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景區(qū)要靠特色取勝

2023年02月28日 05:50   來源:經(jīng)濟(jì)日報   史書一

  近日,北京鼓樓走紅網(wǎng)絡(luò),成為熱門“打卡”地。除了旅游業(yè)持續(xù)復(fù)蘇的影響,同名歌曲《鼓樓》亦功不可沒。近年來,因一首歌、一本書、一部劇甚至一條短視頻火“出圈”的景區(qū)不在少數(shù),這看似是游客的跟風(fēng)之舉,實(shí)則體現(xiàn)了文藝作品對景區(qū)特色發(fā)掘并推廣的作用。

  優(yōu)秀的文藝作品能以富有故事性和畫面感的敘事方式,持久再現(xiàn)某地的風(fēng)土人情,給大家留下深刻印象,進(jìn)而引發(fā)情感共鳴,吸引人們?nèi)ビH身體驗(yàn)。在大數(shù)據(jù)和算法推薦的加持下,景區(qū)更容易從文藝作品中走出來成為“出圈爆款”。

  事實(shí)上,依靠文藝作品打造爆款旅游景區(qū)并非坦途。有的景區(qū)雖開設(shè)短視頻賬號,但發(fā)布的作品只是傳統(tǒng)營銷內(nèi)容的視頻化;有的搭建場面宏大的實(shí)景演出,然而故事情節(jié)空洞雷同;更有的景區(qū)砸錢又供地,只為在影視大片中“刷臉”,卻反響寥寥……上述做法無疑是對文藝作品賦能景區(qū)發(fā)展關(guān)系認(rèn)識的簡單化,既未著眼當(dāng)下,發(fā)掘自身所長與市場需求,更未長遠(yuǎn)謀劃,研究景區(qū)定位與傳播規(guī)律。

  景區(qū)若想借力文藝作品,首要任務(wù)是發(fā)掘自身特色。文藝作品不是形象宣傳片,其傳播的只能是對景區(qū)內(nèi)涵高度凝練的意象符號�!稄]山戀》《大話西游》《彩云之南》《西安人的歌》等作品無不是發(fā)揚(yáng)了當(dāng)?shù)鼗蚶寺�、或粗獷、或文藝、或極富煙火氣的獨(dú)特意象。因此,景區(qū)管理者應(yīng)從自然風(fēng)貌與歷史文化等角度深挖特色,牢牢圍繞其進(jìn)行開發(fā)、保護(hù)、推廣。

  推廣不可急功近利。景區(qū)管理者應(yīng)制定好政策、搭建好平臺,鼓勵引導(dǎo)創(chuàng)作者身臨景區(qū),圍繞特色開展深度創(chuàng)作與二次開發(fā)。此外也要意識到,文藝作品帶來的流量是把雙刃劍。若不能在熱度退去前將游客的“打卡”熱情轉(zhuǎn)化為對景區(qū)特色的認(rèn)同喜愛,景區(qū)爆火只能是曇花一現(xiàn)。

  景區(qū)發(fā)展不可期待畢其功于一役。營銷推廣只是一陣東風(fēng),找準(zhǔn)自身定位、提供差異化體驗(yàn)、滿足多元化需求才是真正的制勝法寶。因此,景區(qū)管理者須聚焦景觀特色、文化特色、服務(wù)特色等,做優(yōu)用戶體驗(yàn),這才能讓游客慕名而來后不虛此行,�?闯P�。(本文來源:經(jīng)濟(jì)日報 作者:史書一)

(責(zé)任編輯:馮虎)

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2023-02-28 05:50 來源:經(jīng)濟(jì)日報
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