習(xí)近平總書記在黨的二十大報(bào)告中指出，黨的十八大以來，我們采取一系列戰(zhàn)略性舉措，推進(jìn)一系列變革性實(shí)踐，實(shí)現(xiàn)一系列突破性進(jìn)展，取得一系列標(biāo)志性成果，黨和國家事業(yè)取得歷史性成就、發(fā)生歷史性變革，推動(dòng)我國邁上全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家新征程。中國從來沒有像如今這般，日益接近中華民族偉大復(fù)興，日益走近世界舞臺(tái)中央。特別是我國國內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)到114萬億元，穩(wěn)居世界第二，創(chuàng)造了舉世矚目的增長奇跡。

　　世界經(jīng)濟(jì)看中國，中國經(jīng)濟(jì)看消費(fèi)。一個(gè)有著14億人口、4億多中等收入群體、人均GDP超1萬美元的超大消費(fèi)市場，不僅是中國經(jīng)濟(jì)增長的穩(wěn)定器，也是世界經(jīng)濟(jì)繁榮的助推器。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。在復(fù)雜多變的國內(nèi)國際環(huán)境下，著力增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)生存力、競爭力、發(fā)展力、持續(xù)力，需高度重視消費(fèi)對構(gòu)建新發(fā)展格局的支撐作用。消費(fèi)大有作為，大有可為。

　　《從這里讀懂中國消費(fèi)——消費(fèi)為什么能》付梓，期待在全方位、深層次變革的時(shí)代，留下這個(gè)時(shí)代的消費(fèi)印記。在以消費(fèi)現(xiàn)象為經(jīng)，以消費(fèi)數(shù)據(jù)為緯的精彩世界里，讀者能從涵蓋數(shù)億人的消費(fèi)行為、消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)動(dòng)態(tài)、消費(fèi)趨勢中，領(lǐng)略消費(fèi)之美、消費(fèi)之活、消費(fèi)之力，進(jìn)而得出“中國經(jīng)濟(jì)一定行、中國消費(fèi)一定能”的共識(shí)。

　　一、要構(gòu)建新發(fā)展格局，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，必須將消費(fèi)置于整個(gè)經(jīng)濟(jì)大勢之中，再認(rèn)知，再定義，再推動(dòng)，以新消費(fèi)助推新發(fā)展格局，以高質(zhì)量消費(fèi)助力高質(zhì)量發(fā)展

　　作為社會(huì)生活和經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的關(guān)鍵一環(huán)，消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的重要目的，是經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的必經(jīng)節(jié)點(diǎn)，也是經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的不竭動(dòng)力。在生產(chǎn)、分配、流通、消費(fèi)這個(gè)閉環(huán)中，消費(fèi)至關(guān)重要。正因如此，馬克思就曾表示：“從商品到貨幣是一次驚險(xiǎn)的跳躍”。伴隨著消費(fèi)活動(dòng)，商品成為了貨幣，也就實(shí)現(xiàn)了“驚險(xiǎn)的跳躍”。否則，“摔碎的不僅是商品，而是商品的所有者”。

　　消費(fèi)的極端重要性，至少還體現(xiàn)在四個(gè)方面。首先，消費(fèi)是人民群眾滿足基本生活需要的重要途徑。吃穿住用行，沒有消費(fèi)不行。其次，消費(fèi)是創(chuàng)造新就業(yè)崗位的有效渠道。由消費(fèi)直接或間接創(chuàng)造的就業(yè)崗位與日俱增，2021年末全國就業(yè)人員74652萬人中，第三產(chǎn)業(yè)就業(yè)者達(dá)48.0%。再次，消費(fèi)是促進(jìn)產(chǎn)銷對接的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。產(chǎn)銷對不對路，順不順暢，合不合適，消費(fèi)是檢驗(yàn)的唯一標(biāo)準(zhǔn)。最后，消費(fèi)對促進(jìn)生產(chǎn)流通循環(huán)發(fā)揮著重要作用。消費(fèi)既是上一輪經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的終點(diǎn)，也是新一輪經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的起點(diǎn)。消費(fèi)正向反饋，生產(chǎn)才能良性循環(huán)。

