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春節(jié)檔“四大金剛”比拼 誰(shuí)問(wèn)鼎冠軍?

2018年02月11日 08:17    來(lái)源:北京日?qǐng)?bào)    袁云兒

  原標(biāo)題:春節(jié)檔《捉妖記2》等影片未映先火,大年初一預(yù)售票房已破3億元

  “四大金剛”比拼,誰(shuí)問(wèn)鼎冠軍?

  

  《捉妖記2》目前領(lǐng)跑春節(jié)檔。

  春節(jié)檔大戰(zhàn)將于下周打響,很多觀眾已經(jīng)等不及了,提前買(mǎi)票坐等影片上映。今年春節(jié)檔號(hào)稱(chēng)史上整體質(zhì)量最高的春節(jié)檔,競(jìng)爭(zhēng)自然也空前激烈,大年初一預(yù)售票房已超3億元,初步顯現(xiàn)觀眾的觀影熱情。預(yù)計(jì)大年初一單日票房大盤(pán)破10億元,也成為業(yè)內(nèi)共識(shí)。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),誰(shuí)能領(lǐng)跑票房,誰(shuí)會(huì)成功逆襲,取決于能否在春節(jié)長(zhǎng)假以過(guò)硬的影片水準(zhǔn),最大程度調(diào)動(dòng)起覆蓋面最廣的觀眾群。

  拼預(yù)售

  《捉妖記2》大比分領(lǐng)跑

  盡管沒(méi)有周星馳也沒(méi)有成龍,今年的春節(jié)檔卻絲毫不比往年遜色,早早開(kāi)啟的預(yù)售似乎提前宣告了這場(chǎng)大戰(zhàn)史無(wú)前例的激烈程度:影片宣發(fā)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化狀態(tài),觀眾的胃口也被吊得老高。在兩部小成本影片“自覺(jué)”撤檔退出競(jìng)爭(zhēng)后,真正在大年初一公映的影片只剩6部:《捉妖記2》《唐人街探案2》《西游記女兒國(guó)》《紅海行動(dòng)》《祖宗十九代》和《熊出沒(méi)·變形記》。其中前4部被公認(rèn)為是今年的四大種子選手,春節(jié)檔票房前4名的排位,將在這“四大金剛”中誕生。

  預(yù)售票房在一定程度上能說(shuō)明觀眾的期待。截至昨日17時(shí),大年初一當(dāng)天的預(yù)售總票房已突破3億元。其中,《捉妖記2》以1.4億元領(lǐng)跑,排片率高達(dá)37%,牢牢鎖定冠軍地位;《唐人街探案2》超過(guò)8500萬(wàn)元,排片率達(dá)到25.5%,位居第二;《西游記女兒國(guó)》超過(guò)3900萬(wàn)元,排片率為16.6%;《紅海行動(dòng)》超過(guò)2100萬(wàn)元,排片率為10.8%。還有一點(diǎn)值得注意的是,《西游記女兒國(guó)》將于2月14日開(kāi)始提前點(diǎn)映,這天該片的預(yù)售票房目前已超過(guò)3100萬(wàn)元,當(dāng)天的票房和口碑如何,極有可能對(duì)大年初一的排片產(chǎn)生重大影響。

  過(guò)年看電影已成為中國(guó)人的新年俗,大年初一到初六長(zhǎng)假的巨大票房產(chǎn)出,使得春節(jié)檔成為國(guó)內(nèi)最火爆的檔期,也因此集合了各大電影公司一年內(nèi)最重量級(jí)的新片。結(jié)合去年春節(jié)假期的總票房超過(guò)33億元這一數(shù)據(jù),博納影業(yè)總裁于冬預(yù)測(cè),今年春節(jié)假期的全國(guó)總票房能突破52億元,“初一高開(kāi),至少能達(dá)到10億元總票房,而且很有可能刷新單日票房紀(jì)錄。接下來(lái)的五天,每天的平均票房大概在8億元左右!

  大年初一單日票房預(yù)計(jì)能破10億元,也已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)人士的共識(shí)。整個(gè)春節(jié)檔影片的最終票房能有多少?大家的態(tài)度也比較樂(lè)觀。金泉港影城經(jīng)理盧振預(yù)測(cè),在去年春節(jié)檔影片57億元最終票房的基礎(chǔ)上,以10%的增長(zhǎng)率計(jì)算,今年總票房沖上62億元應(yīng)該不成問(wèn)題,并有望突破65億元。其中,他最看好《捉妖記2》問(wèn)鼎票房冠軍。

  拼口碑

  合家歡影片可能笑到最后

  能擠進(jìn)春節(jié)檔上映,某種程度上已經(jīng)說(shuō)明了“四大金剛”的實(shí)力。盡管從類(lèi)型上看,四部影片各有類(lèi)型側(cè)重,但基本上可以納入續(xù)作的范疇,而且前作在票房和口碑上都獲得了較大的成功,群眾基礎(chǔ)較高!蹲窖2》《唐人街探案2》不必多言,《西游記女兒國(guó)》取材家喻戶(hù)曉的“西游”故事,該系列電影的前兩部票房均破10億元,而《紅海行動(dòng)》是博納主旋律三部曲的第二部,依舊由第一部《湄公河行動(dòng)》的導(dǎo)演林超賢執(zhí)導(dǎo)。

