原標(biāo)題:基于文化旅游融合的博物館創(chuàng)新發(fā)展路徑
作為文化和旅游產(chǎn)業(yè)相融合的產(chǎn)物,博物館參觀游覽兼具藝術(shù)觀賞、歷史溯源、科學(xué)研究、教育推廣等方面的價(jià)值與功能,逐漸成為公共文化服務(wù)和旅游發(fā)展的前沿陣地與有效載體。
一、博物館旅游發(fā)展的時(shí)代背景
1.文博旅游已成為提升民眾幸福感的方式之一
黨的十九大報(bào)告指出我國社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。同時(shí),旅游、文化、體育、健康、養(yǎng)老作為“五大幸福產(chǎn)業(yè)”的重要領(lǐng)域,隨著國民經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展呈現(xiàn)出更旺盛的市場(chǎng)需求,而博物館參觀游覽作為文化和旅游產(chǎn)業(yè)相融合的產(chǎn)物,兼具藝術(shù)觀賞、歷史溯源、科學(xué)研究、教育推廣等方面的價(jià)值與功能,逐漸成為公共文化服務(wù)和旅游發(fā)展的前沿陣地與有效載體,同時(shí)也成為提升民眾文化精神消費(fèi)和生活幸福感的重要途徑之一。
2.文化和旅游部的組建推動(dòng)文博旅游發(fā)展
文化是實(shí)現(xiàn)旅游價(jià)值的靈魂和內(nèi)核,旅游是實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值的載體和途徑,文化和旅游的融合已成為現(xiàn)實(shí)社會(huì)發(fā)展的必然要求。當(dāng)前,為了實(shí)現(xiàn)文化旅游進(jìn)一步深度融合,統(tǒng)籌文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和旅游資源開發(fā),發(fā)揮文化旅游效應(yīng)的最大化,國家將原文化部、原國家旅游局的職責(zé)進(jìn)行整合,組建文化和旅游部,作為國務(wù)院組成部門,為進(jìn)一步運(yùn)用文化的內(nèi)容支撐提升旅游內(nèi)涵,運(yùn)用旅游的方式傳播傳承文化要素提供了制度支撐。
3.文化體驗(yàn)的市場(chǎng)需求催生文博旅游熱潮
近年來,《我在故宮修文物》《如果國寶會(huì)說話》《國家寶藏》及大批鑒寶等文博類節(jié)目的熱播,不僅將“博物館熱”從線上帶到了線下,還帶來了觀眾觀念的轉(zhuǎn)變,點(diǎn)燃了社會(huì)公眾對(duì)于文物鑒賞和博物館參觀的熱情,掀起了博物館旅游的熱潮。以中國國家博物館為例,2017年該館共開放312天,接待觀眾總數(shù)超過800萬人次,平均每天接待觀眾2.6萬人次。此外,博物館熱還掀起了“文創(chuàng)產(chǎn)品熱”“古董收藏?zé)帷焙汀肮磐嫣詫殶帷钡葻岢保l(fā)了強(qiáng)烈的市場(chǎng)“連鎖反應(yīng)”。
二、博物館旅游發(fā)展的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)
1.國家政策的強(qiáng)力支撐,為博物館旅游營造了良好的環(huán)境氛圍
國家相關(guān)部門先后出臺(tái)的《關(guān)于全國博物館、紀(jì)念館免費(fèi)開放的通知》《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》《博物館條例》《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)文物工作的指導(dǎo)意見》《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》《國家文物事業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》,以及近日由文化和旅游部辦公廳和國務(wù)院扶貧辦綜合司聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于支持設(shè)立非遺扶貧就業(yè)工坊的通知》、文化和旅游部辦公廳出臺(tái)的《關(guān)于大力振興貧困地區(qū)傳統(tǒng)工藝助力精準(zhǔn)扶貧的通知》等政策意見,為博物館免費(fèi)對(duì)外開放、支持民間私人博物館發(fā)展、加快文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)、更好發(fā)揮非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在旅游扶貧當(dāng)中的價(jià)值和作用等提供了方向指導(dǎo),為博物館文博事業(yè)的發(fā)展提供了有力的政策支撐,并營造了良好的社會(huì)共建共享環(huán)境氛圍。
2.博物館數(shù)量和類型的提升,為市場(chǎng)提供了堅(jiān)實(shí)的載體基礎(chǔ)
