足球被視為全世界范圍內(nèi)最受歡迎的一項體育運動。得益于此，在歐洲的許多城市，在廣播電視報刊雜志上，在互聯(lián)網(wǎng)終端上，在大街小巷的戶外廣告牌上，都可以看到足球運動員及其所屬俱樂部的廣告。如今的歐洲頂級足球俱樂部，已不再是傳統(tǒng)意義上的足球俱樂部，而是借鑒娛樂公司的發(fā)展模式，逐漸轉(zhuǎn)變成為名聞遐邇的國際知名品牌。
圖為荷蘭阿賈克斯足球俱樂部主球場入口處。本報記者徐惠喜攝
圖為荷蘭阿賈克斯足球俱樂部陳列館展示的球衣球鞋。本報記者徐惠喜攝
四大國際會計師事務(wù)所之一的畢馬威最新發(fā)表了一份歐洲足球俱樂部的專題研究報告。這份《2019年歐洲冠軍報告》指出，基于不斷擴張的商業(yè)活動，盡管員工成本不斷增加，歐洲頂級足球俱樂部的營業(yè)收入依然在不斷增長。畢馬威對8家冠軍俱樂部的營收情況分析發(fā)現(xiàn)，有6家俱樂部在2017/18賽季的營業(yè)收入均呈上升趨勢，其中巴塞羅那、拜仁慕尼黑、曼城、巴黎圣日耳曼4家俱樂部的收入都超過5億歐元。在營業(yè)收入呈上升趨勢的俱樂部中，加拉塔薩雷的同比增幅最高，達到了19%，其主要原因是經(jīng)營有所改善以及球隊在球場上的表現(xiàn)有所提高,使球隊比賽上座率翻番,比賽日收入增長63%。但尤文圖斯和埃因霍溫2家俱樂部，均因歐洲聯(lián)賽未能進入最后階段，營收因此分別下降約2%和28%。據(jù)統(tǒng)計，在2017/18賽季，巴塞羅那足球俱樂部的運營收入高達6.89億歐元，員工成本支出為5.62億歐元，稅后凈利潤1300萬歐元，賽場滿座率為66%，2019年元旦當天的球隊市值11.01億歐元，社交媒體粉絲數(shù)量為2.25億。
一般而言，足球俱樂部的營業(yè)收入主要來自三方面，一是比賽門票收入，二是廣播電視和網(wǎng)絡(luò)的轉(zhuǎn)播收入，三是商業(yè)廣告收入。商業(yè)廣告是大部分歐洲冠軍隊營業(yè)額最大的收入來源，拜仁慕尼黑去年的商業(yè)廣告收入最為可觀，達到了3.16億歐元，貢獻了該俱樂部總營收的一半以上，占比為53%。而巴黎圣日耳曼足球俱樂部去年總營收5.42億歐元，商業(yè)廣告收入占比更是高達58%。
圖為荷蘭阿賈克斯足球俱樂部主球場內(nèi)景。本報記者徐惠喜攝
圖為荷蘭阿賈克斯足球俱樂部主球場在進行草皮保養(yǎng)。本報記者徐惠喜攝
為增加廣告收入，各家足球俱樂部各顯神通。球衣、體育場廣告都是各俱樂部廣開財源的“搖錢樹”�；始荫R德里簽約阿聯(lián)酋航空，每年凈掙贊助費7000萬歐元，超越了雪佛蘭給曼聯(lián)每年6200萬歐元、樂天給巴薩每年5500萬歐元的贊助費。此外，皇馬同體育服裝品牌阿迪達斯那兒獲得的贊助費每年約為1億歐元，與耐克給巴薩的贊助費相仿。
據(jù)統(tǒng)計，世界排名前10的足球俱樂部，他們的球衣、球場以及運動服飾方面的贊助收入總價值可以達到13.5億美元。還有一些俱樂部正在將袖標位置也轉(zhuǎn)換成贊助幫助球隊，阿森納和切爾西近期都把袖標贊助賣出了好價錢，兩家俱樂部分別可以因此得到每年1000萬鎊、1300萬鎊的收益。
不過應(yīng)當看到，轉(zhuǎn)播收入仍然是意大利和葡萄牙隊的主要收入來源。尤文圖斯足球俱樂部、波爾圖足球俱樂部的轉(zhuǎn)播收入均占據(jù)半壁江山，分別達50%和52%�？上驳氖牵@兩家俱樂部的商業(yè)廣告收入還在迅速增加，與上年相比分別增加21%和43%。
與大部分俱樂部營收增加同步的，是各俱樂部的成本支出居高不下，主要開支是球員費用與日俱增。巴西前鋒內(nèi)馬爾從巴塞羅轉(zhuǎn)會到巴黎圣日耳曼費用為2.22億歐元，從而導(dǎo)致了多米諾骨牌效應(yīng)，巴塞羅那收購登貝萊和庫蒂尼奧作為替補,以致兩家俱樂部費用都出現(xiàn)了增長。2017/18賽季，巴塞羅那的員工費用為5.62億歐元，巴黎圣日耳曼足球俱樂部則達到3.32億歐元，增長了20%。員工費用不斷增加產(chǎn)生的影響也體現(xiàn)在員工成本與營業(yè)收入的占比,除曼城外,所有俱樂部的收入比都有所增加。巴塞羅那的比例為81% (同比增長19%)，而拜仁慕尼黑的比例為51%。
十年樹木，百年樹人。在實際資產(chǎn)方面，運動員無疑是足球俱樂部的核心資產(chǎn)。頂級球員轉(zhuǎn)會消息一直是各國媒體的頭條新聞，各俱樂部也會想盡一切辦法留住最好的球員�；诋咇R威專有的估值工具，目前，內(nèi)馬爾仍是最有價值的足球運動員(2.29億歐元), 其次是姆巴佩(2.15億歐元)和梅西(2.03億歐元)。
有兩家權(quán)威機構(gòu)對全球主要足球俱樂部的品牌價值進行了評估。英國品牌評估機構(gòu)Brand Finance和美國福布斯雜志公布的2018年足壇俱樂部品牌價值前三甲分別排名一致，均為曼聯(lián)、皇家馬德里和巴塞羅那。福布斯公布俱樂部價值顯示，巴塞羅那足球俱樂部品牌價值高達40.6億美元。
一家俱樂部，圈粉2億多，市值超10億歐元，品牌價值40多億美元。這足以使其笑傲江湖，在全球商界占據(jù)重要一席，成為名副其實的國際知名品牌。
�。ń�(jīng)濟日報 記者：徐惠喜 ）
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