　　對消費(fèi)的再認(rèn)知、再定義、再推動(dòng)，不能止步于重要。隨著社會(huì)進(jìn)步、技術(shù)革新、理念變遷，消費(fèi)環(huán)境不斷演變，消費(fèi)升級(jí)已成趨勢，新消費(fèi)平臺(tái)、新消費(fèi)渠道、新消費(fèi)產(chǎn)品、新消費(fèi)形態(tài)層出不窮。改革開放40多年來，消費(fèi)從滿足居民基本生活需求向兼顧品質(zhì)消費(fèi)、悅己消費(fèi)、健康消費(fèi)轉(zhuǎn)變；消費(fèi)從大眾消費(fèi)、以產(chǎn)定銷向小眾消費(fèi)、定制消費(fèi)轉(zhuǎn)變；消費(fèi)從單一物質(zhì)消費(fèi)向物質(zhì)消費(fèi)、精神消費(fèi)、虛擬消費(fèi)并重轉(zhuǎn)變；消費(fèi)從局部行為、區(qū)域行為向全球行為、全域行為轉(zhuǎn)變。

　　星星還是那個(gè)星星，月亮還是那個(gè)月亮，但消費(fèi)早已不是以前的消費(fèi)了�？梢院敛豢鋸埖卣f，當(dāng)下，消費(fèi)的內(nèi)容、方式、質(zhì)量，在很大意義上映射著也決定著一個(gè)經(jīng)濟(jì)體的規(guī)模體量、整體成色、發(fā)展水平。消費(fèi)的能力、張力和潛力，在很大意義上也成為一個(gè)國家或經(jīng)濟(jì)體軟實(shí)力的關(guān)鍵指標(biāo)。

　　因此，應(yīng)站在經(jīng)濟(jì)全局的高度，對消費(fèi)再認(rèn)知、再定義、再推動(dòng)。面臨復(fù)雜嚴(yán)峻的國際環(huán)境和艱巨繁重的國內(nèi)改革發(fā)展穩(wěn)定任務(wù)，要保持經(jīng)濟(jì)運(yùn)行在合理區(qū)間，必須進(jìn)一步發(fā)揮消費(fèi)這一經(jīng)濟(jì)增長“壓艙石”的重要作用。實(shí)踐表明，消費(fèi)對中國經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率還可以更高些，支撐度還可以更強(qiáng)些，牽引力還可以更大些。

　　應(yīng)站在構(gòu)建新發(fā)展格局的高度，對消費(fèi)再認(rèn)知、再定義、再推動(dòng)。消費(fèi)是暢通國內(nèi)大循環(huán)的主引擎，是推動(dòng)國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的助推器。立足國內(nèi)市場，持續(xù)擴(kuò)大內(nèi)需，更好統(tǒng)籌國內(nèi)發(fā)展和對外開放，促進(jìn)內(nèi)需與外需平衡發(fā)展，是構(gòu)建新發(fā)展格局的題中之義。

　　應(yīng)站在實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的高度，對消費(fèi)再認(rèn)知、再定義、再推動(dòng)。高質(zhì)量發(fā)展，創(chuàng)新是關(guān)鍵；創(chuàng)新要突破，消費(fèi)是動(dòng)力。消費(fèi)在很大程度上決定著創(chuàng)新活動(dòng)的速度、效率和方向，高速成長且規(guī)模巨大的高質(zhì)量消費(fèi)市場，能夠有力支撐企業(yè)對創(chuàng)新資源的配置、利用與整合。水大魚大，此之謂也。

　　二、要展示中國消費(fèi)市場的活力，記錄超大規(guī)模消費(fèi)市場的印記，精準(zhǔn)的、專業(yè)的、形象的、體系化的消費(fèi)數(shù)據(jù)是絕佳之選，有“數(shù)”有真相，一“數(shù)”勝千言

　　如何精準(zhǔn)、高效、系統(tǒng)地展示有著14億基數(shù)的消費(fèi)群體，如此活躍的消費(fèi)市場？數(shù)據(jù)不失為一個(gè)好選擇。一方面，數(shù)據(jù)在消費(fèi)行為中全過程、穿透式存在，一切消費(fèi)行為、消費(fèi)現(xiàn)象、消費(fèi)趨勢，均可通過數(shù)據(jù)全面、深入、系統(tǒng)地呈現(xiàn)和反映。另一方面，兼具客觀性、專業(yè)性、形象性、延續(xù)性的數(shù)據(jù)，能在最小篇幅內(nèi)，最大可能地呈現(xiàn)一個(gè)經(jīng)濟(jì)體的消費(fèi)全貌，事半而功倍。

