“五一”假期即將來臨,各類旅游產(chǎn)品的預(yù)訂持續(xù)火爆。為了拉長游客的駐留時間,旅游行業(yè)創(chuàng)意頻出,通過燈光秀、音樂節(jié)、親子互動等模式的融合,吸引游客紛紛開啟“夜游模式”。
與此同時,夜晚也賦予了旅游別樣的魅力。美團(tuán)點評日前發(fā)布的《2019“五一”國內(nèi)旅游新趨勢報告》顯示,從當(dāng)前景區(qū)門票預(yù)訂情況來看,主題樂園夜場產(chǎn)品銷量持續(xù)升溫。其中,在摩天輪上仰望星空成為夜游愛好者的熱門選擇,大眾點評“必玩榜”的摩天輪榜也已成熱度最高的應(yīng)季主題場景榜。
經(jīng)濟(jì)日報-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者從多家旅游機(jī)構(gòu)獲悉,“夜游模式”其實并不鮮見。比如,上海浦江游船、廣州夜游珠江、香港幻彩詠香江等觀光游船項目一直備受游客歡迎。近年來,隨著文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,“夜游”項目也越來越多,曲藝歌舞、科技燈秀、夜間美食等,備受游客追捧。
“豐富夜間旅游產(chǎn)品是解決‘留客難’的關(guān)鍵,不僅可以優(yōu)化文化與旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),還能快速形成新的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)增長點!本坝蛭穆卯a(chǎn)業(yè)研究院院長林章林認(rèn)為,當(dāng)前,旅游業(yè)已經(jīng)步入全時全域時代,開發(fā)夜游產(chǎn)品能夠讓白天工作的群體在夜晚的休閑中釋放壓力,能夠讓外地游客在目的地享受夜游樂趣,創(chuàng)造留宿目的地的機(jī)會,也讓旅游目的地形象更加豐富。
林章林舉例,位于新加坡動物園旁的夜間野生動物園,是世界上第一個專為夜間活動的動物而建造的動物園。園區(qū)在不影響動物生活的狀況下,通過精妙的燈光技術(shù),讓游客可以清楚地觀賞上千只神態(tài)各異的動物,體驗感十分新穎。
“‘夜游’一直是游客的‘心頭好’,因為即使同一個地方,日間和夜晚的景色也各有特色,很多著名‘不夜城’的魅力需要通過夜游的形式來感受。”眾信旅游直客營銷中心總監(jiān)王振玥介紹,目前越來越多的城市、目的地加入到“夜游”行列。
從消費(fèi)群體來看,情侶、閨蜜、朋友以及親子游,構(gòu)成了“夜游”的消費(fèi)主力。同時,對夜游體驗有著更高的要求!半S著游客體驗從走馬觀花式參觀向深度體驗轉(zhuǎn)變,特別是人們對于酒吧文化、餐飲、夜間購物、實景演出等需求更加常態(tài)化,千篇一律的燈光秀夜間旅游產(chǎn)品已不能滿足需求。”中國旅游研究院韓元軍博士分析說,旅游目的地要注重城市文化旅游產(chǎn)品的打造,比如24小時城市書店、地方劇院等,特別是一些具有文化性、差異性的特色夜游產(chǎn)品,有望成為游客生活化體驗的標(biāo)配。
韓元軍表示,傳統(tǒng)景點要充分尊重游客對于娛樂、時尚、科技以及健康等元素的向往,用現(xiàn)代化的輕松方式展現(xiàn)不一樣的景點和產(chǎn)品,只有做到人無我有、人有我優(yōu),將常態(tài)化休閑生活和差異化舞臺表演產(chǎn)品順其自然地結(jié)合,才能真正占領(lǐng)市場。
“夜游產(chǎn)品的開發(fā)還要注意人與自然和諧共處!绷终铝忠舱J(rèn)為,夜間活動的開展不僅需要有各種創(chuàng)意且不斷推陳出新,還需要多個部門的聯(lián)動協(xié)調(diào)配合。他建議,景點在開發(fā)夜游產(chǎn)品時,一方面,要避免夜晚的強(qiáng)烈燈光對動物造成干擾,剝奪動物的夜間時間;另一方面,城市景觀燈光也需要對人類活動進(jìn)行人性化設(shè)計,針對不同環(huán)境、不同燈光要求,采取不一樣的燈光照明方式,確保和諧性、安全性,從而讓游客游在其中、樂在其中。(經(jīng)濟(jì)日報-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者 吉蕾蕾)
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