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【焦點(diǎn)訪談】自媒體的這些“病”,是時(shí)候該治治了

2018年11月11日 09:14   來(lái)源:央視新聞客戶端   

  自媒體時(shí)代,似乎人人都有麥克風(fēng),人人都能當(dāng)記者。在這股自媒體的信息洪流中,我們面對(duì)的不只是各種信息、各種觀點(diǎn)、各種分析,還有謠言、攻擊、謾罵,以及各種魚(yú)龍混雜的信息。一些自媒體從業(yè)者為了吸引流量,奪人眼球,追求10萬(wàn)+,用上了各種手段:有的編造內(nèi)容,有的使用驚悚標(biāo)題,有的抄襲別人的原創(chuàng)文章,有的甚至發(fā)布低俗、色情的內(nèi)容,無(wú)所不用其極。

  今年5月11日,一個(gè)微信公眾號(hào)發(fā)表了一篇《托你們的福,那個(gè)殺害空姐的司機(jī),正躺在家數(shù)錢》的文章,文章不顧逝者尊嚴(yán)與家人的感情,采用小說(shuō)的手法編造空姐遇害的細(xì)節(jié),措辭夸張,甚至出現(xiàn)不堪的色情想象,被網(wǎng)友批判拿悲劇做營(yíng)銷,蹭熱點(diǎn),吃相太難看,而惹怒公眾。迫于網(wǎng)友壓力,當(dāng)晚,這個(gè)微信公眾號(hào)發(fā)布致歉信。因?yàn)榘l(fā)布低俗內(nèi)容而引發(fā)公眾不適,公號(hào)被永久封禁。

  自媒體亂象一:低俗色情

  為了制造刺激,吸引眼球,增加流量,有的自媒體甚至發(fā)布色情低俗的內(nèi)容。在微信上一個(gè)公眾號(hào)點(diǎn)擊進(jìn)去,充斥著“火辣舞蹈,太激動(dòng)”“制服誘惑”“性感美女私密寫(xiě)真”的標(biāo)題,點(diǎn)擊進(jìn)去畫(huà)面中各種美女穿著裸露,搔首弄姿的視頻,不堪入目;在微博上,一個(gè)賬號(hào)發(fā)布了一系列男子裸露身體的圖片。同樣是在新浪微博上,一個(gè)賬號(hào)竟然發(fā)布涉及青少年的低俗圖片。

  自媒體亂象二:標(biāo)題黨

  在自媒體上,除了低俗色情的內(nèi)容,靠標(biāo)題來(lái)奪人眼球更是司空見(jiàn)慣,為了用戶點(diǎn)擊,往往采用最驚悚的題目,常見(jiàn)的有“嚇尿了”“驚人內(nèi)幕”,在朋友圈里常常能看到這樣的內(nèi)容:“是中國(guó)人就給我轉(zhuǎn),不管是真的還是假的。”通過(guò)對(duì)人進(jìn)行道德綁架的方式來(lái)獲取高的轉(zhuǎn)發(fā)和閱讀量。還有一類自媒體往往打著生活小常識(shí)、小技巧、養(yǎng)生保健的旗號(hào),再在標(biāo)題中加入“一定要看”“馬上轉(zhuǎn)給家人”,這類信息往往更容易被大量閱讀和轉(zhuǎn)發(fā)。

  自媒體亂象三:謠言

  10月10日,一則落款為“北京市公安局”的警情通報(bào)在網(wǎng)上迅速傳播,該通報(bào)寫(xiě)道:北京市海淀區(qū)動(dòng)物園一頭2噸重的大象丟失,現(xiàn)已向全市各區(qū)縣及鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)出尋象通告。并指出:“亞洲象為國(guó)家一級(jí)保護(hù)動(dòng)物,皮厚,肉質(zhì)發(fā)柴,不好吃,不耐吃,希望有關(guān)涉事人員及時(shí)醒悟,懸崖勒馬,速到有關(guān)部門反映案情爭(zhēng)取寬大處理!甭淇钐帉(xiě)著“北京市公安局”的字樣。很快,北京動(dòng)物園微博進(jìn)行辟謠,證實(shí)該消息為虛假信息。隨后,北京市公安局官方微博發(fā)布消息:動(dòng)物園把大象數(shù)了一遍,都在。據(jù)調(diào)查,造謠人偽造警情通報(bào),導(dǎo)致該虛假信息在網(wǎng)上大量傳播。警方依法對(duì)其處以行政拘留三日的處罰。再來(lái)看看這個(gè):“再見(jiàn),紙質(zhì)火車票,鐵路總局正式通知!边@種一看就是虛假信息,但往往由于消息令人匪夷所思,常常被不明真相網(wǎng)民的大量轉(zhuǎn)發(fā)。

