迪士尼、環(huán)球已紛紛在中國(guó)圈定自己的“地盤(pán)”，�？怂箻�(lè)園也早早表達(dá)出落戶中國(guó)的意愿，而這一次，輪到同樣握有大量知名IP的索尼了。日前，在武漢長(zhǎng)江新城舉辦的全球招商招才大會(huì)暨高質(zhì)量發(fā)展專家咨詢會(huì)上，史迪威國(guó)際戰(zhàn)略咨詢集團(tuán)表示，將引進(jìn)國(guó)際級(jí)文化IP入駐長(zhǎng)江新城，其中就包括了索尼主題公園、索尼VR研發(fā)教育中心等。不過(guò)，相比于迪士尼、環(huán)球，索尼主題公園在中國(guó)的步伐似乎慢了一些，隨著全球各大知名主題樂(lè)園集團(tuán)紛紛入局中國(guó)市場(chǎng)，未來(lái)留給索尼主題公園的蛋糕還有多大仍是未知數(shù)。

　　開(kāi)啟文旅布局

　　“4-5年后，武漢市民可以在家門(mén)口逛世界級(jí)索尼主題公園”，當(dāng)這條消息被傳出時(shí)，索尼在中國(guó)文旅市場(chǎng)布局的規(guī)劃也日漸清晰。事實(shí)上，早在今年8月，主題公園投資開(kāi)發(fā)公司東方奇境就曾聯(lián)合索尼影視娛樂(lè)有限公司召開(kāi)成都主力級(jí)主題公園項(xiàng)目啟動(dòng)會(huì)。此外，北京商報(bào)記者注意到，雖然大型主題公園項(xiàng)目均進(jìn)入在建階段，但索尼早在2000年10月就在中國(guó)建設(shè)了名為“索尼探夢(mèng)”的全球首家以“光”與“聲音”為主題的公益性科普?qǐng)鲳^，投資超過(guò)3000萬(wàn)美元。

　　在業(yè)內(nèi)看來(lái)，索尼將對(duì)主題公園的嘗試放在中國(guó)進(jìn)行，無(wú)疑與中國(guó)集中爆發(fā)的相關(guān)旅游消費(fèi)需求密切相關(guān)。據(jù)《中國(guó)主題公園項(xiàng)目發(fā)展預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，中國(guó)主題公園建設(shè)正處在快速發(fā)展期，2008-2017年，中國(guó)主題公園游客量每年平均增長(zhǎng)13%；這一快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)將持續(xù)至2020年底，屆時(shí)中國(guó)主題公園年總游客量預(yù)計(jì)將達(dá)到近2.3億人次。

　　另?yè)?jù)索尼發(fā)布的2017財(cái)年業(yè)績(jī)顯示，金融、游戲、半導(dǎo)體是索尼2017財(cái)年?duì)I業(yè)利潤(rùn)貢獻(xiàn)最大的三大業(yè)務(wù)。有觀點(diǎn)認(rèn)為，在目前的發(fā)展?fàn)顟B(tài)下，從主題公園這一線下業(yè)務(wù)切入、開(kāi)疆拓土，是相對(duì)適合索尼的發(fā)展路徑。

　　“在此前的電子化時(shí)代，索尼的技術(shù)和IP確實(shí)讓這家企業(yè)在全球的文創(chuàng)科技類巨頭中處于非常領(lǐng)先的地位，然而在世界真正進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后，索尼的產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)就顯得相對(duì)有些落后了，商業(yè)模式需要進(jìn)一步優(yōu)化，重新鞏固自己的優(yōu)勢(shì)�！敝醒胴�(cái)經(jīng)大學(xué)文化與傳媒學(xué)院院長(zhǎng)魏鵬舉表示，在這種背景下，索尼利用自己擁有的高端技術(shù)，先去從小型、偏公益性的科技類場(chǎng)館進(jìn)行試水，在中國(guó)的主題公園消費(fèi)市場(chǎng)已被整體帶動(dòng)起來(lái)后，再建立大型主題公園，確實(shí)是比較穩(wěn)妥的路子。

　　差異化底牌

　　“索尼大法好”是一句不少科技、動(dòng)漫游戲發(fā)燒友時(shí)常掛在嘴邊的話，而近兩年來(lái)，隨著蜘蛛俠、毒液等IP再次引爆中國(guó)影視市場(chǎng)，為索尼加速在華布局又增添了幾分信心。索尼從不滿足于只做科技，早在1989年，索尼就將哥倫比亞公司收入麾下，十多年前，美國(guó)好萊塢老牌電影公司米高梅也被索尼拿下。僅這兩大知名影視企業(yè)，就為索尼的超級(jí)IP庫(kù)貢獻(xiàn)了包括《貓和老鼠》、《007系列》、《精靈鼠小弟》等在內(nèi)的大量國(guó)際級(jí)IP。

