原標(biāo)題：如何用大熊貓文化名片 講好中國(guó)故事？

　　大熊貓文化國(guó)際傳播分享會(huì)上，傳媒學(xué)界大咖分享熊貓故事

　　大熊貓文化國(guó)際傳播分享會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。

　　北京大學(xué)新媒體研究院副院長(zhǎng)李瑋。

　　央視熊貓頻道負(fù)責(zé)人衣煒。

　　《人民中國(guó)》雜志社總編輯王眾一。

　　大熊貓?jiān)趪?guó)外究竟地位如何？海外人士通過(guò)怎樣的途徑關(guān)注大熊貓？

　　在外國(guó)人的印象中，大熊貓是否能代表中國(guó)形象？

　　8月23日下午，大熊貓文化國(guó)際傳播分享會(huì)在中國(guó)外文局舉行。分享會(huì)邀請(qǐng)到國(guó)內(nèi)傳媒界、出版界、學(xué)術(shù)界以及互聯(lián)網(wǎng)界“大咖”到場(chǎng)，講解如何塑造具有全球影響力的大熊貓傳播品牌，分享大熊貓文化國(guó)際傳播的成功案例，探索進(jìn)一步推廣大熊貓文化價(jià)值的成功路徑，以期用大熊貓講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，推動(dòng)中華文化走出去。

　　本次分享會(huì)作為首屆中國(guó)大熊貓國(guó)際文化周的重要配套活動(dòng)之一。分享會(huì)上，北京大學(xué)新媒體研究院副院長(zhǎng)李瑋發(fā)表了《文化符號(hào)與國(guó)家形象：從龍到熊貓的思考》的主旨演說(shuō)。她于2009年以及2014年參與中國(guó)社科基金重大課題《我國(guó)文化軟實(shí)力對(duì)外傳播研究》，以調(diào)查數(shù)據(jù)的形式，展示了近年來(lái)大熊貓正在逐漸取代其他傳統(tǒng)意義上的中國(guó)符號(hào)，成為更友好的、具有代表性的中國(guó)文化形象。

　　央視熊貓頻道負(fù)責(zé)人、央視網(wǎng)國(guó)際傳播事業(yè)部總經(jīng)理衣煒展開(kāi)了名為《大熊貓——中國(guó)對(duì)外傳播的文化名片》的主題分享。2013年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)上線了熊貓頻道，受到海內(nèi)外主流媒體持續(xù)關(guān)注，日均訪問(wèn)量超過(guò)兩千萬(wàn)。談及大熊貓這張名片，衣煒希望讓更多外國(guó)人通過(guò)喜聞樂(lè)見(jiàn)的大熊貓，了解真實(shí)的中國(guó)以及中國(guó)文化。

　　《人民中國(guó)》雜志社總編輯、日本文化研究專(zhuān)家王眾一發(fā)表了題為《走進(jìn)來(lái)的熊貓與走出去的熊貓》的主題演說(shuō)，在動(dòng)漫傳播的視角下探索熊貓形象的可能性。他也提出了自己的思考，不管是日本的熊貓形象，還是《功夫熊貓》里的熊貓形象，他們都將熊貓人格化處理。“在中國(guó)，我們是否能拿得出自己設(shè)計(jì)的、得到國(guó)際認(rèn)可的熊貓形象，可能會(huì)為熊貓文化在國(guó)際上更上一個(gè)臺(tái)階提供一些思路�！�

　　大咖分享

　　北京大學(xué)新媒體研究院副院長(zhǎng)李瑋：

　　熊貓將代替龍

　　成為更好的中國(guó)文化符號(hào)

　　“大熊貓正在成為外國(guó)人最喜歡的一種中國(guó)文化符號(hào)�！�23日下午，大熊貓文化國(guó)際傳播分享會(huì)上，北京大學(xué)新媒體研究院副院長(zhǎng)，語(yǔ)言學(xué)博士、傳播學(xué)博士李瑋分享了她的主旨演講《文化符號(hào)與國(guó)家形象：從龍到熊貓的思考》。

