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春節(jié)檔總預(yù)售票房破1億,“沖擊播”3.0實(shí)現(xiàn)想看+預(yù)售強(qiáng)轉(zhuǎn)化

2021年01月30日 12:42   來源:經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)   

  1月29日,2021春節(jié)檔電影預(yù)售正式開啟。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,截至目前,春節(jié)檔預(yù)售總票房已突破1億,《唐人街探案3》《你好,李煥英》《刺殺小說家》預(yù)售票房分別位列前三名。

  春節(jié)檔總預(yù)售票房取得開門紅的背后,阿里影業(yè)線上路演產(chǎn)品“沖擊播”也提供了有效助力。29日晚,《唐人街探案3》主創(chuàng)陳思誠(chéng)、劉昊然走進(jìn)薇婭直播間,攜手“沖擊播”獻(xiàn)上唐探家族的首次直播。直播期間,現(xiàn)場(chǎng)爆笑連連,吸引了超1800萬用戶圍觀,更創(chuàng)下售票105萬張的行業(yè)新紀(jì)錄。

  “沖擊播”的無限可能:上熱搜、增想看、拉預(yù)售

  作為行業(yè)首創(chuàng)的線上路演品牌,“沖擊播”依托阿里經(jīng)濟(jì)體億級(jí)資源為影片帶來強(qiáng)勢(shì)曝光,獨(dú)家直播購票鏈路達(dá)成直播間最短購票路徑,提高售票轉(zhuǎn)化!皼_擊播”使話題、口碑、票房三位一體宣發(fā)聯(lián)動(dòng)越來越成熟——上熱搜、增想看、拉預(yù)售,每一場(chǎng)“沖擊播”都為影片宣發(fā)帶來了價(jià)值增量。

  進(jìn)入春節(jié)檔宣發(fā)期以來,《你好,李煥英》《刺殺小說家》《侍神令》《唐人街探案3》等主要影片先后借力“沖擊播”線上路演,為影片宣發(fā)贏得熱度及票房轉(zhuǎn)化!皼_擊播”基本實(shí)現(xiàn)春節(jié)檔影片全覆蓋。

  燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,在進(jìn)行“沖擊播”線上路演之后,《你好,李煥英》《刺殺小說家》兩部影片的“想看”人數(shù)均取得突破性增長(zhǎng)。其中,《你好,李煥英》線上路演當(dāng)日新增想看人數(shù)更是登頂排行榜。

  “沖擊播3.0”:宣發(fā)策略前置,打通直播+短視頻

  2018年,阿里影業(yè)推出燈塔,為行業(yè)帶來了全新的數(shù)字化宣發(fā)平臺(tái),此后又持續(xù)為電影宣發(fā)探索創(chuàng)新玩法,前瞻性地推出“沖擊播”線上路演產(chǎn)品,以“直播+售票”的形式為電影宣發(fā)開辟新陣地。

  2020年,在特殊市場(chǎng)環(huán)境下,電影線上營(yíng)銷進(jìn)一步釋放潛能,“沖擊播”開啟3.0模式,再次升級(jí)宣發(fā)玩法。

  不久前,“沖擊播”攜手淘票票,推出電影“早鳥票”宣發(fā)新模式,以“預(yù)售的預(yù)售”形式,填補(bǔ)電影預(yù)售開啟前的宣發(fā)空白區(qū),鎖定影片核心粉絲。得益于“早鳥票”產(chǎn)品的超前布局,賀歲檔影片《拆彈專家2》《赤狐書生》等、春節(jié)檔影片《你好,李煥英》《刺殺小說家》得以提前鎖定預(yù)售票房,實(shí)現(xiàn)宣發(fā)策略前置。

  同時(shí),“沖擊播伴侶”的首次推出,實(shí)現(xiàn)了線上路演從直播到短視頻營(yíng)銷的鏈路打通。通過對(duì)直播內(nèi)容的即時(shí)抓取分發(fā),“沖擊播伴侶”在直播后1小時(shí)內(nèi)迅速將精彩內(nèi)容轉(zhuǎn)化為短視頻物料,“即播即剪即發(fā)”,以短帶長(zhǎng),借力短視頻平臺(tái)流量反哺路演直播間人氣;同時(shí),強(qiáng)化線上路演在傳播方面的長(zhǎng)尾效應(yīng),為影片贏得持續(xù)性曝光。在直播+短視頻營(yíng)銷的緊密配合下,“沖擊播”助力影片實(shí)現(xiàn)上熱搜、增想看、拉預(yù)售的線上路演目標(biāo)。

  作為一家兼具“內(nèi)容+科技”屬性的影視公司,阿里影業(yè)正以科技創(chuàng)新為底,不斷將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推向市場(chǎng),為后疫情時(shí)期的電影市場(chǎng)持續(xù)增添動(dòng)力。這個(gè)春節(jié)檔,阿里影業(yè)參與的《唐人街探案3》《刺殺小說家》《新神榜:哪吒重生》等影片將以輕松、充滿想象力的面貌登上院線,陪影迷朋友“就地過年”。

(責(zé)任編輯:何欣)

春節(jié)檔總預(yù)售票房破1億,“沖擊播”3.0實(shí)現(xiàn)想看+預(yù)售強(qiáng)轉(zhuǎn)化

2021-01-30 12:42 來源:經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)
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