經(jīng)濟(jì)日報(bào)-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京5月27日訊（記者姜天驕）今年伊始，一場突如其來的疫情對文旅產(chǎn)業(yè)帶來巨大沖擊。疫情之后如何推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展？如何提高文旅消費(fèi)支出？日前，經(jīng)濟(jì)日報(bào)記者采訪了中國社會(huì)科學(xué)院文化研究中心常務(wù)副主任張曉明。

　　“唯有創(chuàng)新，才是根本�！睆垥悦鞅硎�，在文旅融合持續(xù)向多元化和深層次發(fā)展的過程中，數(shù)字技術(shù)在文旅融合之中的作用和價(jià)值不斷凸顯，成為推動(dòng)文旅要素資源融合、產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng)新、消費(fèi)體驗(yàn)業(yè)態(tài)創(chuàng)新的核心力量之一�；�于互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字文化業(yè)態(tài)也積極融入文旅融合之中，成為了文旅融合的新亮點(diǎn)。

　　在文旅融合方面，騰訊新文創(chuàng)在云南的探索和實(shí)踐值得業(yè)界借鑒。2018年，騰訊集團(tuán)提出了“新文創(chuàng)”戰(zhàn)略，目標(biāo)是“創(chuàng)造具備全球影響力的中國文化符號”。2019年，騰訊與云南達(dá)成“新文旅IP戰(zhàn)略合作計(jì)劃”。提出“基于騰訊的新文創(chuàng)IP構(gòu)建思路，將騰訊實(shí)踐數(shù)年、有競爭力的影視、動(dòng)漫、音樂、游戲、文學(xué)、電競等各項(xiàng)數(shù)字文化業(yè)務(wù)，與云南旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)有機(jī)融合，打造以“自在云南”為價(jià)值觀的新文旅IP”。

　　作為全國首個(gè)省級文旅融合創(chuàng)新實(shí)踐，騰訊與云南的“新文旅IP戰(zhàn)略合作計(jì)劃”在文旅融合的層次、路徑、模式方面都有創(chuàng)新之處：

　　第一：將區(qū)域特色文化植入數(shù)字文化IP

　　云南省有著獨(dú)特的少數(shù)民族文化資源，如何讓文化資源走向大眾、成為拉動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展的核心要素。傳統(tǒng)的模式是將地方文化資源孤立進(jìn)行創(chuàng)作和傳播，而騰訊將地方文化元素符號提取后植入到已經(jīng)擁有龐大粉絲群體的漫畫、游戲、網(wǎng)絡(luò)音樂等數(shù)字文化內(nèi)容產(chǎn)品之中，形成“特色文化的數(shù)字文化IP傳播體系”。比如騰訊動(dòng)漫旗下的《一人之下》人有靈·云南版在漫畫中推出了云南版主題潮服，選擇聯(lián)合云南大理當(dāng)?shù)乩献痔枴皨寢屩圃臁焙献魃纾瑢�傳統(tǒng)扎染手工藝運(yùn)用在“人有靈”·云南版的設(shè)計(jì)當(dāng)中， 以年輕人的時(shí)尚來詮釋傳統(tǒng)技藝，用動(dòng)漫的方式演繹云南特色元素與當(dāng)?shù)匚幕��?/p>

　　騰訊游戲的“一起來捉妖·云南萬物有靈計(jì)劃”上線首個(gè)云南定制角色，與云南省博物館共創(chuàng)的——云南大理的守護(hù)神“金翅鳥”。

　　QQ音樂、全民K歌共同發(fā)起的'唱游紅河?梯田上的多聲部'項(xiàng)目則旨在圍繞'音樂+文旅'主題，進(jìn)行包括文旅歌曲創(chuàng)作、唱游紀(jì)錄片、非遺文化體驗(yàn)等多維度的內(nèi)容構(gòu)建，著力打造一個(gè)針對云南非遺音樂類全新文創(chuàng)IP，讓音樂成為古城紅河的新名片。

　　騰訊游戲《QQ炫舞》·云南“篝火計(jì)劃”將云南省最有特色的少數(shù)民族的服飾，以季度為期，每期一個(gè)民族的規(guī)劃，將該少數(shù)民族服飾的鮮明特征結(jié)合游戲里的現(xiàn)代服飾，進(jìn)行升級設(shè)計(jì)，讓玩家在潛移默化中熟悉了解對應(yīng)的少數(shù)民族文化。

　　此外，騰訊還為云南定制了全國首個(gè)省級文旅IP形象“云南云”，通過新文創(chuàng)體系為云南省打造新型文旅符號，面向全國和國際提高云南文旅的知名度和美譽(yù)度。

　　第二，將數(shù)字文化IP打造成旅游產(chǎn)品

　　數(shù)字文化的旅游產(chǎn)品化就是將原本在網(wǎng)絡(luò)生長起來的數(shù)字文化IP打造成為現(xiàn)實(shí)世界可體驗(yàn)的旅游產(chǎn)品，這方面包括了數(shù)字文化的落地賽事、場景體驗(yàn)活動(dòng)、新型文化旅游景區(qū)、文旅商業(yè)綜合體、文創(chuàng)旅游商品等等。

　　在騰訊與云南省的合作中，騰訊游戲《英雄聯(lián)盟》推出了校園電競文創(chuàng)村、騰訊體育推出了企鵝跑活動(dòng)、騰訊游戲打造出了《劍俠情緣》“忘憂酒館”IP餐飲體驗(yàn)綜合體、閱文集團(tuán)推出了“文字夜市”等等新型文化旅游活動(dòng)或項(xiàng)目。

　　這些原本存在于網(wǎng)絡(luò)的數(shù)字IP創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化為線下文旅消費(fèi)體驗(yàn)，豐富了文化旅游產(chǎn)品的形態(tài)，激發(fā)了新的消費(fèi)需求。