　　“索尼雖然在全球鮮有建設(shè)大型主題樂(lè)園的背景和基礎(chǔ)，但是確實(shí)擁有了做這類項(xiàng)目的基本條件和要素，索尼擁有的影視、游戲IP和在多媒體技術(shù)上的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)可以成為它進(jìn)入主題公園市場(chǎng)的重要底牌了�！痹谖葫i舉看來(lái)，根據(jù)索尼的資源和長(zhǎng)處，未來(lái)如果要建立大型主題公園，應(yīng)該會(huì)更偏重于文化科技型的園區(qū)，利用VR、AI等最新的智能化技術(shù)，增加游客體驗(yàn)時(shí)的科技感，形成與迪士尼、環(huán)球的差異化定位。

　　中國(guó)旅游研究院副研究員吳麗云也指出，擁有具有國(guó)際知名度的動(dòng)漫IP，算是索尼布局中國(guó)主題公園的原生優(yōu)勢(shì)。蜘蛛俠對(duì)于中國(guó)年輕消費(fèi)群體具有一定影響力，索尼以IP為核心做好旅游產(chǎn)品延伸，應(yīng)該可以收割部分市場(chǎng)份額。此外，作為電子產(chǎn)品巨頭，索尼如果能將電子技術(shù)植入到主題樂(lè)園中，提升游客與樂(lè)園項(xiàng)目的參與、互動(dòng)以及娛樂(lè)性，將現(xiàn)有品牌粉絲向主題公園進(jìn)行有效轉(zhuǎn)換，也利于其主題公園日后健康運(yùn)營(yíng)，“需要注意的是，索尼布局主題公園屬于跨界，而此前該集團(tuán)在主題公園方面的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)較少，新建公園能否構(gòu)建成熟的主題公園商業(yè)模式還是未知數(shù)”。

　　不過(guò)，魏鵬舉也表示，索尼在華的主題公園還是不能完全放棄騎行設(shè)備，可以結(jié)合現(xiàn)有的技術(shù)做新的設(shè)備研發(fā)。“如果索尼想要趕上迪士尼、環(huán)球的步伐，應(yīng)該從現(xiàn)在就已經(jīng)開(kāi)始做相應(yīng)的投入和研發(fā)了�！蔽葫i舉表示。

　　瞄準(zhǔn)“空白”區(qū)

　　現(xiàn)階段，中國(guó)主題公園仍然以速度和數(shù)量為主要目標(biāo)的粗放式發(fā)展為主，在我國(guó)投資在5000萬(wàn)元以上的300家主題公園中，可以實(shí)現(xiàn)盈利的僅占約一成，虧損比例則高達(dá)七成。有業(yè)內(nèi)專家表示，在本土主題公園“速生速死”的背景下，索尼想要分市場(chǎng)一杯羹顯然有些難度。

　　據(jù)了解，目前中國(guó)現(xiàn)有的主題公園多集中在經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)、人口眾多且氣候相對(duì)溫和的東南沿海地帶，以長(zhǎng)三角及珠三角最具代表性。而中西部地區(qū)的人口和GDP總量同樣龐大，但城市級(jí)規(guī)模的主題公園數(shù)量相對(duì)較少，這意味著該地區(qū)主題公園市場(chǎng)具有增長(zhǎng)潛力。而這，或也是索尼選擇在武漢或成都落地首個(gè)主題公園的考慮所在。

　　但吳麗云指出，以武漢為例，該城市周邊是川渝地區(qū)，雖然具有一定的市場(chǎng)空間，但是相較東部沿海地區(qū)，并沒(méi)有真正形成常態(tài)化的主題公園高品質(zhì)消費(fèi)。另外，中西部地區(qū)的主題娛樂(lè)度假類產(chǎn)品不夠豐富，雖然表面上看這給索尼落子帶來(lái)一定的商業(yè)機(jī)會(huì)，但是深究來(lái)看，也反映出當(dāng)?shù)叵�費(fèi)群的消費(fèi)層級(jí)和消費(fèi)偏好，或較難支撐主題公園常態(tài)化運(yùn)營(yíng)。加之中國(guó)市場(chǎng)已有迪士尼、長(zhǎng)隆、華強(qiáng)方特等具有成熟商業(yè)模式的主題公園品牌分食客源，在索尼主題公園IP以及運(yùn)營(yíng)模式不明的情況下，目前來(lái)看索尼想要做好主題公園業(yè)務(wù)，具有很大難度和挑戰(zhàn)。

　　值得一提的是，業(yè)內(nèi)猜測(cè)索尼很有可能在其主題公園中應(yīng)用該集團(tuán)在數(shù)碼、IT、音視頻等領(lǐng)域的技術(shù)，而此次擬一同引進(jìn)的VR研發(fā)教育中心或會(huì)成為技術(shù)亮點(diǎn)。但有業(yè)內(nèi)人士分析，本土強(qiáng)勢(shì)主題公園品牌華強(qiáng)方特早在2016年就在其樂(lè)園中貫穿VR等技術(shù)。索尼如果此時(shí)推出VR概念的主題樂(lè)園，對(duì)于市場(chǎng)而言已不算很新鮮。