數(shù)據(jù)來(lái)源 京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院
服飾美妝產(chǎn)品是“雙11”大促活動(dòng)中的熱門(mén)品類(lèi)!昂诳萍肌泵媪戏、保暖神器、功能性護(hù)膚品等使得消費(fèi)者的購(gòu)物車(chē)更加豐富多元,折射出消費(fèi)需求日益呈現(xiàn)個(gè)性化、細(xì)分化、品質(zhì)化趨勢(shì)。
理性消費(fèi)不盲目。這屆消費(fèi)者注重“質(zhì)價(jià)比”,選購(gòu)服飾類(lèi)產(chǎn)品時(shí),不單純追求低價(jià),也不盲目選擇高價(jià)品牌,而是更加注重產(chǎn)品的質(zhì)量與價(jià)格之間的平衡。品質(zhì)保障、官方渠道等是影響消費(fèi)者選擇的重要因素。
要溫度也要潮流。立冬之后,羽絨服、保暖內(nèi)衣和沖鋒衣等服飾成為很多消費(fèi)者的剛需。防寒不臃腫,消費(fèi)者對(duì)服飾的材料、形態(tài)及設(shè)計(jì)等提出新要求。在保暖的基礎(chǔ)上,兼具舒適與時(shí)尚元素的單品更容易流行,例如被子羽絨服、羊羔絨厚外套等。采用創(chuàng)新材質(zhì)面料的產(chǎn)品也獲得消費(fèi)者青睞,39.2%的消費(fèi)者傾向購(gòu)買(mǎi)“黑科技”面料防風(fēng)外套,35.3%的消費(fèi)者傾向購(gòu)買(mǎi)發(fā)熱內(nèi)衣。
保暖需求精細(xì)化。消費(fèi)者的保暖需求,覆蓋從頭到腳,推動(dòng)保暖產(chǎn)品向多品類(lèi)延伸。替代秋褲的長(zhǎng)短護(hù)膝、保暖背心、脖套、一體圍巾帽、堆堆襪等配飾走俏,成為服飾存量市場(chǎng)中的新增量機(jī)會(huì)。
護(hù)膚注重功能性。隨著消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚效果的重視,越來(lái)越多人追求科學(xué)護(hù)膚。超過(guò)30%的受訪者表示關(guān)注產(chǎn)品成分天然無(wú)刺激,超過(guò)20%的受訪者表示下單前會(huì)仔細(xì)做功課。美妝個(gè)護(hù)商家需要加大研發(fā)力度,通過(guò)進(jìn)一步提升產(chǎn)品成分和配方的質(zhì)量來(lái)吸引消費(fèi)者。
國(guó)貨品牌的認(rèn)可度逐步提高。調(diào)查顯示,購(gòu)買(mǎi)國(guó)貨和國(guó)際品牌的消費(fèi)者基本持平。未來(lái),國(guó)貨品牌能否在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中繼續(xù)前行,取決于能否以核心功效為基石,不斷推進(jìn)產(chǎn)品迭代和擴(kuò)展產(chǎn)品矩陣,滿(mǎn)足消費(fèi)者精準(zhǔn)護(hù)膚需求。 (本期點(diǎn)評(píng) 吉亞矯)