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粉絲集資得算個(gè)“明白賬”

2018年08月14日 07:56    來(lái)源:人民日?qǐng)?bào)    錢(qián)一彬

  原標(biāo)題:眾籌追星持續(xù)走熱,但資金去向不夠透明,平臺(tái)監(jiān)管亟待加強(qiáng)

  粉絲集資 得算個(gè)“明白賬”(一線調(diào)查)

  核心閱讀

  買(mǎi)廣告、送禮物、刷榜單……近年來(lái),隨著眾籌追星持續(xù)走熱,粉絲團(tuán)體自發(fā)組織的集資活動(dòng)日漸增多,集資金額巨大。然而,流程不透明、款項(xiàng)管理混亂,甚至組織者攜款消失等問(wèn)題也廣受質(zhì)疑。對(duì)此,必須加強(qiáng)監(jiān)管、嚴(yán)格規(guī)范,給粉絲集資算個(gè)“明白賬”。

  日前,某網(wǎng)絡(luò)選秀綜藝節(jié)目的熱度還未退去,三名女藝人退團(tuán)風(fēng)波就引發(fā)了廣泛關(guān)注。誰(shuí)來(lái)為花錢(qián)支持藝人成團(tuán)的粉絲討回公道?同時(shí),也有不少粉絲提出集資賬目不清、去向不明等問(wèn)題,使得粉絲集資再次成為社會(huì)熱點(diǎn)。

  粉絲集資 日漸流行

  刷專(zhuān)輯銷(xiāo)量、買(mǎi)投票權(quán)、幫助宣傳,網(wǎng)絡(luò)便利化催生“粉絲眾籌式追星”

  “我花在追星上的錢(qián),除了購(gòu)買(mǎi)專(zhuān)輯和海報(bào),大部分是用來(lái)參加網(wǎng)上‘應(yīng)援’!毙$魇且幻谛4髮W(xué)生,她口中的“應(yīng)援”是指接應(yīng)和援助,即粉絲群體通過(guò)集資,為偶像明星造勢(shì)宣傳。“比如,在明星生日前夕,一些粉絲團(tuán)體會(huì)集資購(gòu)買(mǎi)禮物,有的也會(huì)以明星名義集資開(kāi)展公益活動(dòng)!

  從集資購(gòu)買(mǎi)戶外廣告位到推出主題輕軌列車(chē),粉絲群體在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代頗為活躍!盎ヂ(lián)網(wǎng)平臺(tái)的便利性,使以往較為分散的粉絲群體實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)化集聚。”北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰分析認(rèn)為,從網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊到集資支持明星,基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的粉絲行為具有了強(qiáng)大的動(dòng)員和聚合能力。

  依托互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái),一些粉絲團(tuán)體已形成集數(shù)據(jù)、宣傳、文案、探班等分工明確的團(tuán)隊(duì),比如,為明星打榜投票的被稱(chēng)為“打投組”!霸诿餍前l(fā)布新專(zhuān)輯或歌曲之前,‘打投組’會(huì)通過(guò)第三方APP發(fā)起籌款。粉絲的參與金額在幾元到上百、上千元不等!鼻安痪茫诒本⿲(shí)習(xí)的小林就參與了一次類(lèi)似的籌款活動(dòng),所籌款項(xiàng)將用于購(gòu)買(mǎi)專(zhuān)輯刷高銷(xiāo)量,“我身邊的同學(xué)也有參與,但因?yàn)槭杖胗邢,參與金額相對(duì)較少。”

  “移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展,為粉絲與明星間的高頻互動(dòng)提供了便利,也令雙方關(guān)系中的‘伴生’屬性加強(qiáng)。”中國(guó)藝術(shù)研究院副研究員孫佳山認(rèn)為,如今一些粉絲不只是單純地崇拜明星,也更期待與其“共同成長(zhǎng)”!胺劢z期望通過(guò)自身貢獻(xiàn)獲得個(gè)人和集體間的認(rèn)同感,進(jìn)而催生了‘粉絲眾籌式追星’!

