原標題：知識付費再掀融資潮 行業(yè)競爭進入下半場

　　知識付費市場的崛起得益于社會對知識內容需求的爆發(fā)，但有風口的地方就會有泡沫。

　　近期，知識付費行業(yè)頗受資本青睞。8月8日，知乎創(chuàng)始人、CEO周源正式宣布知乎已完成2.7億美元E輪融資。本輪融資后，知乎將加速全民知識內容平臺的建設，加大在AI技術、內容生態(tài)、知識服務和商業(yè)化等多個維度的投入，建立百人規(guī)模的智能算法團隊。同日，天天學農召開A輪融資發(fā)布會，稱已完成2500萬人民幣A輪融資。本輪投資方為長策投資領投，上輪投資方經(jīng)緯中國繼續(xù)跟投。

　　此前，知識付費服務商老路識堂宣布完成2160萬元Pre-A輪融資，時間知道則完成了600萬元天使輪投資。在不足兩個月的時間里，已經(jīng)有4個規(guī)模較大的知識付費平臺共計獲得超過20億元的投資。

　　但是，也有分析指出，從資本市場角度看，知識付費正處于增長風口；但從行業(yè)長遠發(fā)展看，知識付費仍存在很多值得關注的問題。

　　資本青睞

　　如今，知識付費領域的產(chǎn)業(yè)規(guī)模正處于持續(xù)上漲的態(tài)勢�！缎旅襟w藍皮書：中國新媒體發(fā)展報告(2018)》顯示，2017年底，國內知識付費產(chǎn)業(yè)規(guī)模約為49.1億元，同比增長近3倍，預計到2020年，知識付費產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達到235億元。知識付費收入顯著增長，表明我國知識付費市場的風口將持續(xù)。

　　事實上，除了幾個規(guī)模較大的知識付費平臺，近日，專注于成人學歷提升培訓的在線教育品牌升學教育也宣布完成近億元A輪融資，投資方為深創(chuàng)投和深圳市人才創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)一號股權投資基金。本輪投資將用于教研產(chǎn)品內容研發(fā)，技術平臺升級打造，師資及人才隊伍建設幾個方面進行深化布局。

　　此外，中文少兒分級閱讀平臺考拉閱讀宣布完成2000萬美元B輪融資，由GGV紀源資本和XVC共同領投，CMC華人文化產(chǎn)業(yè)基金跟投，原有投資人啟明創(chuàng)投超額跟投。此次融資將主要用于優(yōu)化升級考拉閱讀原創(chuàng)中文分級閱讀系統(tǒng)ERFramework、聚合并生產(chǎn)閱讀內容以及擴大市場規(guī)模。在求職市場也反映出相同的情況，記者梳理包括中華英才網(wǎng)、趕集網(wǎng)和招才貓等信息平臺，看到相關領域的招聘非�；馃幔�待遇也很好。

　　“資本向利而生，知識付費平臺頻獲資本青睞，這說明知識付費市場潛力仍然巨大。加之先入局的知識付費平臺目前都做得不錯，給市場釋放了一個向好的信號，也給觀望已久的資本方吃了一顆定心丸。”《文化產(chǎn)業(yè)評論》副主編郭麗娟告訴《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者。

　　她還認為，隨著互聯(lián)網(wǎng)一代成長起來的95后和00后，即將成為消費主力，而他們大多出生于“4+2+1”的家庭，從小物質條件優(yōu)越，習慣于為優(yōu)質的互聯(lián)網(wǎng)內容消費，用戶消費習慣的養(yǎng)成，也讓資本看到了變現(xiàn)潛力。

　　“這兩年知識經(jīng)濟可謂如火如荼，在互聯(lián)網(wǎng)的強勢推動下，知識付費從線下到線上的趨勢十分明顯。而這一領域最大的市場蛋糕當屬面向學生的在線教輔。”中研普華研究員黃相龍在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時表示，資本的走向事實上反映的是家長的選擇。隨著近年來互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，家長對在線教輔平臺的選擇也日趨理性和成熟。知識市場的快速崛起也正是得益于家長此種消費理念所帶來的社交媒體口碑發(fā)酵。