　　客觀性是數(shù)據(jù)的第一生命力，只有真實(shí)、客觀的數(shù)據(jù)，才具有可信度、公信力和說服力。隨著大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)蓬勃發(fā)展，無論是政策制定、學(xué)理研究，還是企業(yè)決策、消費(fèi)者選擇等等，都把客觀數(shù)據(jù)作為重要參考。一方面，科學(xué)、理性的判斷、決策，均須建立在真實(shí)、如實(shí)的數(shù)據(jù)之上。倘若失真失實(shí)，猶如九層之臺(tái)起于虛土，結(jié)果不言自明。另一方面，數(shù)據(jù)的作用是基礎(chǔ)性的，是眾多個(gè)體行為選擇的客觀反映，無論其是否符合預(yù)期，是否令人滿意，都具有十分重要的參考性。總之，有數(shù)才有依據(jù)，有數(shù)才有真相。

　　專業(yè)性是數(shù)據(jù)的核心競爭力，只有深度、專業(yè)的數(shù)據(jù)，才能在繁雜零散的信息中見人所未見，道人所未言。作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，中國消費(fèi)市場每分每秒都產(chǎn)生海量的、龐大的數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)千萬條，專業(yè)第一條。只有專業(yè)眼光、專業(yè)視角、專業(yè)判斷，才能在海量的消費(fèi)信息中，把握最有新意的動(dòng)態(tài)，找到最有價(jià)值的數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)最有意義的亮點(diǎn)，研判最有可能的趨勢。也只有專業(yè)平臺(tái)、專業(yè)挖掘、專業(yè)呈現(xiàn)，才能收集、整理、歸納、分析并形成專業(yè)報(bào)告，將數(shù)據(jù)價(jià)值可視化、最大化。而這一切，都離不開專業(yè)。

　　形象性可以凸顯數(shù)據(jù)的展現(xiàn)力，只有形象、具象的數(shù)據(jù)，才能在最有限空間內(nèi)展示更多有價(jià)值的信息。數(shù)與圖、數(shù)與表、數(shù)與字、數(shù)與色彩的結(jié)合，能夠極大豐富數(shù)據(jù)呈現(xiàn)方式，增加數(shù)據(jù)信息含量，提升數(shù)據(jù)閱讀體驗(yàn)，提高數(shù)據(jù)傳播能力。正所謂，一“數(shù)”勝千言。充分發(fā)揮數(shù)據(jù)的形象性，將數(shù)據(jù)蘊(yùn)藏的信息、價(jià)值以具象化的形式呈現(xiàn)，往往能起到事半功倍的效果。

　　延續(xù)性可以激發(fā)數(shù)據(jù)的張力，只有持久、延續(xù)的數(shù)據(jù)，才能積淀成系統(tǒng)的、統(tǒng)一的、連貫的體系，發(fā)揮乘法效應(yīng)。單一的個(gè)體、企業(yè)、產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)，可能并不那么引人關(guān)注，意義也有限，但連續(xù)的、全面的、系統(tǒng)的數(shù)據(jù)，價(jià)值就成幾何級(jí)增加了。如果能夠通過數(shù)據(jù)，將經(jīng)濟(jì)社會(huì)生活特別是消費(fèi)的新趨勢、新動(dòng)向和新亮點(diǎn)，持續(xù)、系統(tǒng)、全面地加以呈現(xiàn)，這對生產(chǎn)端、消費(fèi)端和研究者乃至政策制定者而言，都具有非同尋常的意義。

　　三、《從這里讀懂中國消費(fèi)——消費(fèi)為什么能》于大格局中重新審視消費(fèi)，以客觀、專業(yè)、形象、延續(xù)的數(shù)據(jù)，展現(xiàn)消費(fèi)新、變、暖、潮、靚、燃，高度深度廣度美度兼具

　　翻看這本并不太厚的《從這里讀懂中國消費(fèi)——消費(fèi)為什么能》，作為老報(bào)人、媒體人，還是頗為自豪的。從2020年初，我提出創(chuàng)辦數(shù)據(jù)版，至今經(jīng)濟(jì)日報(bào)已刊發(fā)了260多個(gè)數(shù)據(jù)版了。從0到260多，從稚嫩到成熟，再從版面到書籍，絕非只是數(shù)量的累加、形態(tài)的蝶變、載體的變遷，更是質(zhì)的突破、理念的升級(jí)、思維的迭代。這些變化，都在這本書里消費(fèi)數(shù)據(jù)的高度、深度、廣度、美度中得到了充分體現(xiàn)。