近年來,隨著展陳方式的不斷更新和手段的日益多元化、展品類型的不斷豐富和數(shù)量的不斷增加,國內(nèi)博物館發(fā)展取得了顯著成效。首先體現(xiàn)在博物館及展陳數(shù)量方面,據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),中國現(xiàn)有博物館4826座,占世界博物館總量的8%左右,根據(jù)2012-2016年全國博物館名錄統(tǒng)計(jì),5年間博物館數(shù)量增長(zhǎng)了24.8%!段幕奈锝y(tǒng)計(jì)年鑒》顯示,在2012-2016年5年內(nèi),博物館展覽數(shù)量翻了一倍——從11885個(gè)增長(zhǎng)到23109個(gè)。其次體現(xiàn)在博物館的類型方面,除普通的歷史、綜合、藝術(shù)、自然博物館外,還有生態(tài)、數(shù)字綜合、社區(qū)博物館等各種類型。再次體現(xiàn)在博物館接待觀眾的數(shù)量方面,據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),2012年全國博物館觀眾總數(shù)還只有5.6億人次,到2017年,全國各級(jí)各類博物館參觀人數(shù)已經(jīng)超過9億人次,在觀眾數(shù)量方面表現(xiàn)出驚人的增長(zhǎng)速度。
3.科技的更新?lián)Q代,為博物館旅游體驗(yàn)化、互動(dòng)化提供了支撐
互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、人工智能技術(shù)等科技的進(jìn)步為博物館發(fā)展插上了騰飛的翅膀,并衍生出微信、微博、短視頻、APP等眾多交互媒體平臺(tái),為今后博物館智慧化發(fā)展指明了方向,促使博物館的展陳質(zhì)量和水平不斷提升,文化裝備產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也助力博物館旅游產(chǎn)品的豐富化、體驗(yàn)方式的深度化,使博物館從傳統(tǒng)的說教式展陳向多樣化、復(fù)合型、互動(dòng)式的展陳方式轉(zhuǎn)型,從而提高觀眾的旅游體驗(yàn)質(zhì)量。
三、博物館旅游發(fā)展的創(chuàng)新路徑
1.超級(jí)連接,讓文博旅游“熱”起來
2018年“5·18國際博物館日”的主題為“超級(jí)連接的博物館:新方法、新公眾”!靶路椒ā笔侵冈诨ヂ(lián)網(wǎng)科技時(shí)代,博物館需要充分融入和利用科技手段、信息化方式,開創(chuàng)藏品展示與解說的新方法、新手段、新路徑;而“新公眾”則是在利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)等新方法之后,通過數(shù)字博物館、虛擬旅游等方式,有效擴(kuò)大或缺乏時(shí)間、或缺乏交通費(fèi)用、或缺乏獨(dú)立外出能力的都市白領(lǐng)、貧困人群、老年人、小孩、殘疾人等沒有機(jī)會(huì)走進(jìn)博物館的受眾群體,使其變成博物館的新“粉絲”,從而促進(jìn)博物館旅游。
2.科技支撐,讓陳列文物“活”起來
在當(dāng)前的信息化科技時(shí)代,應(yīng)將互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等科技手段充分融入博物館標(biāo)識(shí)系統(tǒng)、解說系統(tǒng)、保護(hù)與開發(fā)當(dāng)中,豐富博物館的陳列展示、服務(wù)管理、開發(fā)利用方式,讓博物館能“說話”、會(huì)“說話”,說“文化話”、說“旅游話”,說“通俗易懂的話”,讓古老文物在新時(shí)代融合新鮮血液,煥發(fā)新的生命力,讓冰冷的、靜態(tài)的博物館藏品“活起來”,打造有溫度、有情懷,并且創(chuàng)意感十足、穿越感極強(qiáng)、科技化融入、人性化彰顯、互動(dòng)性充盈的現(xiàn)代化博物館,從而調(diào)動(dòng)觀眾口味、激發(fā)觀眾興趣、延長(zhǎng)觀眾游覽時(shí)間、增強(qiáng)觀眾體驗(yàn)黏性。
3.深度體驗(yàn),讓游客觀眾“嗨”起來
在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代,博物館需要牢牢抓住游客的視覺、味覺、嗅覺、聽覺、觸覺,用激光、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等抓住觀眾的“眼球”,用地方小吃、特色美食等打開觀眾的“味蕾”,用花香、泥土、海水等味道展示“自然氣息”,用唱片、磁帶、老式錄音機(jī)等物件還原“歷史留聲”,用剪紙、雕刻等形式觸摸歷史的“印記”,從而為游客提供全方位、綜合性的感官體驗(yàn)。同時(shí),通過節(jié)事節(jié)慶活動(dòng)(文博旅游節(jié)、文創(chuàng)集市大會(huì))、知識(shí)闖關(guān)體驗(yàn)活動(dòng)(文字游戲大闖關(guān)、科普知識(shí)大比拼)、現(xiàn)場(chǎng)創(chuàng)意活動(dòng)(彩陶繪畫體驗(yàn)、書法臨摹體驗(yàn)、用積木搭建自己心中的樓閣),以及博物館“尋寶之旅”“跟著博物館去旅行”等夏令營活動(dòng)和科普研學(xué)活動(dòng)設(shè)計(jì),打造令人眼前一亮、為之一振的新亮點(diǎn)、新產(chǎn)品,為游客制造興奮點(diǎn)、新驚喜,從而讓游客觀眾“嗨”起來。