  以網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《創(chuàng)造101》為例,根據(jù)賽制,參賽選手淘汰與否取決于觀眾的投票數(shù)。很多粉絲通過(guò)購(gòu)買(mǎi)視頻網(wǎng)站會(huì)員或定制卡,獲取更多投票權(quán)!皶(huì)員和非會(huì)員的票數(shù)差異很大,有時(shí)候覺(jué)得制作方是在利用選手誘導(dǎo)甚至‘綁架’粉絲!毙』菔且幻笕龑W(xué)生,為了支持喜愛(ài)的選手,不僅自己購(gòu)買(mǎi)了視頻網(wǎng)站會(huì)員,還號(hào)召身邊人一起購(gòu)買(mǎi)并投票,“選手的實(shí)力比拼最后演變成了各家粉絲的財(cái)力競(jìng)爭(zhēng),有著明顯的拜金和功利色彩!睌(shù)據(jù)顯示,截至該節(jié)目決賽當(dāng)日,公開(kāi)集資總金額已超過(guò)4000萬(wàn)元。

  分工細(xì)致、組織復(fù)雜、金額龐大,粉絲集資現(xiàn)象流行的同時(shí),暴露出的問(wèn)題也不容忽視。日前,有媒體報(bào)道,某網(wǎng)絡(luò)選秀綜藝節(jié)目粉絲集資項(xiàng)目組織者攜款失聯(lián),不少粉絲發(fā)帖質(zhì)疑集資款使用問(wèn)題!啊不I款必貪錢(qián)、事后總起爭(zhēng)議’的說(shuō)法一直都有。粉絲會(huì)在籌款集資上的公開(kāi)透明程度參差不齊!毙$髡f(shuō)。

  集資行為 亟須規(guī)范

  不少集資項(xiàng)目是非官方自發(fā)行為,粉絲應(yīng)謹(jǐn)防受騙,追星應(yīng)理性、適度

  “除了演藝明星所屬經(jīng)紀(jì)公司成立的官方粉絲團(tuán)隊(duì),還有不少在貼吧、站點(diǎn)等自發(fā)組織的粉絲會(huì)。一旦涉及籌款集資,我最擔(dān)心的就是被騙!奔易〗K南京的小許說(shuō),“兩年前曾參與某明星貼吧組織的籌款活動(dòng),但組織者事后列出的賬目明細(xì)不清,不久后便不知去向!

  “經(jīng)紀(jì)公司或明星個(gè)人與粉絲團(tuán)體之間,一般不會(huì)形成直接的經(jīng)濟(jì)往來(lái)!睆氖卵菟嚱(jīng)紀(jì)工作的秦先生介紹說(shuō),一些較大的粉絲組織負(fù)責(zé)人可能會(huì)和經(jīng)紀(jì)公司直接接觸,“多數(shù)籌資行為并不直接由經(jīng)紀(jì)公司官方發(fā)起,而屬于粉絲組織的自發(fā)行為!

  “粉絲集資行為既不屬于互聯(lián)網(wǎng)募捐,也有別于普通的民事贈(zèng)與。如果粉絲集資的組織者通過(guò)虛構(gòu)事實(shí),誘騙粉絲出資,擅自挪用款項(xiàng),可能構(gòu)成詐騙!敝袊(guó)政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍分析,目前的確有不少詐騙分子,利用明星影響力在網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)上騙取錢(qián)財(cái)。

  集資行為如不規(guī)范,不僅暗藏陷阱,還可能成為少數(shù)人的“生意經(jīng)”。一位曾在某球隊(duì)官方辦事處工作的人員告訴記者,一些所謂的球迷會(huì)負(fù)責(zé)人,利用買(mǎi)賣(mài)雙方信息不對(duì)等,謀取私利!氨热缂俳枨蜿(duì)官方名義組織活動(dòng)收取報(bào)名費(fèi),或明碼標(biāo)價(jià)兜售官方組織免費(fèi)發(fā)放的紀(jì)念品或活動(dòng)門(mén)票。”

  有專(zhuān)家指出,除了資金去向存疑,粉絲集資行為如不合理引導(dǎo),還可能產(chǎn)生過(guò)度沉迷或攀比等不良影響。以某偶像團(tuán)體為例,在其總決選期間,粉絲可通過(guò)購(gòu)買(mǎi)不同價(jià)位的專(zhuān)輯產(chǎn)品獲得投票券,不同粉絲群體內(nèi)部與群體間還不時(shí)出現(xiàn)攀比式的“集資競(jìng)賽”。

  “粉絲追星,只要合理適度,本身也無(wú)可厚非,”陳少峰談道,然而一旦超出適度范疇,就可能走向極端,“對(duì)青少年而言,如果過(guò)度沉迷,可能會(huì)給家庭帶來(lái)巨大經(jīng)濟(jì)壓力,甚至影響其健康成長(zhǎng)!

