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工業(yè)遺產(chǎn)、景觀公園、創(chuàng)意園區(qū) 工業(yè)旅游打開增長空間

2018年07月13日 10:38    來源:經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)    韓祖亦

  原標(biāo)題:工業(yè)遺產(chǎn)、景觀公園、創(chuàng)意園區(qū),工業(yè)旅游打開增長空間

  近年來,越來越多的企業(yè)向公眾敞開大門。一方面,游客走進(jìn)工業(yè)企業(yè)的開放工廠、博物館、科技觀光園、遺址公園等,親身了解自己吃的、喝的、用的是怎樣生產(chǎn)出來的;另一方面,企業(yè)利用自己的品牌效應(yīng)吸引游客,同時(shí)也增加了游客對(duì)產(chǎn)品的信任度,可謂一舉多得。

  近日,經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者先后走訪張?jiān)<瘓F(tuán)、雙塔食品(002481,股吧)、山東中礦集團(tuán)、宏濟(jì)堂等多家魯企推出的各類工業(yè)旅游項(xiàng)目。如何利用自己的品牌效應(yīng)吸引游客,同時(shí)也使自己的產(chǎn)品家喻戶曉,創(chuàng)造出更大的經(jīng)濟(jì)效益,正是這些工業(yè)旅游項(xiàng)目著力探索的。

  “中國龍口粉絲博物館,是我們公司創(chuàng)新經(jīng)營渠道、構(gòu)建多元化發(fā)展新格局的一條新路子。自2016年9月正式開館納客以來,已經(jīng)接待國內(nèi)、國外游客近百萬人次。為了增加與游客的互動(dòng),我們還設(shè)置了品嘗區(qū),采用供應(yīng)青島上合組織峰會(huì)的雙塔粉絲,現(xiàn)場(chǎng)制作‘干撈粉絲’菜肴,請(qǐng)游客品嘗!痹邶埧诜劢z博物館專門為游客設(shè)置的品嘗區(qū),雙塔食品宣傳部部長邵安藝對(duì)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者表示。

  項(xiàng)目加速“開花”

  2016年11月28日,國家旅游局發(fā)布的《全國工業(yè)旅游發(fā)展綱要(2016-2025年)(征求意見稿)》中提出,到2025年“在全國創(chuàng)建1000個(gè)以企業(yè)為依托的國家工業(yè)旅游示范點(diǎn),100個(gè)以專業(yè)工業(yè)城鎮(zhèn)和產(chǎn)業(yè)園區(qū)為依托的工業(yè)旅游基地,10個(gè)以傳統(tǒng)老工業(yè)基地為依托的工業(yè)旅游城市,初步構(gòu)建協(xié)調(diào)發(fā)展的產(chǎn)品格局,成為我國城鄉(xiāng)旅游業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型重要戰(zhàn)略支點(diǎn)”。

  自此,在發(fā)達(dá)國家由來已久的工業(yè)旅游項(xiàng)目,開始在我國加速“開花”。

  在北京交通大學(xué)旅游管理系教授張輝看來,我國工業(yè)旅游起步較晚,但發(fā)展很快。“特別是近兩年發(fā)展全域旅游,研學(xué)旅游需求的增長,進(jìn)一步打開了工業(yè)旅游發(fā)展的空間。其中,以工業(yè)遺產(chǎn)為依托發(fā)展工業(yè)旅游,主要有工業(yè)遺產(chǎn)博物館、景觀公園模式、旅游綜合體模式、創(chuàng)意園區(qū)模式、特色小鎮(zhèn)模式等發(fā)展模式。”

  如何利用“遺產(chǎn)”

  經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者注意到,將工業(yè)遺產(chǎn)開辟為博物館,使其成為新的旅游景點(diǎn),展示歷史、經(jīng)濟(jì)及藝術(shù)價(jià)值,是目前山東工業(yè)企業(yè)采取的最為普遍的運(yùn)用方式。如何更好地運(yùn)用這些“遺產(chǎn)”,則是項(xiàng)目是否具有吸引力的基礎(chǔ)所在。

  在張?jiān)>莆幕┪镳^,經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者順著坐落于煙臺(tái)芝罘區(qū)大馬路張?jiān)9驹穬?nèi)盤旋而下的百級(jí)樓梯,來到深7米,低于海平面1米的百年地下大酒窖。地上與地下的明顯溫差,讓許多游客連連感嘆。博物館工作人員介紹,酒窖內(nèi)溫度常年保持在12至18攝氏度之間,對(duì)酒的陳釀非常有益。

