從特種兵式旅游、小眾旅游目的地受熱捧，到國貨“潮品”、“平替”持續(xù)走紅，再到“該省省該花花”“折扣店成快樂老家”……近年來，理性、悅己等消費(fèi)觀念在年輕人中影響越來越大。

　　全球咨詢公司艾睿鉑發(fā)布的《2023“雙11”年度調(diào)研報(bào)告》以及尼爾森IQ發(fā)布的《2023年中國消費(fèi)者洞察暨2024年展望》報(bào)告都在傳遞這樣一個(gè)信息：植根于虛榮攀比等心理的沖動(dòng)購物不再受歡迎。與追求品牌鄙視鏈上游相比，新一代消費(fèi)者更愿意選擇高性價(jià)比且貼合自身需求的商品。他們在購買商品時(shí)不再盲目追求品牌符號，不再被所謂的時(shí)尚定義，也不再為浮夸的營銷繳納“智商稅”。

　　年輕群體不缺購買力，但并不愿意為商家的噱頭買單。他們清醒地知道自己想要什么，為買到稱心的商品，樂意在各大電商平臺對比，也愿意頻頻光顧商場B1、B2。以前年輕人在社交平臺分享買名牌、買潮品，現(xiàn)在更多會分享找優(yōu)惠券、找平替以及怎樣“薅羊毛”。

　　這是否意味著年輕人消費(fèi)力不行了？并非如此。與祖輩父輩純粹的省錢相比，今天的年輕人追求的是“精致省”。他們更看重消費(fèi)體驗(yàn)與歸屬感，注重興趣和情緒價(jià)值，傾向于為能夠滿足興趣和悅己的商品或服務(wù)買單，而這正是對生活質(zhì)量的追求和個(gè)性化表達(dá)。國貨“潮品”、小城旅游等的興起都與此有關(guān)。

　　掙脫了消費(fèi)主義構(gòu)造的“只買貴的，不買對的”“會花錢才會賺錢”話語體系，年輕人“精致省”是消費(fèi)理性的回歸，也是消費(fèi)自信的體現(xiàn)。精打細(xì)算凸顯了年輕人消費(fèi)的自主性和計(jì)劃性，避免了不必要的浪費(fèi)。同時(shí)，他們的觀念轉(zhuǎn)變與高質(zhì)量發(fā)展的時(shí)代主題相契合，也為民族品牌的加速崛起提供了重要的市場新機(jī)遇。 （本文來源：經(jīng)濟(jì)日報(bào) 作者：溫寶臣）