  自媒體亂象之四:黑公關(guān)

  4月26日,某乳品企業(yè)官方微博發(fā)布文章,內(nèi)容詳細(xì)地披露了其業(yè)績(jī)。5月2日,被重新編輯和制作的這條消息同時(shí)出現(xiàn)在了一些大V的微博上。一向以個(gè)性發(fā)布、思想引領(lǐng)的大V們,這次竟出奇的一致。這條微博一經(jīng)發(fā)出,就引發(fā)了很多質(zhì)疑聲,網(wǎng)友紛紛質(zhì)問(wèn)這些大V“究竟收了多少錢,眾口一詞為某乳品企業(yè)站臺(tái)”,還有網(wǎng)友直接譴責(zé)這些大V“掙錢掙得沒(méi)有底線”。事后,有的大V將這條微博刪除,有的大V在微博中聲明已退款并致歉。一些自媒體,包括這些有一定社會(huì)關(guān)注度的大V,利用自己在網(wǎng)絡(luò)上的知名度和影響力,有償發(fā)布某些企業(yè)的公關(guān)稿件。有的自媒體甚至被雇傭有償發(fā)布攻擊抹黑特定企業(yè)的稿件,這一類統(tǒng)稱為黑公關(guān)。

  據(jù)統(tǒng)計(jì),當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上有8億網(wǎng)民,微信公眾號(hào)數(shù)量已經(jīng)超過(guò)3900萬(wàn)。不少產(chǎn)業(yè)化大號(hào)擁有的粉絲量動(dòng)輒數(shù)以萬(wàn)計(jì),很多熱點(diǎn)文章閱讀量超過(guò)10萬(wàn)+。隨著自媒體的快速發(fā)展,很多亂象浮出水面。產(chǎn)生這些亂象的原因是什么呢?

  目前自媒體變現(xiàn)模式主要依靠廣告、粉絲打賞、知識(shí)付費(fèi)為主,而獲得這些要靠較高的流量,高關(guān)注度成為了變現(xiàn)的籌碼。當(dāng)流量淪為生意,各種提高流量、制造亂象的手段也就出現(xiàn)了。有些自媒體從業(yè)人員把粉絲量、閱讀量、10萬(wàn)+奉為追求目標(biāo),有人乘勢(shì)做起了刷閱讀量的生意。

  自媒體亂象之五:花錢購(gòu)買閱讀量

  在淘寶網(wǎng)上,記者看到幫助刷閱讀量的買賣還不少。比如有的每單1元錢,成交量顯示達(dá)到了近8萬(wàn)。

  某微信公眾號(hào)目前已擁有幾百萬(wàn)的粉絲,具有不錯(cuò)的關(guān)注度和影響力,它的創(chuàng)辦者馮國(guó)震先生對(duì)目前自媒體行業(yè)的一些潛規(guī)則顯得很無(wú)奈。

  馮國(guó)震說(shuō):“它通過(guò)電腦仿真器,模仿了很多的微信在同時(shí)運(yùn)行,這些微信都是受控于它的指令,就是很多賣閱讀的商家,有好多個(gè)手機(jī)在運(yùn)行,同時(shí)集群去訪問(wèn),這相當(dāng)于是閱讀粉絲量做假!

  想要閱讀量看起來(lái)漂亮,可以花錢購(gòu)買。只要肯花錢,10萬(wàn)+爆款文章輕松搞定。同樣要?jiǎng)h除文章,也要真金白銀。

  一個(gè)自稱為“民航小報(bào)”公眾號(hào)編輯,開(kāi)出“一個(gè)閱讀量一塊錢”的價(jià)碼。這個(gè)公眾號(hào)刊登一些關(guān)于航空公司的內(nèi)幕信息,這些信息可能對(duì)某些涉事公司造成負(fù)面影響,要想刪帖就要花錢。

  除了花錢刷閱讀量和刪帖,抄襲和偽造原創(chuàng),也成了自媒體發(fā)稿很常見(jiàn)的一種手段。

  自媒體亂象之六:偽原創(chuàng)

  馮國(guó)震告訴記者:“最可氣的就是,很多我們辛辛苦苦的文章寫(xiě)好了,也做了原創(chuàng)保護(hù),但是您也知道,有一些營(yíng)銷號(hào),它把你點(diǎn)擊量特別高的這些內(nèi)容,拿去以后再改改,剛好過(guò)了原創(chuàng)的那個(gè)審定的百分比,這樣它就不算抄襲了!

