文｜《中國(guó)企業(yè)家》記者 馬吉英

　　編輯｜李會(huì)

　　“奇瑞智能化也要不客氣了！”10月底，奇瑞控股集團(tuán)有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)尹同躍的這句話，成為行業(yè)里的熱點(diǎn)話題。

　　尹同躍并不是唯一一位把智能化決心亮出來(lái)的中國(guó)車(chē)企掌門(mén)人。

　　早在2024年初，比亞迪董事長(zhǎng)王傳福就曾宣布，將在智能化領(lǐng)域投入1000億元。在2024年中的股東大會(huì)上，他再次提及智能化，表示未來(lái)公司將在智能化領(lǐng)域投入1000億元，聚焦包括生成式AI、大模型等在內(nèi)的技術(shù)進(jìn)行研發(fā)。

　　今年頻頻以視頻形式亮相的長(zhǎng)城汽車(chē)董事長(zhǎng)魏建軍，日前在接受采訪時(shí)更是直言，目前長(zhǎng)城汽車(chē)在智能化的水平是第一了。

　　智能化，是中國(guó)汽車(chē)行業(yè)的年度關(guān)鍵詞之一，也被視為汽車(chē)行業(yè)下半場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵所在。

　　在國(guó)內(nèi)汽車(chē)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的上半場(chǎng)，電動(dòng)化已經(jīng)有了亮眼的成績(jī)。據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)，前三季度我國(guó)新能源汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)分別完成831.6萬(wàn)輛和832萬(wàn)輛，同比分別增長(zhǎng)31.7%和32.5%，近3個(gè)月新能源乘用車(chē)銷(xiāo)售占比均在50%以上，實(shí)現(xiàn)了新的突破。

　　但行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也越發(fā)激烈。除了卷價(jià)格、卷CEO，智能化也成為企業(yè)打造品牌、提升行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的努力方向。

　　對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，智能化因素不再是購(gòu)車(chē)時(shí)可有可無(wú)的選項(xiàng)，其重要性正在不斷提升。麥肯錫發(fā)布的2024年中國(guó)汽車(chē)消費(fèi)者洞察報(bào)告指出，領(lǐng)先的智能化優(yōu)勢(shì)是中國(guó)高端新能源汽車(chē)品牌受消費(fèi)者青睞的主要原因。比如，更先進(jìn)的自動(dòng)駕駛功能、體驗(yàn)更好的智能座艙。還有行業(yè)報(bào)告顯示，有54%的汽車(chē)消費(fèi)者將智能化水平列為購(gòu)車(chē)時(shí)考量的關(guān)鍵因素?。

　　值得注意的是，隨著成本的降低，智能化不再是高端品牌的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)，也在不斷向低價(jià)位車(chē)型滲透。在3月份舉行的電動(dòng)汽車(chē)百人會(huì)上，大疆車(chē)載負(fù)責(zé)人沈劭劼表示，大疆車(chē)載要用極具性?xún)r(jià)比的智駕方案實(shí)現(xiàn)“智駕標(biāo)配”，把全國(guó)都能開(kāi)的城市領(lǐng)航下放到15萬(wàn)元甚至更低價(jià)格的車(chē)型上。

　　這既提高了汽車(chē)行業(yè)智能化的滲透率，也為智能化的成本控制能力和商業(yè)模式提出新的挑戰(zhàn)。

　　表現(xiàn)之一是，用戶(hù)對(duì)智能化功能的付費(fèi)意愿并不高。在2024年中國(guó)汽車(chē)消費(fèi)者洞察報(bào)告中，麥肯錫指出，“雖然消費(fèi)者對(duì)自動(dòng)駕駛的需求與日俱增，但受頭部技術(shù)型車(chē)企‘軟件免費(fèi)’策略的影響，消費(fèi)者對(duì)自動(dòng)駕駛技術(shù)的付費(fèi)意愿及金額均出現(xiàn)下滑�！�

　　體現(xiàn)在企業(yè)經(jīng)營(yíng)層面，自動(dòng)駕駛玩家們目前都面臨著虧損局面。以自動(dòng)駕駛公司文遠(yuǎn)知行為例，其在過(guò)去三年半共虧損超51億元。

　　如何抓住智能化機(jī)遇，在汽車(chē)行業(yè)轉(zhuǎn)型期站穩(wěn)腳跟，不僅僅是汽車(chē)企業(yè)的必答題，也是產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)的新課題。

　　在商業(yè)模式?jīng)]有更大的突破之前，融資能力仍是公司活下去的核心能力。只有不斷補(bǔ)充彈藥，驅(qū)動(dòng)技術(shù)迭代，為量產(chǎn)交付做好準(zhǔn)備，才能成為智能化戰(zhàn)場(chǎng)的贏家。