中國經(jīng)濟網(wǎng)北京11月28日訊 近日,著名品牌營銷戰(zhàn)略專家李光斗在由經(jīng)濟日報社、中國經(jīng)濟網(wǎng)和經(jīng)濟日報新聞客戶端聯(lián)合主辦的“經(jīng)濟圓桌”節(jié)目上表示,從全世界范圍來看,啤酒銷量的波動必定伴隨著相關經(jīng)濟現(xiàn)象的出現(xiàn),當經(jīng)濟蕭條的時候,低端啤酒的銷量隨之下滑;經(jīng)濟回升的時候,低端啤酒銷量也隨之回升。
著名品牌營銷戰(zhàn)略專家李光斗做客由經(jīng)濟日報社、中國經(jīng)濟網(wǎng)和經(jīng)濟日報新聞客戶端聯(lián)合主辦的“經(jīng)濟圓桌”節(jié)目。中國經(jīng)濟網(wǎng)記者陳昊明攝
李光斗分析稱,作為一種大眾消費,啤酒消費人群主要集中在藍領人群,屬于群體性消費。啤酒銷量下滑背后的主要原因是制造業(yè)不景氣,藍領少了。從中可以總結出一個啤酒指數(shù),當經(jīng)濟蕭條的時候,低端啤酒的銷量隨之下滑;經(jīng)濟回升的時候,低端啤酒銷量也隨之回升。比如當美國汽車產(chǎn)業(yè)衰落時,啤酒銷量就大幅度下降;又如奧運會或重大足球賽事舉辦的時候,啤酒銷量就會反彈。整個啤酒消費的塔基是中低端啤酒,大眾消費人群對啤酒價格更敏感,而商務人群、中產(chǎn)階級對啤酒價格不敏感,他們需要的是特殊風味的小眾化品牌,這也給高端啤酒帶來了市場空間。
李光斗指出,啤酒的全球化消費時代已經(jīng)到來,你不出去,別人就要進來,要積極應對這種變化。以前中國靠人多靠總量,但一旦消費出現(xiàn)問題,啤酒、方便面、牛奶、冰淇淋等快速消費品的銷量都會放緩。因此,要更加關注中高端人群的需求和個性化品牌的塑造,以及80后90后的消費特點。未來,啤酒行業(yè)也會像電視機、汽車行業(yè)一樣,逐步走向全球化消費的時代。
“國際化包含兩個層面的問題,改革開放解決了第一個問題,即如何把中國產(chǎn)品賣到全世界,現(xiàn)在面臨如何把中國品牌賣到全世界! 李光斗說,中國品牌目前正處在上升期,所以我們的智能手機在國外賣得很好,這說明中國品牌有了文化優(yōu)勢,開始慢慢滲透。我國作為世界第二大經(jīng)濟體,要有自己的國家品牌戰(zhàn)略,要有全局性的眼光。
(責任編輯:馬常艷)