經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京1月25日訊（記者 姜天驕） 剛剛過(guò)去的2017年，全國(guó)電影總票房突破了500億大關(guān)，這個(gè)令人振奮的消息引起社會(huì)的熱切關(guān)注。除了對(duì)票房本身的關(guān)注，讀者最關(guān)心的還是與切身利益相關(guān)的問(wèn)題：譬如，對(duì)價(jià)格比較敏感的觀眾發(fā)現(xiàn)，近兩年線上票價(jià)有緩慢上漲的趨勢(shì)，相對(duì)于幾十塊錢(qián)一張的影票，一些影片的質(zhì)量卻令人堪憂。還有一部分讀者表示，好看的國(guó)產(chǎn)電影相對(duì)較少，無(wú)法滿足觀眾日益增長(zhǎng)的文化需求。

　　電影產(chǎn)業(yè)的社會(huì)關(guān)注度一直很高，因?yàn)樗�是人民群眾美好生活的精神食糧，是文化產(chǎn)業(yè)中的引領(lǐng)性產(chǎn)業(yè)，更是國(guó)家文化軟實(shí)力的重要標(biāo)志。讀者關(guān)心的問(wèn)題其實(shí)也從一個(gè)側(cè)面反映了電影市場(chǎng)的健康程度。國(guó)產(chǎn)電影總體對(duì)全年票房的貢獻(xiàn)率、票價(jià)與觀影體驗(yàn)是平衡配等問(wèn)題都是影響電影市場(chǎng)健康發(fā)展的關(guān)鍵因素。針對(duì)這些問(wèn)題，經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者采訪了業(yè)內(nèi)專家，一來(lái)回應(yīng)讀者關(guān)切，二來(lái)也為電影市場(chǎng)的健康發(fā)展建言獻(xiàn)策。

　　（一）電影票價(jià)合理嗎？

　　對(duì)于大部分觀眾而言，影票價(jià)格成為決定他們是否愿意走進(jìn)影院的因素之一。而在我國(guó)，影片的票價(jià)在線上線下相差很大。經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者在北京各大影院采訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，影院的門(mén)市票價(jià)要高出線上票價(jià)的3到4倍，因此，大部分觀眾都會(huì)選擇線上購(gòu)票。盡管如此，還是有多位觀眾向經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者表示，前幾年線上購(gòu)票還曾買(mǎi)到過(guò)9.9元的超低價(jià)影票，而這兩年，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的票價(jià)也越來(lái)越高了。

　　一部影片的合理票價(jià)應(yīng)該是多少？經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者了解到，除去影片的制作成本，不同城市，不同影院、不同放映格式之間都有很大區(qū)別。拿放映格式來(lái)說(shuō)，因?yàn)镮MAX、3D能夠帶給觀眾更好的觀影體驗(yàn)，因此它的價(jià)格也相對(duì)更高。此外，影院的地理位置對(duì)票價(jià)也有一定的影響。以北京為例，坐落于西單商業(yè)圈的首都電影院票價(jià)就要比大興區(qū)位置相對(duì)偏僻的星美國(guó)際影城更高。

　　如果在國(guó)際上比較，我國(guó)電影票價(jià)格并不算高。聯(lián)合國(guó)教科文下屬計(jì)算研究所發(fā)布的全球電影票的平均售價(jià)顯示，我國(guó)的平均影片票價(jià)為 5.74 美元，美國(guó)的平均影片票價(jià)為 8.13 美元，日本的平均影片票價(jià)達(dá) 12.77 美元，是亞洲最高。而印度的平均影片票價(jià)相對(duì)很低，這是因?yàn)橛《日�府出臺(tái)撤銷文娛稅，使得影片票價(jià)大大下降。

　　在我國(guó)，由于電商資本雄厚，實(shí)力巨大，所以為了搶占市場(chǎng)，他們?cè)敢狻盁�錢(qián)”補(bǔ)貼電影票價(jià)。近兩年，因?yàn)殡娚糖�道能繼續(xù)爭(zhēng)奪新用戶的能力越來(lái)越有限，所以“票補(bǔ)”的力度也有所下降，這也是為什么線上平臺(tái)很難再買(mǎi)到9.9元超低影票的原因所在。