  在布局上,窖內(nèi)8個(gè)拱洞交錯(cuò),上千只大小不一的橡木桶整齊排列,頗為壯觀。其中,位于一號(hào)洞中的3只橡木桶,有亞洲“桶王”之稱。每只儲(chǔ)酒1.50萬升,也就是15噸,可裝2萬瓶葡萄酒。

  “曾經(jīng)有人計(jì)算,如果你從20歲開始喝酒,每天喝一斤,要喝到102歲才能把一只‘桶王’里的酒喝完。1915年巴拿馬太平洋(601099,股吧)萬國博覽會(huì)上一舉奪得金獎(jiǎng)的白蘭地、瓊瑤槳、紅葡萄亦曾在這3只‘桶王’中貯藏!鄙鲜龉ぷ魅藛T對(duì)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者表示。

  在由山東中礦集團(tuán)投資興建的招遠(yuǎn)金都黃金博物館景區(qū),則利用已經(jīng)廢棄的“羅山金礦一八零礦井”,設(shè)置了“礦井游”項(xiàng)目。經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者帶上安全帽,坐上小火車進(jìn)入井下,在全年恒溫16攝氏度的礦井內(nèi),看到了億萬年前火山地質(zhì)活動(dòng)形成的金礦脈,以及還原后宋代以來的采金作業(yè)場(chǎng)景。

  同時(shí),該博物館實(shí)景展示區(qū)也還原了原羅山金礦一條完整的黃金選礦、氰化、冶煉生產(chǎn)線,一些舊有廠房和舊設(shè)備被完整保護(hù)下來,真實(shí)反映出20世紀(jì)晚期的中國黃金生產(chǎn)技術(shù)水平。

  聞名遐邇的“龍口粉絲”,是產(chǎn)自龍口嗎?在以傳播300多年粉絲歷史、文化、技術(shù)等為主題的龍口粉絲博物館,經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者的疑問得到了解答。

  “事實(shí)上,招遠(yuǎn)才是‘龍口粉絲’的發(fā)源地和主產(chǎn)地。而‘龍口粉絲招遠(yuǎn)造’的典故,則來源于品牌的傳承和發(fā)揚(yáng)。”邵安藝對(duì)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者表示,據(jù)考證,清光緒年間,來自寧波的楊氏族人在龍口倡設(shè)粉莊“源興義”、“通伯泉”,將招遠(yuǎn)生產(chǎn)的粉絲由龍口港裝船外運(yùn),帶動(dòng)了龍口粉絲的生產(chǎn)和發(fā)展。為區(qū)別于其他產(chǎn)地的粉絲,印上了“龍口粉絲”的標(biāo)記出口,故名“龍口粉絲”。

  “25公斤金磚只要能舉起就抱回家”

  除了看和游,讓游客能夠真實(shí)參與進(jìn)來,設(shè)置更多“吸引眼球”的互動(dòng)環(huán)節(jié),也是工業(yè)旅游產(chǎn)品構(gòu)成的關(guān)鍵。

  招遠(yuǎn)金都黃金博物館便在展廳內(nèi)放置了一塊“金光閃閃”的充滿極大誘惑力的25公斤大金磚,價(jià)值達(dá)1000萬元!斑@是目前最大的一塊金磚,只要你能單手抓起金磚15秒以上,就能把它抱回家!惫ぷ魅藛T介紹。

  經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者在現(xiàn)場(chǎng)看到,幾乎每名前來博物館游覽的游客,都會(huì)非常興奮地去嘗試“抓金磚”!罢娴暮弥,我抓不起來,最后抱著金磚照了好多張照片,第一次抱這么大的金磚,長見識(shí)了。我覺得應(yīng)該把這個(gè)活動(dòng)多多宣傳,那些強(qiáng)壯的運(yùn)動(dòng)員,或許可以把它抱回家。”前來旅游的青島市民張薇薇興奮地對(duì)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者表示。

  在龍口粉絲博物館,游客也可以在非遺傳統(tǒng)展示復(fù)原區(qū),親身體驗(yàn)到傳統(tǒng)龍口粉絲的制作過程。

  在同樣由山東中礦集團(tuán)投資建設(shè)的招遠(yuǎn)淘金小鎮(zhèn)景區(qū),則以場(chǎng)景再現(xiàn)和游客參與的方式,集中展示了宋代黃金采選冶煉技術(shù)、礦工生產(chǎn)生活、黃金管理機(jī)制以及商品市場(chǎng)等狀況。

