春暖花開(kāi)，綠地上一頂頂帳篷成為“春日標(biāo)配”。多個(gè)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，3月份以來(lái)，露營(yíng)相關(guān)搜索量和銷量大幅增長(zhǎng)。小帳篷連接吃、住、游、購(gòu)、娛，搭起消費(fèi)新場(chǎng)景，為春游經(jīng)濟(jì)注入新活力。

　　露營(yíng)熱源于休閑度假旅游市場(chǎng)的旺盛需求。近年來(lái)，憑借說(shuō)走就走、親近自然、社交互動(dòng)等獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，露營(yíng)以低成本、高自由度的特點(diǎn)，滿足了都市人渴望自然又不想遠(yuǎn)行的心理。眼下，露營(yíng)需求呈現(xiàn)出消費(fèi)升級(jí)與個(gè)性化選擇：帳篷內(nèi)鋪設(shè)羊毛地毯，投影儀將星空搬進(jìn)森林，營(yíng)地廚師現(xiàn)場(chǎng)烹飪大餐，甚至引入劇本殺、研學(xué)、瑜伽等主題體驗(yàn)。露營(yíng)已經(jīng)從單純的戶外活動(dòng)演變?yōu)槌休d社交、教育、療愈功能的復(fù)合型消費(fèi)場(chǎng)景。

　　消費(fèi)升級(jí)倒逼供給端創(chuàng)新。上游的帳篷工廠里，智能化生產(chǎn)線正將鈦金屬骨架與防暴雨面料編織成“移動(dòng)城堡”；中游的露營(yíng)地運(yùn)營(yíng)商，將廢棄礦山改造成星空劇場(chǎng)，讓梯田變身親子農(nóng)場(chǎng)；下游的消費(fèi)場(chǎng)景更是無(wú)限延伸，“露營(yíng)+音樂(lè)”“露營(yíng)+咖啡”“露營(yíng)+市集”，服務(wù)鏈不斷拓展，市場(chǎng)進(jìn)一步細(xì)分。

　　露營(yíng)這一看似小眾的休閑旅游新業(yè)態(tài)，通過(guò)供給側(cè)的創(chuàng)新迭代，成為激活內(nèi)需市場(chǎng)的生動(dòng)樣本。這啟示我們，提振消費(fèi)不妨從打造消費(fèi)新場(chǎng)景入手，從以產(chǎn)品為中心轉(zhuǎn)變?yōu)橐詧?chǎng)景為中心。比如，通過(guò)植入敦煌光影展、天臺(tái)音樂(lè)會(huì)、國(guó)潮快閃店，盤(pán)活了北京隆福寺這座沉寂多年的老商場(chǎng)；通過(guò)引入劇本殺式餐飲體驗(yàn)，深圳南頭古城從破敗城中村蛻變?yōu)楝F(xiàn)代城市會(huì)客廳。每個(gè)被重新定義的空間都有可能釋放驚人的經(jīng)濟(jì)勢(shì)能。

　　創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景不能只追求打卡式的表面熱度，還要深挖消費(fèi)需求。中國(guó)消費(fèi)者的露營(yíng)文化積淀較淺，很多人將露營(yíng)視為“一次性體驗(yàn)”，導(dǎo)致復(fù)購(gòu)率偏低；露營(yíng)行業(yè)存在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)與低水平重復(fù)建設(shè)，產(chǎn)品缺乏獨(dú)特定位和差異化特色，難以形成持久吸引力。破解這些問(wèn)題，產(chǎn)業(yè)鏈各方需要通過(guò)精準(zhǔn)的市場(chǎng)調(diào)研，深入了解消費(fèi)者未被滿足的潛在需求，加大研發(fā)投入，促進(jìn)多業(yè)態(tài)融合，推動(dòng)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)繁榮。

　　《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》提出，深化線上線下、商旅文體健多業(yè)態(tài)消費(fèi)融合，創(chuàng)新多元化消費(fèi)場(chǎng)景。露營(yíng)熱揭示了提振消費(fèi)的深層邏輯，消費(fèi)升級(jí)的本質(zhì)不是價(jià)格的攀升，而是場(chǎng)景的進(jìn)化。企業(yè)樹(shù)立場(chǎng)景思維重構(gòu)供需關(guān)系，這不僅是順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)、滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要的重要舉措，也是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的必然選擇。（作者：姜天驕 來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)）