  平臺(tái)履責(zé) 加強(qiáng)監(jiān)管

  建議強(qiáng)化集資信息審核機(jī)制,推進(jìn)賬目透明公開(kāi),加強(qiáng)對(duì)詐騙活動(dòng)打擊力度

  “我會(huì)以規(guī)模和口碑作為主要評(píng)判標(biāo)準(zhǔn),不會(huì)參與規(guī)模較小的集資活動(dòng)!毙≡S告訴記者,目前有一些第三方平臺(tái)發(fā)起的集資項(xiàng)目,粉絲能看到項(xiàng)目進(jìn)度,信息相對(duì)公開(kāi),具有一定可信度。

  打開(kāi)一款名為Owhat的手機(jī)APP,在一個(gè)目標(biāo)金額為2萬(wàn)元的“應(yīng)援”項(xiàng)目介紹中,發(fā)起人詳細(xì)列明了所購(gòu)物品內(nèi)容和數(shù)量,同時(shí)寫(xiě)道:“所有開(kāi)支明細(xì)將在活動(dòng)后公示!比欢浾甙l(fā)現(xiàn),并非所有項(xiàng)目都清晰透明,有的發(fā)起人并非團(tuán)體組織而是普通個(gè)人。根據(jù)該APP的聲明條款解釋?zhuān)脚_(tái)上的應(yīng)援項(xiàng)目、商品信息均由發(fā)起人自行提供、上傳,并自行承擔(dān)相應(yīng)法律責(zé)任。

  “粉絲經(jīng)濟(jì)與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的結(jié)合,平臺(tái)責(zé)任界限是繞不開(kāi)的話題!标惿俜逭f(shuō),目前,對(duì)平臺(tái)關(guān)聯(lián)責(zé)任的界定仍待明晰。他建議,平臺(tái)方應(yīng)形成一套完整的信息審核、資質(zhì)認(rèn)定和侵權(quán)追責(zé)機(jī)制,不僅要做到信息透明,還要對(duì)粉絲行為合理引導(dǎo),“比如,對(duì)未成年人,平臺(tái)方可通過(guò)技術(shù)手段設(shè)置金額上限、開(kāi)啟身份驗(yàn)證和限定使用時(shí)長(zhǎng)等。”

  據(jù)了解,目前一些成立較早、規(guī)模較大的粉絲團(tuán)體,在財(cái)務(wù)方面都有相應(yīng)規(guī)定,包括賬目公開(kāi)、票據(jù)真實(shí)、允許查看等!胺劢z團(tuán)體加強(qiáng)自我管理的同時(shí),監(jiān)管部門(mén)的監(jiān)管也不能滯后!敝煳”硎荆O(jiān)管部門(mén)一方面應(yīng)將高額資金籌集活動(dòng)納入監(jiān)管視野,另一方面也應(yīng)加大對(duì)詐騙活動(dòng)的打擊力度。

  孫佳山建議,粉絲群體自身也要發(fā)揮監(jiān)督的主動(dòng)性:“粉絲們應(yīng)認(rèn)識(shí)到,集資支持不是粉絲文化的全部?jī)?nèi)涵,追星也應(yīng)理性,出現(xiàn)問(wèn)題時(shí),應(yīng)積極配合監(jiān)管!

  (丁安一參與采寫(xiě))

  ■記者手記

  以良法善治呵護(hù)成長(zhǎng)

  粉絲在眾籌集資行動(dòng)中投入一定資金,多出于自愿,緣于他們因共同喜好而相聚,因共同愿景而付出。

  盡管多數(shù)粉絲集資行為無(wú)過(guò)多功利色彩,然而一些不法分子卻蠢蠢欲動(dòng)。由于內(nèi)部管理與資金規(guī)模不相匹配,源于自愿的粉絲集資就成了少數(shù)人斂財(cái)牟利的幌子,最后往往令“眾籌”變“眾愁”。

  面對(duì)龐大的集資規(guī)模,完全依靠粉絲群體的自覺(jué),無(wú)法杜絕違法違規(guī)行為的發(fā)生,因此,亟待建立一套完整、高效的內(nèi)外監(jiān)管體系。追星路上的粉絲或理性或瘋狂,但保護(hù)好粉絲的合法財(cái)產(chǎn)權(quán)益卻不應(yīng)含糊。粉絲集資,得算個(gè)“明白賬”。要做到項(xiàng)目真實(shí)、流程透明、去向公開(kāi)、收支清晰,既需要平臺(tái)把好審核關(guān)、做好監(jiān)督員,更需要監(jiān)管部門(mén)及時(shí)出臺(tái)管理辦法,劃出硬杠杠。

  此外,從監(jiān)管的層面看,面對(duì)類(lèi)似于粉絲集資這樣的新生事物,也應(yīng)該創(chuàng)新監(jiān)管方式,以良法善治,呵護(hù)健康成長(zhǎng)。

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(責(zé)任編輯: 邵希煒 )

粉絲集資得算個(gè)“明白賬”

2018-08-14 07:56 來(lái)源:人民日?qǐng)?bào)
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