原標(biāo)題:中國旅游經(jīng)濟(jì)研究中心主任、北京第二外國語學(xué)院旅游管理學(xué)院院長厲新建:
高品質(zhì)旅游產(chǎn)品是文旅融合的重要載體
8月28日,由北京商報(bào)社、西街傳媒聯(lián)合主辦的“京燕杯”2017-2018北京人喜愛的十大旅游品牌(OTA和旅行社榜)成功舉辦。會上,中國旅游經(jīng)濟(jì)研究中心主任、北京第二外國語學(xué)院旅游管理學(xué)院院長厲新建就旅游行業(yè)發(fā)展階段的問題進(jìn)行探討與分析。厲新建指出,在中國旅游發(fā)展的過程中,一直就有文化和旅游的結(jié)合。國內(nèi)幾個(gè)重點(diǎn)旅游地區(qū),例如西安、北京、上海等本身就是文化非常豐富的地方。在文旅融合中,行業(yè)需要關(guān)注到怎樣才能將信息輕松傳遞給消費(fèi)者,將中國特色的文化傳播給世界;如何利用流量和市場,用品牌引領(lǐng)和占領(lǐng)市場,從中獲得企業(yè)利潤,“在文旅融合、旅游建設(shè)過程中,行業(yè)需要用匠心打造精品,為后代留下在他們看來我們這個(gè)時(shí)代創(chuàng)造的文化遺產(chǎn)”。
在厲新建看來,當(dāng)下,文旅小鎮(zhèn)也是行業(yè)熱點(diǎn)。而在建設(shè)文旅小鎮(zhèn)的過程中也存在一些問題。比如在文旅小鎮(zhèn)建設(shè)過程中,很多企業(yè)在產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)、文旅小鎮(zhèn)兩者之間沒有辦法取舍,既想在項(xiàng)目中凸顯文化,但對文化深入的研究可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。另外,很多文旅小鎮(zhèn)投資方來自房地產(chǎn)行業(yè),傳承文化受制于就業(yè)管理體制,沒有辦法很好利用文化進(jìn)行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化。之后,文旅小鎮(zhèn)怎樣為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)生活平臺,也需要時(shí)間思考。
此外,現(xiàn)在很多旅游目的地在發(fā)展的時(shí)候都講旅游演藝發(fā)展的問題,但旅游演藝和消費(fèi)者之間的關(guān)系需要企業(yè)重視,例如,除了依靠旅游演藝項(xiàng)目將門票賣出去,還可以做哪些工作;游客是消費(fèi)了文化還是消費(fèi)了演出,兩者的關(guān)系是什么;如果旅游演藝項(xiàng)目不能使消費(fèi)者有文化上的增進(jìn),那么企業(yè)加碼旅游演藝的意義就比較低。
談及全域旅游,厲新建則指出,作為一種理念和模式去把握全域旅游的時(shí)候,核心在于從產(chǎn)品和市場上、從發(fā)展和成果上去認(rèn)識它。產(chǎn)品的創(chuàng)造不僅依靠政府推動(dòng)產(chǎn)品的創(chuàng)新,更需要依靠企業(yè)。在這個(gè)過程中,既不能一味地找市長,也不能一味地找市場,可能更多的需要讓市長幫助找市場,這就是產(chǎn)業(yè)共創(chuàng)。行業(yè)在發(fā)展上需要有共生,不僅是某一個(gè)頭部企業(yè)生存發(fā)展得很好,而是要形成生態(tài)群落。另從成果上而言,發(fā)展全域旅游不能簡單地取悅旅游者,還要讓當(dāng)?shù)乩习傩找材軌蚍窒淼铰糜伟l(fā)展的成果?偠灾蚵糜螘诤芏鄬用嫔蠈β糜文康牡赜袔(dòng)作用,正因如此,黨中央或者國務(wù)院、各級政府才會如此關(guān)注全域旅游的發(fā)展,之后在政策、管理、服務(wù)、環(huán)境等方面也會出現(xiàn)更多變化。
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(責(zé)任編輯:
邵希煒
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