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普華永道預(yù)測(cè):中國娛樂及媒體行業(yè)將迎來V型反彈

2020年10月23日 11:37   來源:經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)   

  普華永道10月22日發(fā)布《2020至2024年全球娛樂及媒體行業(yè)展望》中國摘要。該報(bào)告顯示:受新冠肺炎疫情打擊,2020年成為中國娛樂及媒體行業(yè)的分水嶺,預(yù)計(jì)2020年的行業(yè)總收入約為3310億美元,同比下滑2.8%,增長率表現(xiàn)為《展望》21年有史以來最差。預(yù)計(jì)2020年后,中國娛樂及媒體行業(yè)將出現(xiàn)V型反彈,2020至2024年的復(fù)合年增長率為5.2%,高于全球的5.1%。

  普華永道中國內(nèi)地娛樂及媒體行業(yè)合伙人莫斌表示:“因新冠肺炎疫情影響,中國娛樂及媒體行業(yè)迎來新常態(tài)。疫情改變消費(fèi)者生活的方方面面,加速消費(fèi)者行為從傳統(tǒng)模式向數(shù)字模式轉(zhuǎn)變,例如通過OTT視頻平臺(tái)觀看新電影、線上觀看音樂會(huì)直播或虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)錄制表演、參加線上活動(dòng)等。同時(shí),也促使娛樂及媒體企業(yè)開辟新的商業(yè)模式以迎合消費(fèi)者行為的轉(zhuǎn)變,開拓收入增長!

  OTT視頻:訂閱視頻點(diǎn)播收入將首超電影票房

  近年,中國OTT視頻市場(chǎng)增長顯著。預(yù)計(jì)2020至2024年,中國OTT視頻市場(chǎng)將日益成熟,復(fù)合年增長率將達(dá)12.2%,預(yù)計(jì)到2024年收入將達(dá)約161億美元。通過內(nèi)容個(gè)性化的組合實(shí)現(xiàn)細(xì)分大眾市場(chǎng)的貨幣化,對(duì)消費(fèi)者支出和注意力的爭奪是OTT視頻和電商平臺(tái)的主戰(zhàn)場(chǎng)。

  其中,訂閱視頻點(diǎn)播(SVOD)收入繼續(xù)主導(dǎo)視頻點(diǎn)播(VOD)市場(chǎng)的快速增長。在新冠疫情的影響下,一些電影發(fā)行商跳過了院線發(fā)行,直接登陸流媒體,預(yù)期2020年中國訂閱視頻點(diǎn)播的收入將首次超過電影票房的收入。隨著各平臺(tái)為用戶提供更多優(yōu)質(zhì)服務(wù)和捆綁會(huì)員服務(wù),中國視頻點(diǎn)播市場(chǎng)將保持快速增長。

  電影:恢復(fù)到疫情前水平仍需較長時(shí)間

  2020年初,由于新冠肺炎疫情的爆發(fā),許多影院被迫關(guān)閉,好萊塢大片的上映紛紛推遲,嚴(yán)重影響中國電影門票銷售。預(yù)計(jì)2020年中國電影收入同比大幅下跌78.1%至只有約22.6億美元,觀影人次也將從2019年的18億驟減至4億。預(yù)計(jì)2020年至2024年,中國電影收入將以37.8%的復(fù)合年增長率快速反彈,不過要恢復(fù)到疫情前水平仍然需要較長時(shí)間。預(yù)測(cè)期內(nèi),從票房收入來看,中國仍將是全球第二大的電影市場(chǎng),僅次于美國。

  盡管如此,疫情并未扼殺中國電影業(yè),為滿足消費(fèi)者對(duì)家庭娛樂的需求,發(fā)行商改變了電影發(fā)行模式,例如直接在OTT流媒體平臺(tái)發(fā)行,特別是一些中低成本且特效有限的電影,發(fā)行商正在探索線上首播的機(jī)會(huì),并與科技公司合作以實(shí)現(xiàn)收支平衡。