  在鎮(zhèn)子西北邊的淘金河里,經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者拿起金簸箕在淘金河里體驗(yàn)了一把原始“淘金”的樂趣。一名從北京來的游客,則非常幸運(yùn)地在泥沙中“淘”到了一顆“金豆子”。

  “根據(jù)目前的黃金價(jià)格,這一顆大概值50元,游客淘到了,是可以免費(fèi)帶回家的。我們景區(qū)每個(gè)月都會(huì)在淘金河里投放價(jià)值20萬元的‘金豆子’,供游客淘金。這個(gè)項(xiàng)目非常受歡迎,不少游客會(huì)多次來體驗(yàn)。有一名游客在2小時(shí)內(nèi)淘到了10多顆!碧越鹦℃(zhèn)營銷總監(jiān)劉少萍對(duì)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者表示。

  為游客提供新選擇

  “開展工業(yè)旅游,可為工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供新動(dòng)能,促進(jìn)工業(yè)與旅游業(yè)的融合發(fā)展,這是后工業(yè)時(shí)代的必然趨勢(shì)!鄙綎|宏濟(jì)堂制藥集團(tuán)股份有限公司(下稱“宏濟(jì)堂”)董事長張忠山對(duì)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者表示。

  濟(jì)南市旅發(fā)委副巡視員曹青亦對(duì)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者表示,在發(fā)展工業(yè)旅游上,通過加強(qiáng)資源整合,企業(yè)資源互補(bǔ),“從而打造更多的工業(yè)旅游精品和經(jīng)典線路,也將為旅客提供更多的出游選擇!

  “我們公司總部已經(jīng)開始逐漸將一些成熟的工業(yè)旅游景點(diǎn)加入旅游產(chǎn)品中。目前而言并不是很多,因?yàn)橛慰驮谶x擇線路時(shí),還是更傾向于大城市知名景點(diǎn)和自然景觀!泵饔翁煜侣眯猩鐫(jì)南分公司經(jīng)理寧天寧對(duì)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者表示。

  在寧天寧看來,目前工業(yè)旅游景點(diǎn)的參觀團(tuán)體還是以相關(guān)行業(yè)的考察學(xué)習(xí)為主,與大眾旅游還存在一定距離!霸诋a(chǎn)品設(shè)計(jì)上,同質(zhì)化比較突出,趣味性、休閑性較弱。更加適合科普、修學(xué)、商業(yè)考察等。在營銷上也缺乏策劃和宣傳推廣。”

  不過,寧天寧認(rèn)為,隨著工業(yè)旅游的備受重視和逐步成熟,將成為旅游產(chǎn)品的一個(gè)新的方向,也為游客提供新的選擇。

  東阿阿膠(000423,股吧)旅游養(yǎng)生有限公司市場(chǎng)部經(jīng)理貝廣也認(rèn)為,在工業(yè)旅游中應(yīng)不僅僅考慮“工業(yè)+旅游”,更應(yīng)該考慮“工業(yè)+體驗(yàn)”,或者“工業(yè)+文創(chuàng)”,“新時(shí)代背景下的旅游不單純是參觀學(xué)習(xí),更重要的是體驗(yàn),游客來到工業(yè)景區(qū)記住什么,帶走什么,工業(yè)旅游應(yīng)該融合產(chǎn)品體驗(yàn),讓游客記得住,帶得走,這點(diǎn)應(yīng)是工業(yè)旅游產(chǎn)品體系打造和未來工業(yè)旅游發(fā)展的方向!

  中國人民大學(xué)休閑經(jīng)濟(jì)研究中心主任王琪延則表示,如今,工業(yè)旅游進(jìn)入了創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)時(shí)代,需要有新的營銷方式活躍于市場(chǎng),而工業(yè)旅游營銷離不開IP!按蛟霫P具有三個(gè)要素,人物、形象和故事,利用文化和科技力量活化歷史遺址,將其打造為新IP,運(yùn)用現(xiàn)代的營銷手段,比如電影卡通、游戲軟件等方式實(shí)現(xiàn)傳播!

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(責(zé)任編輯: 邵希煒 )

工業(yè)遺產(chǎn)、景觀公園、創(chuàng)意園區(qū) 工業(yè)旅游打開增長空間

2018-07-13 10:38 來源:經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)
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