　　在歷經(jīng)行業(yè)洗牌后，知識付費領域正在形成得到、喜馬拉雅、蜻蜓FM、知乎四強鼎立的局面。

　　作為行業(yè)開創(chuàng)者，得到在今年5月用戶數(shù)正式超過2000萬；頭部平臺喜馬拉雅現(xiàn)總用戶規(guī)模突破4.7億，有3000萬車載、穿戴、音響智能設備用戶。公司估值已超過200億人民幣，5年市值增長了1000倍；蜻蜓FM走的則是頭部路線，高曉松、蔣勛、張召忠、梁宏達等頭部KOL，是蜻蜓FM的核心資產(chǎn)；據(jù)知乎公布的資料，截至今年6月底，知乎的注冊用戶達到1.8億，知乎付費用戶有600萬，日活躍用戶超過100萬。

　　競爭下半場

　　有業(yè)內專家表示，內容從來都是稀缺產(chǎn)品，尤其是優(yōu)質內容，當前我國消費結構從生存型向發(fā)展型轉變，內容更加稀缺，而知識付費平臺，能先人一步以內容圈人頭。掌握了最關鍵的資源，自然能夠吸引資本。

　　可以說，知識付費市場的崛起得益于社會對知識內容需求的爆發(fā)，但有風口的地方就會有泡沫。

　　“當人們都在談論內容創(chuàng)業(yè)，并為各種內容付費時，知識付費行業(yè)也會暴露唯利是圖的本性，盜版、參水等現(xiàn)象都會讓消費者深受其害。而對于處于初期探索的新事物，監(jiān)管相對缺位，很多措施也相對滯后，知識付費行業(yè)也會經(jīng)歷泥沙俱下的混亂�！惫�麗娟坦言。

　　黃相龍則指出，其一，學習體驗仍需提高。在工具上，產(chǎn)品的使用體驗仍有許多需要迭代的地方。在內容上，目前知識內容的特征主要為碎片化。其二，版權問題。線上版權缺乏保護仍然是知識付費的巨大問題，對于文字類、音頻類的內容盜版現(xiàn)象仍然屢禁不絕。其三，內容篩選及推廣機制缺乏。相較于一般的內容變現(xiàn)，它的效果更為長期，且用戶很難在付費之前對內容進行評價和了解，因此設置合理的內容篩選和推廣機制就成為了新的問題。

　　此外，他還認為，知識付費領域也存在著長期用戶吸引力差，復購率不強；內容同質化；政策監(jiān)管風險等問題。

　　在談及知識付費行業(yè)未來的發(fā)展時，郭麗娟表示，首先是對市場的判斷，要深入市場，真正了解市場上知識付費的發(fā)展情況，找到適合的方向；其次，要以產(chǎn)品本身的質量為核心，“內容為王”永不過時；再次，“渠道”的作用也不可忽視，處在信息洪流之中，優(yōu)質內容很容易被淹沒，好內容就要竭盡所能、利用各種渠道讓更多人看到，內容為王與渠道為王并行。

　　“專業(yè)化、多元化、精準化方向是在此階段贏得競爭的關鍵。”黃相龍指出，知識付費將會呈現(xiàn)為終身學習而打造的不停迭代的更優(yōu)質內容，打造全新創(chuàng)造性的體驗。知識付費平臺將會爭奪更多優(yōu)質細分領域，大量自媒體已經(jīng)開始知識變現(xiàn)的布局，知識付費將呈現(xiàn)垂直細分化以及專業(yè)化的趨勢，不斷細化深耕內容優(yōu)勢包括服務優(yōu)勢，解決用戶的核心知識需求。（來源：中國產(chǎn)經(jīng)新聞）