近日，某網(wǎng)紅主播發(fā)布的汽車對撞測試視頻存在內(nèi)容造假問題，引發(fā)廣泛關(guān)注和討論。網(wǎng)絡(luò)主播內(nèi)容造假并非個例，需引起警惕和重視。

　　截至去年底，我國已有1508萬名職業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播。網(wǎng)絡(luò)主播在助推數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展、豐富網(wǎng)絡(luò)空間生活等方面，發(fā)揮出日益顯著的作用。不少網(wǎng)絡(luò)主播粉絲量巨大，形成了一定的品牌影響力和市場號召力。

　　然而，部分網(wǎng)絡(luò)主播借助自身影響力，經(jīng)營行為難言規(guī)范，在內(nèi)容生產(chǎn)、信息發(fā)布上時常出現(xiàn)偏離事實、違背公平、嘩眾取寵、以假亂真等亂象，誤導(dǎo)用戶和消費者，也損害了相關(guān)方的名譽或利益。更重要的是，它傷害了數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“信任”根基，不利于行業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展。

　　內(nèi)容造假亂象反映出一些主播在內(nèi)容創(chuàng)作上缺乏職業(yè)操守。其背后的原因是多樣的，包括法律意識淡薄，社會責(zé)任感缺失；價值導(dǎo)向走偏，義利觀倒置，偏重一己私利，忽視行業(yè)整體利益；等等。

　　近年來，職能部門充分履職，積極開展專項治理，取得了明顯成效。同時，圍繞規(guī)范網(wǎng)絡(luò)主播從業(yè)行為，國家不斷完善法律法規(guī)，先后出臺了《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范管理工作的指導(dǎo)意見》《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》等政策文件，為網(wǎng)絡(luò)主播行業(yè)穩(wěn)健發(fā)展提供了法治依據(jù)。

　　在此基礎(chǔ)上，還需平臺企業(yè)更好履行社會責(zé)任，發(fā)揮更大作用。平臺企業(yè)應(yīng)認(rèn)識到，作為信息和內(nèi)容的發(fā)布者，主播是平臺不斷提升影響力、留住用戶的基礎(chǔ)。要強(qiáng)化對網(wǎng)絡(luò)主播的監(jiān)督與管理，嚴(yán)格內(nèi)容審核把關(guān)，防止虛假、誤導(dǎo)性信息傳播泛濫。還要運用好流量的力量，在“以用戶為中心”理念的引領(lǐng)下，通過有針對性的流量傾斜，扶持優(yōu)質(zhì)主播，淘汰問題主播，確保網(wǎng)絡(luò)空間及平臺始終運行在清朗有序、良性發(fā)展的正確軌道上。

　　網(wǎng)絡(luò)主播個人品牌建立在公眾信任的基礎(chǔ)之上，保證內(nèi)容真實可信應(yīng)成為行業(yè)從業(yè)者必須堅守的基本原則和職業(yè)操守。（本文來源：經(jīng)濟(jì)日報 作者：雷雨田）