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疫情以來(lái)知識(shí)付費(fèi)二次起飛 碎片化學(xué)習(xí)含金量幾何?

2021年01月18日 07:23   來(lái)源:北京日?qǐng)?bào)   

  本報(bào)記者 趙語(yǔ)涵

  吃早餐的時(shí)候刷知乎鹽選專(zhuān)欄,開(kāi)車(chē)路上聽(tīng)APP的薛兆豐經(jīng)濟(jì)學(xué)課程,健身房跑步要打開(kāi)喜馬拉雅的古典音樂(lè)講座……

  2020年,一場(chǎng)疫情讓足不出戶(hù)的人們?cè)黾恿藢?duì)內(nèi)容付費(fèi)的意愿!半娨暀C(jī)一年不開(kāi),省了機(jī)頂盒的費(fèi)用,但手機(jī)APP各種付費(fèi)課程的錢(qián),加起來(lái)小三千了!卑最I(lǐng)小袁盤(pán)點(diǎn)了自己去年的花銷(xiāo),知識(shí)付費(fèi)已經(jīng)與健身投入不相上下。隨著智能手機(jī)深度侵占現(xiàn)代人的生活,年輕人的學(xué)習(xí)方式也越來(lái)越碎片化,這讓知識(shí)變現(xiàn)迎來(lái)黃金期。只是,付費(fèi)內(nèi)容到底含金量如何,考驗(yàn)著人們持續(xù)買(mǎi)單的信心。

  知乎十年付費(fèi)用戶(hù)超250萬(wàn)

  在近期舉辦的2021新知青年大會(huì)上,知乎創(chuàng)始人、CEO周源亮出知乎在知識(shí)付費(fèi)上的成績(jī)單:知乎月活躍付費(fèi)用戶(hù)數(shù)已超過(guò)250萬(wàn),形成了集音視頻課程、電子書(shū)、期刊雜志、論文庫(kù)、鹽選專(zhuān)欄的高價(jià)值付費(fèi)內(nèi)容庫(kù),總內(nèi)容數(shù)超過(guò)300萬(wàn)。

  “知乎不再是刻板印象里的專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域解答,它還有了視頻、直播,甚至網(wǎng)文小說(shuō)!弊罱,小袁就迷上了在知乎讀小說(shuō)。

  老梁是一位重度知乎用戶(hù),從購(gòu)買(mǎi)智能手機(jī)開(kāi)始,這個(gè)藍(lán)色圖標(biāo)的APP就一直停留在他手機(jī)第一頁(yè)的位置!吧缃黄脚_(tái)多如星辰,但每每遇到重大事件,還是會(huì)到知乎打卡,在這里瀏覽觀點(diǎn)、分享見(jiàn)解。”

  時(shí)間回到2011年,知乎以邀請(qǐng)碼方式邀請(qǐng)一些在某領(lǐng)域具備專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)的人注冊(cè),包括李開(kāi)復(fù)、馬化騰、王小川等。直到2013年,知乎才開(kāi)始面向公眾開(kāi)放注冊(cè),用戶(hù)隨即實(shí)現(xiàn)飛漲,2018年用戶(hù)規(guī)模已突破2.2億。

  而知乎也經(jīng)歷了變化,商業(yè)化是繞不開(kāi)的生存話(huà)題。2016年,知識(shí)付費(fèi)概念興起,天然契合知乎屬性。于是,知乎先后推出了知乎Live、值乎、會(huì)員體系“鹽選計(jì)劃”等,讓創(chuàng)作者能夠更體面地實(shí)現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)。此外,知乎還在不斷拓展邊界,發(fā)力短視頻、直播、網(wǎng)文等多個(gè)領(lǐng)域。

  疫情后泛知識(shí)付費(fèi)流行

  2020年年初,一場(chǎng)疫情讓足不出戶(hù)的人們?cè)黾恿藢?duì)內(nèi)容付費(fèi)的意愿,知識(shí)付費(fèi)再度起飛。

  靠著撰寫(xiě)文章月入兩萬(wàn)元的知乎創(chuàng)作者陳舞雩回憶去年年初那段日子:“盡管我發(fā)文的頻次還不如以前,但月收入?yún)s首次沖到了兩萬(wàn)元以上,此后也基本保持了這樣的月收入!