　　從某種程度上說(shuō)，“票補(bǔ)”的確刺激了觀眾的觀影需求，做大了電影市場(chǎng)的“蛋糕”。盡管去掉電商高額補(bǔ)助后觀眾感到票價(jià)在悄悄上漲，但是不得否認(rèn)，在超低票價(jià)的“誘惑”之下，很多觀眾已經(jīng)養(yǎng)成了觀影習(xí)慣，即便現(xiàn)在的票價(jià)已經(jīng)回歸到相對(duì)穩(wěn)定的區(qū)間，但是很多觀眾表示：“電影已經(jīng)是生活中不可分割的一部分，離不開(kāi)了�！�

　　（二）是什么支撐了票房佳績(jī)？

　　2017年全國(guó)電影總票房達(dá)到559.11億元，創(chuàng)歷史新高。這其中除了觀眾的觀影熱情越來(lái)越高之外也有許多重要的內(nèi)在因素。有力的版權(quán)保護(hù)措施，就是保證票房的重要因素。冠勇科技董事長(zhǎng)吳冠勇向經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者介紹，自2017年起，院線電影版權(quán)保護(hù)前置已成趨勢(shì)。例如：《星際特工：千星之城》《異形：契約》等電影版權(quán)方均在電影進(jìn)入院線上映前就采取了版權(quán)監(jiān)測(cè)保護(hù)措施，對(duì)云存儲(chǔ)、社區(qū)論壇、社交平臺(tái)等進(jìn)行了重點(diǎn)監(jiān)測(cè)，對(duì)已有盜版資源進(jìn)行了及時(shí)快速的處理，因此在院線熱映期未出現(xiàn)盜版資源的規(guī)模傳播。

　　票房佳績(jī)也離不開(kāi)有力的政策引導(dǎo)和法律保障。過(guò)去，由于缺少法律依據(jù)，不少亂象渾水摸魚(yú)充斥在電影行業(yè)之內(nèi)，阻礙了我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。2017年3月1日《中華人民共和國(guó)電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》正式施行。法案對(duì)電影創(chuàng)作、攝制、電影發(fā)行、放映、電影產(chǎn)業(yè)支持、保障、法律責(zé)任等內(nèi)容分為六章進(jìn)行了詳細(xì)闡述，亮點(diǎn)頗多。包括首次將電影產(chǎn)業(yè)納入到國(guó)民經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展規(guī)劃當(dāng)中，這意味著電影產(chǎn)業(yè)被新時(shí)代賦予了新的重任，成為拉動(dòng)內(nèi)需、推動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要產(chǎn)業(yè)。此外，《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》也踐行簡(jiǎn)政放權(quán)，降低電影行業(yè)的準(zhǔn)入門(mén)檻，并指出國(guó)家將在財(cái)政、稅收、金融、土地、用匯等方面全方位扶持電影產(chǎn)業(yè)。

　　中國(guó)電影的發(fā)展也得益于院線的建設(shè)。2017年，全國(guó)銀幕數(shù)量躍居世界第一，銀幕數(shù)已達(dá)50776塊，超過(guò)美國(guó)和加拿大銀幕數(shù)總和。但值得注意的是，雖然銀幕數(shù)較去年增長(zhǎng)了21%，但觀影人數(shù)卻只增長(zhǎng)了18%，而五年時(shí)間票房增長(zhǎng)近兩倍，這也低于銀幕數(shù)的增長(zhǎng)。華誼兄弟影院管理公司總部排片經(jīng)理唐樂(lè)認(rèn)為，“這幾個(gè)數(shù)據(jù)的增幅未能同步，說(shuō)明很多影廳未能得到充分的上座率，銀幕數(shù)對(duì)觀影人群的拉動(dòng)力在降低。”中國(guó)電影家協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)饒曙光認(rèn)為，院線不能盲目追求銀幕數(shù)量的增長(zhǎng)，應(yīng)該合理規(guī)劃。在向三四線城市發(fā)力的同時(shí)有效整合一二線城市的院線資源，對(duì)于影院數(shù)量已經(jīng)飽和的一線城市，應(yīng)該把著力點(diǎn)放在提升影院的軟硬件投入，進(jìn)而提升服務(wù)質(zhì)量。