　　第一是高度。中國消費(fèi)圖景，火熱、曼妙而生動(dòng)。如何站在一個(gè)高度，從全新視角進(jìn)行展示、解析？這本書就從六個(gè)維度入手，令人眼前一亮。消費(fèi)之新重點(diǎn)展現(xiàn)新熱點(diǎn)、新品類，消費(fèi)之變重點(diǎn)展現(xiàn)新趨勢、新動(dòng)態(tài)，消費(fèi)之暖重點(diǎn)展現(xiàn)民生消費(fèi)、健康消費(fèi)，消費(fèi)之潮重點(diǎn)展現(xiàn)國潮消費(fèi)、網(wǎng)紅消費(fèi)，消費(fèi)之靚重點(diǎn)展現(xiàn)綠色消費(fèi)、跨境消費(fèi)，消費(fèi)之燃重點(diǎn)展示運(yùn)動(dòng)消費(fèi)、戶外消費(fèi)……六個(gè)維度，融為一體，合而為一，歸根結(jié)底一句話，就是“中國消費(fèi)一定能”“中國經(jīng)濟(jì)一定行”。

　　第二是深度。這本書的目標(biāo)之一，便是通過大量精準(zhǔn)、詳實(shí)、典型的消費(fèi)數(shù)字，專業(yè)、細(xì)分、深入的數(shù)據(jù)分析，聚焦消費(fèi)熱點(diǎn)，展現(xiàn)消費(fèi)亮點(diǎn)，解析消費(fèi)習(xí)慣，研判消費(fèi)趨勢，為政策決策提供參考，為企業(yè)經(jīng)營提供方向，為用戶消費(fèi)提供價(jià)值。這本書努力做到“三深”——數(shù)據(jù)取樣深，所有數(shù)據(jù)均是來自國內(nèi)較大消費(fèi)平臺(tái)的真實(shí)、動(dòng)態(tài)、連續(xù)數(shù)據(jù)；數(shù)據(jù)分析深，匯聚了國內(nèi)多位專家學(xué)者、數(shù)據(jù)分析師、媒體人的集體智慧；數(shù)據(jù)挖掘深，不僅聚焦消費(fèi)端，還關(guān)注研發(fā)端、生產(chǎn)端、物流端等領(lǐng)域的數(shù)據(jù)需求，塑造新的核心生產(chǎn)力和核心競爭力。1米寬，1000米深，才能去粗取精，得其精髓。

　　第三是廣度。數(shù)據(jù)樣本沒有一定的時(shí)間、領(lǐng)域和區(qū)域的廣度，意義就會(huì)大打折扣，甚至?xí)�一葉障目。這本書從時(shí)間上盡可能地把目光拉長，將消費(fèi)數(shù)據(jù)放在更長時(shí)間線上來審視，部分消費(fèi)數(shù)據(jù)取樣前后跨度達(dá)到5年之久；從領(lǐng)域上，盡可能把視野打開，通過覆蓋面更廣、更具代表性的消費(fèi)領(lǐng)域，展現(xiàn)中國消費(fèi)的動(dòng)力、活力和潛力；從區(qū)域上，盡可能把格局放大，突破地域、省域限制，以區(qū)域性乃至全國性的角度，來研析某一消費(fèi)行為或消費(fèi)趨勢。

　　第四是美度。把報(bào)紙版面，做成精品乃至收藏品，是有情懷的報(bào)人的執(zhí)念。這本書中所收納的100個(gè)數(shù)據(jù)版面，是從260多個(gè)經(jīng)濟(jì)日報(bào)數(shù)據(jù)版中遴選出來的。這些版面顏值高，格調(diào)雅，分量重，無論是布局、構(gòu)圖，還是色調(diào)、線條，還是能給人以美感，能給人以愉悅的。人們常說，數(shù)據(jù)是理性且冰冷的。期待這些版面賦予數(shù)據(jù)以感性與溫暖，讓更多讀者感受中國消費(fèi)的溫度。

　　四、以前瞻思維，做好消費(fèi)數(shù)據(jù)收集分類整理解析等基礎(chǔ)性、系統(tǒng)性工作；要以產(chǎn)品思維，根據(jù)市場需求打造更多消費(fèi)數(shù)據(jù)產(chǎn)品；要以平臺(tái)思維，集合多方之力促進(jìn)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展。這些事難而正確，要堅(jiān)持做。惟其艱難，方顯勇毅。難而正確的事，要堅(jiān)持做，直到做出特色，做出成效，不成不休。在這一過程中，也要堅(jiān)持三個(gè)思維