  記者注意到,隨著知乎、喜馬拉雅等平臺(tái)不斷拓展邊界,泛知識(shí)付費(fèi)風(fēng)起,吸引了更多元的受眾。根據(jù)艾媒咨詢(xún)預(yù)估,2020年知識(shí)付費(fèi)行業(yè)規(guī)模將突破392億元,同比增長(zhǎng)41%。

  但知識(shí)付費(fèi)的再次流行也與早些年不同!扒皟赡瓯焕盟槠瘯r(shí)間學(xué)習(xí)洗腦,買(mǎi)了一堆課程,但很難真正學(xué)下來(lái)!笔忻駨?jiān)袊@,如今,她更愿意為興趣付費(fèi),目的性沒(méi)那么強(qiáng)!爸饕且恍┛破招缘闹v座,也可能就是一些觀點(diǎn)性強(qiáng)的文章,或者是連載的文學(xué)作品!

  在知乎上,越來(lái)越多元化的內(nèi)容也成為泛知識(shí)付費(fèi)的寫(xiě)照。除了音視頻課程、電子書(shū)、期刊雜志、論文庫(kù),知乎上還有了網(wǎng)文。作者七月荔的20萬(wàn)字作品《洗鉛華:惡毒女配生存路》在去年上線鹽選專(zhuān)欄后,不到一個(gè)月就獲得了近40萬(wàn)元收入。

  而同樣瞄準(zhǔn)泛知識(shí)付費(fèi)的還包括喜馬拉雅等平臺(tái)。去年,除各類(lèi)課程外,喜馬拉雅內(nèi)容品類(lèi)更多元,新增內(nèi)容包括二次元、游戲、萌系等娛樂(lè)內(nèi)容,以及演講、科學(xué)史等個(gè)人提升內(nèi)容。此外,平臺(tái)還推出了針對(duì)女性用戶(hù)的成長(zhǎng)、戀愛(ài)、美容養(yǎng)生等相關(guān)內(nèi)容。

  知識(shí)付費(fèi)比拼內(nèi)容含金量

  忙里偷閑為泛知識(shí)付費(fèi)的人越來(lái)越多,但知識(shí)的特點(diǎn)卻是:不是買(mǎi)了就等于會(huì)了。

  85后曾琳前兩年熱衷于給自己買(mǎi)英語(yǔ)、財(cái)經(jīng)等提升課程!案杏X(jué)身邊人都在利用碎片化時(shí)間學(xué)習(xí),我也不能落后!钡(jīng)歷了一段時(shí)間的“碎片化學(xué)習(xí)”,曾琳卻發(fā)現(xiàn)自己好像并沒(méi)有學(xué)到太多!耙恍┱n程質(zhì)量不高,學(xué)不到一半就放棄了。即便有好的內(nèi)容,利用碎片化時(shí)間學(xué),專(zhuān)注度不夠,效果其實(shí)有些事倍功半!

  越來(lái)越多像曾琳這樣曾經(jīng)焦慮的知識(shí)付費(fèi)用戶(hù)開(kāi)始審視自己,付費(fèi)行為也變得謹(jǐn)慎。正因如此,盡管疫情帶動(dòng)了知識(shí)付費(fèi)的二次起飛,但仍有知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)倒下。近日,字節(jié)跳動(dòng)豪擲20億元補(bǔ)貼的“悟空問(wèn)答”就宣布將于2月3日停止運(yùn)營(yíng)。一周前,字節(jié)跳動(dòng)旗下另一款知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品“好好學(xué)習(xí)”也宣布將于1月20日停止運(yùn)營(yíng)。

  易觀近日發(fā)布的《2020年音頻泛知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)分析報(bào)告》認(rèn)為,2020年疫情讓人們對(duì)在線學(xué)習(xí)、自我提升需求增長(zhǎng),知識(shí)付費(fèi)再度起飛,但內(nèi)容含金量是知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域的關(guān)鍵,同時(shí)也需要聚焦細(xì)分用戶(hù)群體。而對(duì)于用戶(hù)而言,對(duì)付費(fèi)課程、音視頻的內(nèi)容價(jià)值要有判斷力,不要被質(zhì)量不高的知識(shí)付費(fèi)“割韭菜”。

(責(zé)任編輯:孫丹)