　　第三，創(chuàng)新開發(fā)文化旅游線路

　　云南省文旅融合的主要方向之一是推出和打造具有鮮明文化屬性和消費(fèi)吸引力的文化旅游新型線路，騰訊利用其數(shù)字文化業(yè)態(tài)也進(jìn)行了一定的探索。

　　比如騰訊動(dòng)漫推出了《一人之下》人有靈·云南版，里面包括了“異人集結(jié) 大理拾光”六條主題旅游線路，王也、寶兒姐、張楚嵐、張靈玉、諸葛青等五位人氣角色分別代表“風(fēng)”“花”“雪”“月”“城”五大元素，象征著定制旅游線路中的重點(diǎn)旅游景點(diǎn)，駕駛吉普車環(huán)洱海收獲張楚嵐同款大片，在大理花海體驗(yàn)和寶兒姐的休閑時(shí)光，在馬久邑和小師叔一起放空身心，去喜洲古鎮(zhèn)與也總共尋美食之旅。

　　在 “西南聯(lián)大”的項(xiàng)目上，騰訊通過前置的影旅聯(lián)動(dòng)，以“一部手機(jī)游云南”為載體，推動(dòng)西南聯(lián)大主題旅游產(chǎn)品的開發(fā)，探索開發(fā)游學(xué)線路、CityWalk、網(wǎng)紅打卡點(diǎn)等多元旅游產(chǎn)品；通過多元豐富的傳播方式，充分借助電視劇的熱度，以及流量明星的影響力，推動(dòng)西南聯(lián)大IP的破圈，吸引更多人關(guān)注西南聯(lián)大，充分發(fā)掘西南聯(lián)大背后的歷史、文化和精神價(jià)值，將西南聯(lián)大打造成為云南全新的文化符號。同時(shí)通過西南聯(lián)大線路的傳播推廣，發(fā)掘并拉升線路沿線各個(gè)打卡點(diǎn)的影響力，重點(diǎn)助力滇越鐵路沿線，尤其是紅河的旅游形象推廣，一定程度轉(zhuǎn)變過去以昆大麗為主軸的云南旅游格局，切實(shí)助力區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

　　張曉明也對未來文旅融合的發(fā)展提出了三點(diǎn)思考：

　　第一：在文旅融合中數(shù)字文化要產(chǎn)生更大的推動(dòng)力，應(yīng)以中國特色文化為核心構(gòu)建數(shù)字文旅融合體系，推動(dòng)特色文化和數(shù)字文化深度融合，以數(shù)字文化形態(tài)和內(nèi)容產(chǎn)品為特色文化的載體，以文旅融合的新業(yè)態(tài)持續(xù)提升特色文化的社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，推動(dòng)旅游文化屬性和特性的提升。

　　第二：文旅融合是一個(gè)生態(tài)體系，包括了旅游產(chǎn)業(yè)鏈中的各類機(jī)構(gòu)，比如旅游景區(qū)、管理部門、文博機(jī)構(gòu)、非遺傳承人、傳統(tǒng)手工藝從業(yè)者等等，互聯(lián)網(wǎng)平臺應(yīng)積極構(gòu)建一個(gè)各方均可以參與的數(shù)字文旅融合生態(tài)體系，為各方提供展現(xiàn)和傳播文化旅游內(nèi)容、提供文化旅游產(chǎn)品和消費(fèi)體驗(yàn)的生態(tài)。

　　比如騰訊與云南的合作，可以進(jìn)一步聯(lián)動(dòng)國家級、省級非遺傳承人建立非遺虛擬體驗(yàn)區(qū)，可以聯(lián)動(dòng)云南省各博物館建立文物虛擬展覽區(qū)，可以聯(lián)動(dòng)云南省各旅游景區(qū)建立虛擬少數(shù)民族歌舞觀賞區(qū)，等等。

　　第三：文旅融合要以消費(fèi)者旅游體驗(yàn)為核心進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新和業(yè)態(tài)創(chuàng)新，將特色文化和數(shù)字文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化為大眾消費(fèi)者接受和喜愛的文化旅游產(chǎn)品，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)數(shù)字文旅產(chǎn)品供給，加快釋放新興消費(fèi)潛力。

　　騰訊將線上的擁有龐大粉絲群體的數(shù)字文化IP與線下的旅游體驗(yàn)結(jié)合起來，推出創(chuàng)新性文化旅游產(chǎn)品，創(chuàng)造出新型文化旅游消費(fèi)場景，豐富了文化旅游產(chǎn)品形態(tài)，值得數(shù)字文化企業(yè)和旅游業(yè)界參考和借鑒。

　　互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)可以積極與各旅游企業(yè)探討在文化旅游產(chǎn)品創(chuàng)新方面的合作和共贏，一方面將擁有的數(shù)字文化資源開放推動(dòng)開發(fā)出更多更好的文化旅游創(chuàng)新產(chǎn)品，另一方面也推動(dòng)更多的旅游企業(yè)基于數(shù)字技術(shù)開發(fā)新型文旅產(chǎn)品和服務(wù)。

　　張曉明表示，面向未來，數(shù)字文化在文旅融合中大有可為，對文旅融合的推動(dòng)力也必將日益顯著。當(dāng)前，相關(guān)各方需要提高數(shù)字文化在文旅融合中作用和價(jià)值的認(rèn)知，也需要不斷進(jìn)行創(chuàng)新性探索和實(shí)踐，加大力度培育新型文旅消費(fèi)。

　　“我們期待數(shù)字文化在文旅融合中產(chǎn)生更多創(chuàng)新產(chǎn)品、創(chuàng)新模式和創(chuàng)新業(yè)態(tài)。”張曉明說。