10月20日,騰訊正式啟動“11·11加油站-萬元好禮”活動,聯(lián)合近30家品牌在官方小程序進行集合放利;顒悠陂g,用戶可通過微信-發(fā)現(xiàn)-搜一搜“萬元好禮”,直達智慧零售小程序主會場,參與近百場品牌好禮的免費抽取,還有終極神秘大獎等你來拿。
近百場參與搶好禮機會,萬元好禮觸“搜”可得
據(jù)悉,“11.11加油站-萬元好禮”活動由騰訊智慧零售、騰訊廣告、微信搜一搜三方聯(lián)手打造,美妝、服飾、食品等27個行業(yè)知名品牌積極參與,包括肯德基、飛鶴、蘭蔻、巴黎歐萊雅、雅詩蘭黛、完美日記、FILA等,活動禮品涵蓋了眾多熱門爆品,如肯德基千元禮品卡、蘭蔻小黑瓶、完美日記國家地理眼影盤套裝、FILA貓爪鞋等總價值近百萬的驚喜禮品。
從10月20日到11月11日期間,用戶通過微信-發(fā)現(xiàn)-搜一搜“萬元好禮”即可直達官方活動區(qū),進入“智慧零售”小程序主會場參與活動,連續(xù)23天,每日10:00、14:00、18:00、22:00,四個整點開放用戶搶好禮,可搶購場次達近百場;顒雍唵尾粺X,不集卡不拼團不積分,用戶可一鍵參與,只拼手速,先到先得。11月10日晚八點,活動還將放出終極大獎——由眾多品牌共同提供的8份神秘大禮。
品牌投入加碼,小程序成必不可少的經營陣地
此次活動主會場除了“搶購好禮”外,騰訊還打造了一個品牌小程序的展示集合頁,旨在助力優(yōu)質的品牌和服務獲得更多的曝光和轉化機會。
此次活動得到來自不同行業(yè)的眾多品牌參與,也反映出品牌在小程序上的持續(xù)加碼和投入。如今,私域業(yè)態(tài)愈發(fā)受到零售商的重視,很多品牌已經完成以微信小程序商城為主要交易載體、線上線下相結合的私域業(yè)態(tài)的構建。微信官方數(shù)據(jù)顯示,小程序用戶日活已超過4億;2020年1-8月,小程序實物商品GMV同比增長115%,品牌商家自營GMV同比增長210%。僅2019年,小程序交易額已經突破8000億。
連接微信用戶的能力,意味著品牌離用戶更近,離交易更近。隨著公域流量獲取成本持續(xù)走高,“微信+私域”更利于沉淀和反復觸達,也必將撬動更多增長可能。不少品牌不僅通過小程序發(fā)售尖貨福利、限量款商品,甚至紛紛在小程序內開展云發(fā)布會、云走秀,將更多粉絲和用戶吸引到自有流量池內。由此可見,持續(xù)加碼小程序投入將成為一種趨勢,小程序也將成為品牌開展線上營銷、尋求新增量空間的最優(yōu)解。
而作為微信生態(tài)里公域流量新入口,微信搜一搜正以內容、品牌、服務三方面為核心持續(xù)迭代發(fā)力,為商家提供更好的連接和觸達能力,逐漸成為商家拉新和提升用戶活躍度的重要營銷場景。日前微信搜一搜已正式開放行業(yè)模板,進一步滿足商戶的流量轉化需求。
持續(xù)整合公私域流量,大力扶持私域業(yè)態(tài)
此次騰訊內部結合三方資源打造C端活動,也向品牌商家傳遞了一個重要信號——騰訊正加碼為私域業(yè)態(tài)引入更多公域流量,助力品牌加速沉淀私域流量。
在9月舉辦的2020騰訊全球數(shù)字生態(tài)大會上,騰訊高級副總裁、騰訊廣告&智慧零售負責人林璟驊曾表示:“在私域這個去中心化場景里,我們將持續(xù)發(fā)力,提供更多中心化流量的助力,讓公域與私域的流量聯(lián)動起來,為零售商沉淀更多私域用戶!
聯(lián)動公私域流量,不僅是廣大品牌的訴求,也是智慧零售持續(xù)發(fā)力的方向。接下來,智慧零售將加速開放流量入口,整合騰訊廣告、微信搜索、品牌專區(qū)、智慧零售小程序等能力和資源,為商家的私域運營提供進一步助力,同時滿足用戶集中選購好物、集中找到好店的需求,給予用戶更多樣化的購物選擇。
構建私域生態(tài)是一個長期的過程。未來,騰訊智慧零售將持續(xù)關注B端商家的訴求,基于微信生態(tài)的流量優(yōu)勢,結合產品能力,打造多維度的商業(yè)利好生態(tài)。
(責任編輯:張雪)