  普華永道中國內(nèi)地娛樂及媒體行業(yè)合伙人劉雨鷗表示:“我們預(yù)計(jì)電影發(fā)行模式的改變,將影響電影行業(yè)未來的戰(zhàn)略重點(diǎn)及盈利模式。此外,由于目前中國電影的票房主要仍然來自國內(nèi)觀眾,中外合作或?qū)⒊蔀橹袊娪皹I(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)。通過中外合作電影,將帶有中國元素的電影推向海外市場(chǎng),不僅可以幫助中國電影業(yè)了解和學(xué)習(xí)海外先進(jìn)的制作流程與經(jīng)驗(yàn),還能讓海外觀眾更全面地理解中國文化,讓中國電影業(yè)的前路走得更長遠(yuǎn)!

  視頻游戲與電子競(jìng)技:持續(xù)快速增長

  中國視頻游戲持續(xù)快速增長,預(yù)計(jì)2020年,中國視頻游戲?qū)?chuàng)造312億美元的收入,2020年至2024年的復(fù)合年增長率將為5.4%,至2024年收入將高達(dá)385億美元。

  其中,社交/休閑游戲擁有穩(wěn)定的市場(chǎng)份額,受到非鐵桿游戲玩家的青睞,女性玩家和退休玩家持續(xù)增加。特別是疫情期間,由于游戲玩家建立了游戲社交社區(qū),因此用戶粘性會(huì)增加,用戶會(huì)更傾向于玩他們朋友正在玩的游戲,該游戲習(xí)慣在疫情之后的一段時(shí)間也會(huì)延續(xù),預(yù)計(jì)至2024年,中國社交/休閑游戲占比將達(dá)到70.4%。

  中國的電子競(jìng)技收入已在2019年超越美國和韓國,成為全球最大的電競(jìng)市場(chǎng)。預(yù)計(jì)2020年中國電競(jìng)收入將進(jìn)一步升至約4.1億美元,2020至2024年的復(fù)合年增長率為13.1%。電競(jìng)的贊助和媒體權(quán)利收入是該細(xì)分市場(chǎng)的主要推動(dòng)力。

  互聯(lián)網(wǎng)廣告:向移動(dòng)端傾斜更加明顯

  互聯(lián)網(wǎng)廣告是中國最大的廣告細(xì)分市場(chǎng)。2020年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入將達(dá)663億美元,2020至2024年復(fù)合年增長率為7.7%。其中,隨著移動(dòng)端接入流量的大幅度提高,互聯(lián)網(wǎng)廣告向移動(dòng)端傾斜更加明顯,預(yù)計(jì)至2024年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告占比將增至63%,其中視頻直播電商廣告成為新動(dòng)力。

  普華永道全球科技、媒體和通信行業(yè)主管合伙人周偉然展望:“科技和基建設(shè)施的不斷進(jìn)步,將持續(xù)推動(dòng)中國娛樂及媒體行業(yè)增長,尤其是5G的推出,越來越多用戶開始使用高速移動(dòng)數(shù)據(jù)訪問內(nèi)容、獲取游戲或服務(wù),同時(shí)結(jié)合新冠疫情帶來的影響,增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)和虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)的增長潛力得以發(fā)揮。此外,中美摩擦也對(duì)娛樂及媒體行業(yè)產(chǎn)生一定影響,預(yù)期未來的技術(shù)或系統(tǒng)或?qū)⒉辉偃蚱毡檫m用,中國開發(fā)的技術(shù)將更適用于國內(nèi)用戶或其他采用中國技術(shù)的國家之用戶!保ń(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 佘慧敏)

(責(zé)任編輯:張雪)

普華永道預(yù)測(cè):中國娛樂及媒體行業(yè)將迎來V型反彈

2020-10-23 11:37 來源:經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)
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