　　符號(hào)是一種傳播學(xué)的概念，也是一種名片，文化符號(hào)就是國(guó)家名片，蘊(yùn)含了國(guó)家特點(diǎn)。

　　“說(shuō)起華爾街、硅谷，我們想到美國(guó)，櫻花能讓人想到日本，牛津大學(xué)之于英國(guó)，每個(gè)國(guó)家都有屬于自己的文化符號(hào)。在中國(guó)，大熊貓就是其中一種文化符號(hào)。”

　　在分享中她提到，作為一種文化符號(hào)，大熊貓?jiān)诮�年�?lái)正逐漸成為最具影響力的中國(guó)形象。2009年、2014年，李瑋參與了中國(guó)社科基金重大課題《我國(guó)文化軟實(shí)力對(duì)外傳播研究》，主要在美國(guó)、俄羅斯等國(guó)家調(diào)查中國(guó)形象在海外的狀況。這項(xiàng)研究調(diào)查里主要包含了兩個(gè)典型的中國(guó)形象，龍和熊貓。調(diào)查顯示，在國(guó)外，龍是一種偏于兇猛的形象，在大多數(shù)外國(guó)人的心中，龍并不是一樣吉祥的動(dòng)物。由于早期翻譯問(wèn)題帶來(lái)的誤解，中國(guó)龍被直接翻譯為了dragon，但實(shí)則并非一種東西�！岸嗄陙�(lái)，中國(guó)圖騰龍?jiān)趪?guó)外的形象已經(jīng)定型，什么可以代替龍，成為更好的中國(guó)文化符號(hào)呢？我們認(rèn)為，熊貓已經(jīng)具備這樣的條件。”李瑋說(shuō)。在現(xiàn)場(chǎng)，李瑋展示了從國(guó)內(nèi)外各大網(wǎng)站上能夠看到的熊貓形象，無(wú)一例外充滿了可愛(ài)友善的特征。熊貓的詞云圖也同時(shí)顯示，最常見(jiàn)到的詞語(yǔ)是：憨態(tài)可掬、善良、友好、萌等。

　　調(diào)查發(fā)現(xiàn)，俄羅斯人最喜歡的中國(guó)形象依次是大熊貓、茶、園林；在美國(guó)，大熊貓同樣排在喜愛(ài)榜第一位。并且，2011年時(shí)，排在美國(guó)人心中最具有代表性的中國(guó)形象還是長(zhǎng)城。到了2016年，數(shù)據(jù)顯示大熊貓已排名第一。

　　李瑋表示，很明顯，相較于在外國(guó)人心中偏于兇猛的龍，大熊貓更易于獲得好感。李瑋說(shuō)：“我覺(jué)得熊貓可以承載著四川的形象走向世界，通過(guò)熊貓如何表達(dá)四川和中國(guó)，就是下一步要做的最重要的事情。”

　　央視熊貓頻道負(fù)責(zé)人衣煒：

　　通過(guò)大熊貓這張文化名片

　　讓外國(guó)人了解中國(guó)及中國(guó)文化

　　8月23日，在京舉行的大熊貓文化國(guó)際傳播分享會(huì)上，央視熊貓頻道負(fù)責(zé)人、央視網(wǎng)國(guó)際傳播事業(yè)部總經(jīng)理衣煒展開(kāi)了名為《大熊貓——中國(guó)對(duì)外傳播的文化名片》的主題分享。2013年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)上線了熊貓頻道，受到海內(nèi)外主流媒體持續(xù)關(guān)注，日均訪問(wèn)量超過(guò)兩千萬(wàn)。