　　明者遠(yuǎn)見于未萌。消費(fèi)數(shù)據(jù)的價(jià)值，已經(jīng)并將持續(xù)深刻地顯現(xiàn)。中國擁有14億人口，4億多中等收入群體，同時(shí)也是世界第二大經(jīng)濟(jì)體，有著逾1.6億市場主體。如此龐大規(guī)模、巨大體量、重大影響，其消費(fèi)數(shù)據(jù)將是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的標(biāo)志性指標(biāo)，價(jià)值不可小覷。無論是政策制定者，還是生產(chǎn)端、消費(fèi)端，都能從消費(fèi)數(shù)據(jù)中挖掘價(jià)值。隨著中國經(jīng)濟(jì)行穩(wěn)致遠(yuǎn)，消費(fèi)數(shù)據(jù)的價(jià)值和意義必將更加彰顯。因此，要有前瞻思維，早謀劃，早動(dòng)手，早推動(dòng)，扎實(shí)地做好消費(fèi)數(shù)據(jù)的收集、分類、整理、解析等基礎(chǔ)性、系統(tǒng)性工作。這項(xiàng)工作的意義，堅(jiān)持得越久，就體現(xiàn)得越充分，展現(xiàn)得越明顯。我們期待更多同道中人，投身于此，讓消費(fèi)數(shù)據(jù)研究由點(diǎn)到線、由線到面、由面到體，持續(xù)深入，形成體系，進(jìn)而形成消費(fèi)數(shù)據(jù)富礦。

　　謀事當(dāng)為長遠(yuǎn)謀。當(dāng)前來看，消費(fèi)數(shù)據(jù)的產(chǎn)品形態(tài)還比較單一，產(chǎn)品架構(gòu)還比較單薄，產(chǎn)品體系還比較單線。為長遠(yuǎn)計(jì)，要有產(chǎn)品思維，加大對宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)、行業(yè)運(yùn)行數(shù)據(jù)、市場主體數(shù)據(jù)等有價(jià)值的數(shù)據(jù)信息的收集、分類、整理、挖掘，筑牢數(shù)據(jù)服務(wù)根基；要精準(zhǔn)對接政府部門、市場主體、研究人員、消費(fèi)行業(yè)從業(yè)者數(shù)據(jù)需求，激發(fā)“數(shù)據(jù)×”效應(yīng)，賦能數(shù)據(jù)運(yùn)營，開發(fā)形態(tài)更加多元、架構(gòu)更加完整、體系更加豐富的數(shù)據(jù)產(chǎn)品，滿足日益強(qiáng)烈的各類主體的數(shù)據(jù)需求。這件事，非一日之功，也要持之以恒。

　　消費(fèi)數(shù)據(jù)價(jià)值的挖掘，包含數(shù)據(jù)生產(chǎn)、數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)呈現(xiàn)等多個(gè)環(huán)節(jié)，是一個(gè)系統(tǒng)性工程，需要全方位合力方能完成。以《從這里讀懂中國消費(fèi)——消費(fèi)為什么能》為例，該書中的數(shù)據(jù)和版面，就是經(jīng)濟(jì)日報(bào)堅(jiān)持“開門辦報(bào)”“開門辦版”，與京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院合作兩年多的成果。事實(shí)證明，媒體發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢，聚合多方之力，發(fā)揮各方之長，深挖數(shù)據(jù)之要，激發(fā)消費(fèi)之力，大有可為，也需要長期堅(jiān)持下去。

　　黨的二十大報(bào)告擘畫了新征程上中華民族偉大復(fù)興的新藍(lán)圖，必將有力推動(dòng)中國特色社會(huì)主義巍巍巨輪乘風(fēng)破浪、行穩(wěn)致遠(yuǎn)。韌性好、潛力足、回旋余地大的中國經(jīng)濟(jì)，必將繼續(xù)創(chuàng)造令世人稱贊的新奇跡。作為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的“三駕馬車”之一，消費(fèi)動(dòng)力將更為強(qiáng)勁，活力定將持續(xù)展現(xiàn)，潛力將充分釋放。相信，讀者們也會(huì)得出與我們同樣的結(jié)論：中國經(jīng)濟(jì)一定行！中國消費(fèi)一定能！

　�。ū疚氖恰稄倪@里讀懂中國消費(fèi)——消費(fèi)為什么能》一書的序言，作者系經(jīng)濟(jì)日報(bào)社社長兼總編輯鄭慶東。）