  在電影產(chǎn)業(yè)專(zhuān)家蔣勇看來(lái),今年春節(jié)檔的競(jìng)爭(zhēng)將是類(lèi)型的競(jìng)爭(zhēng)!啊蹲窖2》應(yīng)該是票房曾經(jīng)問(wèn)鼎中國(guó)影史的影片中第一部投放市場(chǎng)的續(xù)集作品,有相當(dāng)大的群眾基礎(chǔ),再加上童話(huà)風(fēng)格的故事、胡巴這一卡通形象,是標(biāo)準(zhǔn)的合家歡電影,覆蓋的觀眾范圍最大,有把握成為六天假期內(nèi)的冠軍。”《唐人街探案2》雖有推理元素,但喜劇元素明顯更多,還有王寶強(qiáng)、肖央這幾位能夠扛票房的喜劇演員,潛力也較大!段饔斡浥畠簢(guó)》因?yàn)橛袗?ài)情內(nèi)容,有些家長(zhǎng)未必愿意帶孩子去看,合家歡屬性打了一定折扣。

  蔣勇最擔(dān)心的是《紅海行動(dòng)》:“也許會(huì)逆襲,但很有可能來(lái)不及逆襲,市場(chǎng)已經(jīng)被前幾部片子霸占了!彼J(rèn)為該片跟《戰(zhàn)狼2》不太一樣,沒(méi)有武打明星,軍事屬性比動(dòng)作屬性要強(qiáng)很多,“純軍事題材對(duì)女性觀眾的吸引力沒(méi)那么大,而且很容易讓觀眾有疲勞感。但是不排除影片質(zhì)量過(guò)硬,長(zhǎng)假后期排名會(huì)往前靠,只不過(guò)會(huì)慢一點(diǎn)。”

  中國(guó)電影家協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)饒曙光更看好《唐人街探案2》,他覺(jué)得該系列的喜劇與推理元素混搭、“名偵探世界”的整體性創(chuàng)意,如果一以貫之堅(jiān)持下去,保持高品質(zhì),有可能打造一個(gè)系列電影品牌,成為具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的文化IP。

  拼宣發(fā)

  有人下血本有人很淡定

  “過(guò)年不去看胡巴,考試雙百?zèng)]人夸”“大年初一看胡巴,發(fā)家致富全靠它”……最近幾天,數(shù)十個(gè)國(guó)內(nèi)三四線城市的鄉(xiāng)鎮(zhèn),都出現(xiàn)了《捉妖記2》的刷墻廣告,簡(jiǎn)單粗暴的標(biāo)語(yǔ)吸引了不少眼球。為了讓影片在上映前聚集更多的人氣,“四大金剛”在宣發(fā)上鉚足了勁,除了常規(guī)的路演、硬廣、軟文、推廣歌曲,片方也各出奇招。

  央視春晚開(kāi)播前的60秒廣告,已被《捉妖記2》收入囊中,胡巴和一眾小妖將成為首次在此廣告位亮相的電影角色。據(jù)說(shuō),這支廣告的費(fèi)用可能超過(guò)1億元!短迫私痔桨2》圍繞春運(yùn)下功夫,推出“《唐人街探案2》和諧號(hào)動(dòng)車(chē)組”,在300多次列車(chē)上鋪設(shè)了該片海報(bào)、Logo等物料,覆蓋全國(guó)主要干線。

  《西游記女兒國(guó)》提前點(diǎn)映,在四部影片中則是獨(dú)一份兒。如果電影口碑好,這一險(xiǎn)招會(huì)最大程度調(diào)動(dòng)觀眾的觀影興趣;如果觀眾反響一般甚至糟糕,反而會(huì)“幫倒忙”。相比《西游記女兒國(guó)》的“自信”,《紅海行動(dòng)》的片方表現(xiàn)最淡定。因?yàn)轭?lèi)型不具備優(yōu)勢(shì),于冬坦言已經(jīng)做好票房逆襲的準(zhǔn)備,反正此前“《湄公河行動(dòng)》《乘風(fēng)破浪》都是憑借口碑慢慢逆襲的”。

  宣發(fā)大投入,加上高昂的拍攝制作成本,使得各片方面臨空前的票房壓力。此前曾有媒體報(bào)道,四部影片的成本加起來(lái)超過(guò)20億元,如果想要回本,至少需要60億元的總票房。對(duì)此,萬(wàn)達(dá)影視總裁曾茂軍表示,這也是未來(lái)中國(guó)電影面臨的一大挑戰(zhàn)!半娪俺杀驹絹(lái)越高,盈虧平衡點(diǎn)也相應(yīng)水漲船高,國(guó)產(chǎn)片主要依靠國(guó)內(nèi)市場(chǎng),如果票房回報(bào)不高,片方對(duì)電影的投入就會(huì)越來(lái)越低,以致形成惡性循環(huán)!钡詫(duì)今年春節(jié)檔持樂(lè)觀態(tài)度,因?yàn)樗X(jué)得今年各部影片類(lèi)型差異較大,可以滿(mǎn)足不同觀眾的口味。

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(責(zé)任編輯: 邵希煒 )