　　大熊貓這張名片，衣煒希望讓更多外國(guó)人通過(guò)喜聞樂(lè)見(jiàn)的大熊貓，了解真實(shí)的中國(guó)以及中國(guó)文化。衣煒說(shuō)，2017年熊貓頻道上傳了一條57秒的大熊貓視頻到海外社交平臺(tái)，內(nèi)容是一只頑皮的熊貓抱著飼養(yǎng)員的腿不放，短短一段時(shí)間瀏覽量達(dá)到10.6億。很多外國(guó)網(wǎng)友看了視頻后紛紛留言“我要去中國(guó)，我要看熊貓�！苯璐似鯔C(jī)，熊貓頻道做了一檔《熊貓伴我行》的節(jié)目，吸引了很多美國(guó)、德國(guó)的孩子參與。這些沒(méi)有見(jiàn)過(guò)熊貓的孩子來(lái)到成都大熊貓繁育基地，體驗(yàn)真正的飼養(yǎng)員生活，很多孩子因此自學(xué)中文，通過(guò)熊貓愛(ài)上了中國(guó)文化。

　　“如果全球的小朋友都知道大熊貓的故鄉(xiāng)是中國(guó)，熊貓頻道在全球推廣的目的就達(dá)到了。”衣煒說(shuō)，為了向全世界觀眾呈現(xiàn)真實(shí)的熊貓，熊貓頻道開(kāi)辟了全球唯一24小時(shí)直播大熊貓的新媒體平臺(tái)。21路直播信號(hào)，從成都大熊貓繁育基地、中國(guó)大熊貓保護(hù)中心、臥龍保護(hù)區(qū)等六個(gè)區(qū)域進(jìn)行大熊貓生活真實(shí)狀態(tài)呈現(xiàn)，大熊貓產(chǎn)崽、交配等大事件都有重點(diǎn)直播。熊貓頻道還從原生態(tài)大熊貓、科普、珍惜動(dòng)物保護(hù)；講述大熊貓與人的故事、講述中國(guó)故事；熊貓IP內(nèi)容打造，活動(dòng)；熊貓與文化的深度結(jié)合，這四個(gè)方面圍繞熊貓進(jìn)行內(nèi)容打造。

　　《人民中國(guó)》總編輯王眾一：

　　熊貓動(dòng)漫形象

　　在國(guó)外具有重要影響力

　　不管是早年的《熊貓家族》還是近年來(lái)風(fēng)靡一時(shí)的《功夫熊貓》，以大熊貓作為藝術(shù)形象動(dòng)漫化，仿佛已經(jīng)成為國(guó)外創(chuàng)作的重要選擇。8月23日下午，大熊貓文化國(guó)際傳播分享會(huì)上，《人民中國(guó)》雜志社總編輯、日本文化研究專(zhuān)家王眾一為大家分享了《走進(jìn)來(lái)的熊貓與走出去的熊貓》主題演說(shuō)，在動(dòng)漫傳播的視角下去探索熊貓形象的可能性。

　　分享會(huì)上，王眾一主要展示了中國(guó)三個(gè)動(dòng)漫——孫悟空、龍、熊貓走出國(guó)外形象演變的過(guò)程，主要探討了藝術(shù)化的孫悟空、龍及熊貓?jiān)趪?guó)外的發(fā)展。他表示，熊貓成為一種火爆的影視文化形象，跟美國(guó)、日本等國(guó)家近些年的重新創(chuàng)作不可分割，但在客觀上，這些創(chuàng)作也更好地傳播了中國(guó)熊貓的形象。

　　“熊貓的黑白和中國(guó)太極哲學(xué)的黑白相結(jié)合，熊貓身上該體現(xiàn)的文化價(jià)值，這些創(chuàng)作中都抓住了重點(diǎn)�！彼�也提出了自己的思考，不管是日本的熊貓形象，還是《功夫熊貓》里的，他們都將熊貓人格化處理。“在中國(guó)，我們是否能拿得出自己設(shè)計(jì)的、得到國(guó)際認(rèn)可的熊貓形象，可能會(huì)為熊貓文化在國(guó)際上更上一個(gè)臺(tái)階提供一些思路。”