4.融入創(chuàng)意,讓文創(chuàng)產(chǎn)品“火”起來
在創(chuàng)意為王的時(shí)代,新穎奇特、創(chuàng)意十足、鮮活可愛、實(shí)用性強(qiáng)的旅游商品能夠極大地提高其產(chǎn)品附加值,備受游客青睞和追捧。例如:故宮博物院通過引入市場(chǎng)機(jī)制,創(chuàng)意設(shè)計(jì)出各類有趣好玩、有文化內(nèi)涵且實(shí)用性較強(qiáng)的文創(chuàng)產(chǎn)品,使得其每年擁有超過10億元的銷售額。因此,博物館應(yīng)立足自身實(shí)際,結(jié)合市場(chǎng)需求,將文博元素充分融入紀(jì)念品、游戲、動(dòng)漫、影視當(dāng)中,打造極具博物館自身特色的超級(jí)文化IP,從而提升博物館的國際知名度和品牌影響力。
5.以展帶會(huì),讓產(chǎn)業(yè)鏈條“長(zhǎng)”起來
博物館擁有極具科學(xué)研究?jī)r(jià)值、歷史考古價(jià)值的豐富藏品,十分適合開展各類文物、民俗、繪畫、音樂等專業(yè)展覽,適合借助豐富的藏品開展各類學(xué)術(shù)研討會(huì)、學(xué)術(shù)座談會(huì)、學(xué)術(shù)辯論會(huì)、考古挖掘論證會(huì)、考古成果發(fā)布會(huì)、歷史專題報(bào)告會(huì)、文化旅游高峰論壇、文化旅游資源推介會(huì)等類型不同的會(huì)議論壇,邀請(qǐng)國內(nèi)外知名的歷史學(xué)家、藝術(shù)家、旅游學(xué)者、高校教師、相關(guān)社會(huì)團(tuán)體組織成員等人員參加,加快形成“以展帶會(huì)、以會(huì)促游”的展覽(展示)、會(huì)議(論壇)、旅游(考察)相融合的發(fā)展模式,讓博物館旅游的產(chǎn)業(yè)鏈“長(zhǎng)”起來。
6.公私聯(lián)手,讓文博事業(yè)“強(qiáng)”起來
近年來,我國博物館發(fā)展在數(shù)量上得到了極大的提升,但仍與我國歷史文化大國、人口大國的地位不太相符。據(jù)統(tǒng)計(jì),美國全境共有3.5萬家博物館,幾乎是我國的7倍。因此,需要在做大做強(qiáng)國有博物館的同時(shí),關(guān)注和加強(qiáng)對(duì)民辦博物館在土地、用水、用電、專項(xiàng)資金等方面的支持;出臺(tái)相關(guān)意見辦法鼓勵(lì)企事業(yè)單位、社會(huì)民間團(tuán)體、個(gè)人等各類力量向民辦博物館提供志愿者服務(wù)、發(fā)展資金等;鼓勵(lì)國有博物館對(duì)民辦博物館進(jìn)行管理服務(wù)、展陳設(shè)計(jì)、人員培訓(xùn)等方面的支持和幫扶,公私聯(lián)手促進(jìn)我國文博旅游大發(fā)展。
7.關(guān)注非遺,讓傳統(tǒng)文化“動(dòng)”起來
非物質(zhì)文化遺產(chǎn)作為一道“流動(dòng)”的文化風(fēng)景線,是文博旅游的重要組成部分。當(dāng)前,非物質(zhì)文化遺產(chǎn)因受到資金等方面的影響,面臨傳承人后繼無人、非遺文化瀕臨滅絕等問題,這就需要博物館聯(lián)合文化藝術(shù)部門開展非遺文化進(jìn)社區(qū)、進(jìn)學(xué)校、進(jìn)園區(qū)、進(jìn)農(nóng)村、進(jìn)企業(yè)、進(jìn)軍營活動(dòng),尤其要注重加強(qiáng)與貧困地區(qū)聯(lián)合進(jìn)行非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承保護(hù)工作等公益行動(dòng),聯(lián)合當(dāng)?shù)卣蛟煲慌沁z扶貧就業(yè)工坊,讓作為文博旅游重要組成部分的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)流動(dòng)起來、散播開來、傳承下去。
8.開放夜場(chǎng),讓文博場(chǎng)館“亮”起來
當(dāng)前,大多數(shù)博物館一般遵循“朝九晚五、周一閉館”的對(duì)外接待開放制度,而當(dāng)前的市場(chǎng)需求是觀眾的夜間生活逐漸豐富,追求夜間的文化休閑體驗(yàn)和消費(fèi)逐漸成為一種趨勢(shì),這就需要博物館探索嘗試開放夜場(chǎng),在博物館外圍展館建筑科學(xué)配置夜間景觀燈,通過“夜間激光秀(燈光秀)”“博物館奇妙夜”“博物館狂歡夜”“民俗歌舞展”等形式多樣的夜間活動(dòng),讓夜間漆黑的博物館“亮”起來、“靚”起來,為游客觀眾打造別致體驗(yàn)的夜間“視聽盛宴”。
。ㄗ髡邌挝唬耗祥_大學(xué)旅游與服務(wù)學(xué)院,復(fù)旦大學(xué)旅游學(xué)系)