2022年,在用戶復(fù)購(gòu)率高、剛性需求強(qiáng)勁、柔性需求擴(kuò)容的重點(diǎn)行業(yè),線上線下消費(fèi)依然保持著較強(qiáng)的增長(zhǎng)。潛力十足的內(nèi)需市場(chǎng)出現(xiàn)了眾多新風(fēng)口,為消費(fèi)市場(chǎng)注入了新動(dòng)能。其中,新品消費(fèi)已經(jīng)成為新的增長(zhǎng)極。
新品是拉動(dòng)整體消費(fèi)的重要?jiǎng)恿,其成交額增長(zhǎng)一直保持亮眼成績(jī)。以家電為例,作為我國(guó)制造業(yè)技術(shù)研發(fā)創(chuàng)新最硬核、數(shù)智化進(jìn)程最先進(jìn)的行業(yè)之一,家電一直是新品發(fā)布最為集中的領(lǐng)域。同時(shí),這個(gè)行業(yè)也有著“家電買新不買舊”的說法,消費(fèi)者更愿意購(gòu)買最新款式、最新一代產(chǎn)品。因此,在買新?lián)Q新需求的支撐下,家電新品的銷售表現(xiàn)十分強(qiáng)勁,并在新品消費(fèi)中占據(jù)著較大份額。
家電品類新品的強(qiáng)勢(shì),并不意味著其他品類新品的弱勢(shì)。今年以來,消費(fèi)者對(duì)新品的關(guān)注點(diǎn)較以往更為分散,在食品飲料、家居生活、運(yùn)動(dòng)戶外等領(lǐng)域,人們對(duì)新品的需求面依然十分廣泛。當(dāng)然,有需求就有市場(chǎng),消費(fèi)者對(duì)新品的強(qiáng)烈需求,使得方便預(yù)制菜、顏值鍋具、洗烘套裝、智能馬桶等能更好滿足不同群體個(gè)性化需求的新產(chǎn)品漸成潮流,為消費(fèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)帶來了新亮點(diǎn)。
值得注意的是,消費(fèi)者的購(gòu)買心理和購(gòu)買決策正在悄然改變。其中,最顯著的特征是,消費(fèi)者變得更加理性,消費(fèi)行為不再是以單獨(dú)、沖動(dòng)的個(gè)案出現(xiàn),而是形成了一系列更富邏輯的組合消費(fèi)。因此,商家需要更加了解消費(fèi)者的訴求,不再只是對(duì)單個(gè)物品進(jìn)行更新?lián)Q代,而是對(duì)整個(gè)產(chǎn)品體系乃至關(guān)聯(lián)產(chǎn)品進(jìn)行系統(tǒng)化的創(chuàng)新改造。
未來,隨著商家進(jìn)一步了解并更好滿足消費(fèi)者需求,越來越多的新品將持續(xù)推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)。這不僅會(huì)改變我們的生活方式,從整體上提高生活水平與質(zhì)量,而且會(huì)讓我們深切地感受到消費(fèi)社會(huì)的豐盛與品質(zhì)。(作者:陸飛 系京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級(jí)研究員)
數(shù)據(jù)來源 京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院
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