  一段時(shí)間以來(lái),自媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,各大平臺(tái)都鼓勵(lì)原創(chuàng)文章,建立了原創(chuàng)保護(hù)機(jī)制,原創(chuàng)內(nèi)容能夠得到優(yōu)先推薦。自媒體作者為了自己內(nèi)容能夠先聲奪人,追求原創(chuàng),也是絞盡腦汁。“洗稿”就是偽原創(chuàng)速成法。

  “洗稿”就是把別人的原創(chuàng)文章拿來(lái),改頭換面,包裝成自己寫(xiě)的文章而不被別人發(fā)現(xiàn),冒充原創(chuàng)。這個(gè)微信公眾號(hào)看起來(lái)是營(yíng)銷保險(xiǎn)的。在今年7月25日,這個(gè)小號(hào)發(fā)了一篇不短的文章談“洗稿”:“一鍵偽原創(chuàng),認(rèn)真做洗稿,1秒生成10萬(wàn)加爆文”。記者打開(kāi)百度,搜索偽原創(chuàng)之后,屏幕上出現(xiàn)了許多網(wǎng)站。記者打開(kāi)排名第一位的網(wǎng)站,在網(wǎng)站的輸入框中,復(fù)制了一段高中語(yǔ)文課文,點(diǎn)擊屏幕上的“生成偽原創(chuàng)”,1秒鐘之內(nèi),“洗稿”就被網(wǎng)站自動(dòng)完成了。這是著名作家梁衡的文章。將原文與“偽原創(chuàng)”對(duì)比可以發(fā)現(xiàn),短短120多字的段落,就有14處被替換成了意思相近的詞語(yǔ)。這樣一來(lái),抄襲的行為就更隱蔽,原作者也更難發(fā)現(xiàn),也能繞過(guò)一些平臺(tái)的審核機(jī)制。

  在自媒體上,有些原創(chuàng)文章會(huì)被抄襲,但要想維權(quán)絕非易事。

  中國(guó)傳媒大學(xué)教授王四新說(shuō):“大量的自媒體侵權(quán)行為,它是發(fā)生在個(gè)人之間的,個(gè)人要去維權(quán)的話,他通常都會(huì)面臨著維權(quán)成本高,維權(quán)的證據(jù)難以取證,所以也造成了很多侵權(quán)人,利用自媒體這個(gè)平臺(tái),肆意侵權(quán)這種現(xiàn)象的發(fā)生。”

  豐富多樣的信息資訊讓受眾有了更多的選擇,但良莠不齊,混淆視聽(tīng)的信息也在污染著我們的網(wǎng)絡(luò)空間,自媒體并不是法外之地。

  中央網(wǎng)信辦移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)管理局副局長(zhǎng)蘇仁先表示:“下一步,中央網(wǎng)信辦將統(tǒng)籌協(xié)調(diào)有關(guān)部門,進(jìn)一步加大工作力度。一是創(chuàng)新管理思路,探索用新方法,管理新業(yè)態(tài),解決新問(wèn)題。對(duì)自媒體實(shí)行分級(jí)分類管理,屬地管理和全流程管理;二是開(kāi)展自媒體專項(xiàng)整治活動(dòng),依法依規(guī)從嚴(yán)懲處違法違規(guī)賬號(hào),堅(jiān)決遏制自媒體亂象,堅(jiān)決維護(hù)網(wǎng)絡(luò)正常的傳播秩序,努力營(yíng)造風(fēng)清氣正、積極向上、健康有序的網(wǎng)絡(luò)空間!

  自媒體已經(jīng)成為一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè),但從業(yè)規(guī)則卻并不成熟,有些從業(yè)者缺乏自律、有些平臺(tái)缺乏社會(huì)責(zé)任,有些監(jiān)管措施也尚未到位。一些自媒體為了贏得市場(chǎng)青睞,喪失了基本的底線。雖然自媒體時(shí)代,信息發(fā)布的門檻降低了,但是這并不意味著可以為所欲為,不講規(guī)則;ヂ(lián)網(wǎng)不是法外之地,不是任何人想編就編,想抄就抄,想噴就噴。自媒體也要尊重事實(shí),理性傳播,嚴(yán)格遵守法律與道德的底線,在這個(gè)基礎(chǔ)上,共同來(lái)“營(yíng)造一個(gè)風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間”。

(責(zé)任編輯:何欣)