　�。ㄈ�）國(guó)產(chǎn)電影可以更好看嗎？

　　一位票房分析師曾經(jīng)提出，衡量電影市場(chǎng)健康程度要關(guān)注本土電影的發(fā)展趨勢(shì)。如果把500億票房這塊大蛋糕分一分，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，過(guò)去一年，中國(guó)電影市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)電影票房為301.04億元，占據(jù)了蛋糕總額的53.84%，也就是半壁江山。如果再把這一半多一點(diǎn)的蛋糕繼續(xù)分下去，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，僅冠亞軍《戰(zhàn)狼2》和《羞羞的鐵拳》兩部電影就占據(jù)國(guó)產(chǎn)電影總票房26.1%；而總票房前8名的國(guó)產(chǎn)片合計(jì)貢獻(xiàn)了全年電影總票房的50%。

　　國(guó)產(chǎn)電影的票房不能只依靠幾個(gè)爆款。專家認(rèn)為，20%的大片支撐了80%的票房成績(jī)，進(jìn)口片單片的票房是國(guó)產(chǎn)片的3.7倍，這些問(wèn)題充分說(shuō)明，要讓國(guó)產(chǎn)電影健康有序發(fā)展，就需要做到資源均衡，共同發(fā)力。

　　經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者在采訪中也發(fā)現(xiàn)，觀眾對(duì)自己本土的影片期待更高，因?yàn)橹v述中國(guó)人自己的故事會(huì)讓觀眾更有共鳴，也更能找到情感歸宿。過(guò)去的一年里，令人難忘的國(guó)產(chǎn)電影還是不少的。2017年的最后一個(gè)月，馮小剛的《芳華》感動(dòng)了那些緬懷青春的人；看過(guò)《戰(zhàn)狼2》的人都記住了護(hù)照背后的那句話：你的背后有一個(gè)強(qiáng)大的祖國(guó)；《羞羞的鐵拳》讓人們?cè)谛�過(guò)之后開(kāi)始認(rèn)真思考是什么讓自己真正強(qiáng)大……此外，《十八洞村》、《建軍大業(yè)》等主旋律題材影片在觀眾滿意度調(diào)查中也獲得了不錯(cuò)的口碑。這說(shuō)明，國(guó)產(chǎn)電影的創(chuàng)作水平得到明顯提升，獲得了觀眾較好的評(píng)價(jià)，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的高度統(tǒng)一。

　　然而，國(guó)產(chǎn)影片對(duì)總票房的貢獻(xiàn)率只有一半，這說(shuō)明優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)影片數(shù)量不足。對(duì)此，國(guó)家新聞出版廣電總局副局長(zhǎng)童剛認(rèn)為，不能以影片數(shù)量的增長(zhǎng)為目的，而是要提高電影質(zhì)量、推出更多精品力作；不能以票房為目的，而要追求思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良�！皼Q定電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展最根本的還是好作品，必須在好作品上下功夫，提高創(chuàng)作質(zhì)量，提升兩個(gè)效益。引導(dǎo)優(yōu)質(zhì)資源向優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目?jī)A斜，提高好作品的產(chǎn)出率�！�

　　2017年是“電影質(zhì)量促進(jìn)年”，國(guó)家新聞出版廣電總局電影局副局長(zhǎng)李國(guó)奇認(rèn)為，過(guò)去的一年，國(guó)產(chǎn)電影多題材、多類型、多樣化的創(chuàng)作格局更加鞏固，主旋律影片更好看了，娛樂(lè)型影片思想性更強(qiáng)了，這些都是反映電影市場(chǎng)健康的指標(biāo)。同時(shí)，他也指出，在電影創(chuàng)作層面，有“高原”缺“高峰”、有數(shù)量缺質(zhì)量的現(xiàn)象仍然比較突出，現(xiàn)實(shí)主義力作不多，創(chuàng)作質(zhì)量和水平還有較大的提升空間。

　　電影是人類的夢(mèng)工廠。李國(guó)奇希望，中國(guó)電影人還要再加把勁，保持創(chuàng)造和創(chuàng)新活力，一方面要始終把社會(huì)效益放在首位，提升電影創(chuàng)作的質(zhì)量和水平，另外也要注重運(yùn)用新技術(shù)提升中國(guó)電影的工業(yè)水準(zhǔn)。