原標題：電影電視劇自帶的熱度能否吸引觀眾眼球？

　　臨近年底，娛樂圈也迎來一股應景潮，12月25日晚，趙麗穎和馮紹峰的新劇《知否知否應是綠肥紅瘦》正式開播，這是兩人結婚后播出的他們合作的第一部電視劇。與此同時，青年導演畢贛的新片《地球最后的夜晚》定于12月31日上映，首日預售票房破億的成績堪比春節(jié)檔，也引發(fā)了業(yè)內對預售票房不小的爭議。

　　趙麗穎、馮紹峰獻上今年最后一部古裝劇

　　《知否知否應是綠肥紅瘦》于12月25日晚在湖南衛(wèi)視和愛奇藝等互聯網視頻平臺同步播出。這部劇改編自網絡熱度小說，講述了盛家六姑娘明蘭從小聰穎貌美，遭遇種種家庭矛盾的困境，依然自立自強，歷盡艱難獲得成功的故事，明顯是一部以趙麗穎為核心的大女主戲。談到近年來古裝劇遭遇的困境，該劇出品人侯鴻亮認為不覺得市場有太大的變化，“雖然古裝劇的播出有限制，但對于觀眾來講，各種類型的劇都需要，因此要求市場能夠呈現更多的優(yōu)質內容”。

　　趙麗穎和馮紹峰夫妻的聯袂出演顯然是該劇最大的亮點，原作的“宅斗”元素是否能夠吸引觀眾？侯鴻亮表示，“宅斗”并不是要把它拍成電視劇的點，所有的故事推進都是有矛盾的，雖然整體故事框架以兩座王府的宅門戲為基礎，但敘事風格也不乏《瑯琊榜》的家國情懷。

　　關于兩位主演的表現，導演張開宙透露，劇中凡是馮、趙二人的對手戲都“不需要”他這個導演來“導”，“我們拍了7個月，實際上拍得很快，原因就是他們倆的戲是不需要我在旁邊蹲著盯臺詞的，兩個人就像過日子一樣在演戲。他們倆互相激勵，那種夫妻之間生動的、流暢的狀態(tài)很自然”。

　　《地球最后的夜晚》首日票房預售過億

　　大概連畢贛自己也沒想到，他的第二部電影長片《地球最后的夜晚》預售情況會這么好，就在《海王》和《蜘蛛俠：平行宇宙》主宰國內影市的時候，本年度最后一個爆款電影居然是一部文藝片。

　　據統(tǒng)計，截至12月25日，《地球最后的夜晚》首日票房預售過億，而此前2018年春節(jié)檔的大片《捉妖記2》在上映前25天的預售也僅僅突破了2000萬。從貓眼和淘票票兩家網售平臺提供的數據來看，《地球最后的夜晚》在12月31日上映首日的排片場次昨日已經達到了5.6萬場，上映首日占比為81.3%。大河報·大河客戶端記者通過貓眼等預售平臺查詢場次獲悉，鄭州不少影城在12月31日晚的該片預售情況都是幾乎滿場，以CGV影院大衛(wèi)城店為例，《地球最后的夜晚》零點場幾乎售空。

　　目前的電影市場并不景氣，但《地球最后的夜晚》這堪比春節(jié)檔的熱度，到底是電影真的受觀眾青睞了，還是繼今年五一檔《后來的我們》后又一個數據異常？當時《后來的我們》首日票房高達2.85億，但隨即被質疑大量購買預售票房爭取院線的高排片量，隨后再大量退票，這樣就可以“空手套白狼”地將影片票房抬高。同樣的情況也發(fā)生在暑期檔的《愛情公寓》，該片曾在高額預售后首日進賬逾3億元，但隨后便遭遇了斷崖式下跌，最終票房止于5.5億元。因有前車之鑒，不少業(yè)內人士發(fā)出了如此疑問。

　　這種情況并不是鄭州獨有，一位駐地太原的發(fā)行人士告訴記者，當地影院的12月31日也被《地球最后的夜晚》所壟斷，但不少影城查閱訂票觀眾手機號發(fā)現，大部分都是外地手機，甚至還有省外的手機號，“當地的手機號只有少數，這樣的情況不能不引起影院警覺，有的影城干脆關閉了退票通道”。

　　不過也有另一種營銷可能，《地球最后的夜晚》片方和發(fā)行方曾在12月7日給全國院線發(fā)布通知，建議以該片“2018年最后一部電影”為營銷點，鼓勵院線選擇在21：50開場，影片結束的時間恰好是跨年的0點0分，讓觀眾可以與最重要的人“一吻跨年”。

　　關于這場別出心裁的營銷，此前有記者問過畢贛，會不會擔心觀眾看完這部文藝片后發(fā)現跟預期不符？畢贛的回應是：“這是一部非常藝術化的電影，我的宣發(fā)同事不偷不搶不下跪，靠自己的能力，靠自己的知識做一件事情，我沒有覺得他們有任何過錯，我非常尊重他們。”