如今綜藝節(jié)目層出不窮，娛樂化市場(chǎng)觸及到社會(huì)的方方面面。在綜藝節(jié)目不斷更迭換代當(dāng)中，一些老牌綜藝歷時(shí)多年依舊熱度不減，以匠心打磨細(xì)節(jié)，用時(shí)間鍛造品牌。老牌綜藝在順應(yīng)時(shí)代變化、堅(jiān)持“守正創(chuàng)新”中不斷延續(xù)活力。

　　一檔綜藝節(jié)目之所以能夠在競(jìng)爭(zhēng)激烈、琳瑯滿目的娛樂市場(chǎng)中年復(fù)一年續(xù)寫輝煌，除了擁有絢麗的舞臺(tái)和精彩的節(jié)目，還需要不斷叩問節(jié)目的立意與初心，堅(jiān)守與觀眾之間建立的共通情懷，發(fā)揚(yáng)蘊(yùn)含在節(jié)目呈現(xiàn)背后的深遠(yuǎn)立意。例如，開播9年的老牌綜藝節(jié)目《我要上春晚》繼續(xù)明確立意：將春晚舞臺(tái)留給更多平凡的逐夢(mèng)人，讓春節(jié)這一中國傳統(tǒng)節(jié)日更具開放性與包容性。2018年《我要上春晚》一方面將普通人“上春晚”定義為“追夢(mèng)的過程”，上至平均年齡73.9歲的清華老教授們以歌聲回顧奮斗歲月，下至平均年齡不足9歲的STC街舞團(tuán)女孩將黃土地的傳統(tǒng)文化元素融入街舞，都是節(jié)目對(duì)全民春晚的不懈追求；另一方面，節(jié)目繼續(xù)秉承“中國味”和“國際范”的碰撞：以流行的阿卡貝拉演繹傳統(tǒng)戲曲《游園驚夢(mèng)》、以國外流行的腹語表演搭載傳統(tǒng)相聲創(chuàng)新的《我“猴”喜歡你》、中文與外文繞口令互譯的群口相聲《老外看中國》等節(jié)目突顯中華文化的包容性，以春晚為窗口向海外展現(xiàn)繁榮強(qiáng)盛的大國形象。歲月變遷，老牌綜藝節(jié)目的內(nèi)涵在喧囂之后逐漸沉淀，熒屏從不缺少娛樂化的熱鬧，缺失的是正能量的渲染和更高的立意格局，也只有深度的情懷共振和社會(huì)觀照，才是老牌綜藝的常青法寶。

　　同時(shí)，隨著媒介融合逐漸成為普遍趨勢(shì)，綜藝節(jié)目的跨屏傳播也成為潮流，以往的電視熒屏單向度傳播方式、固定主題內(nèi)容的宣傳模式開始被打破；新媒體的互動(dòng)性、觀眾收視偏好的多樣化帶給娛樂市場(chǎng)全新可能的同時(shí)，也帶給老牌綜藝不可回避的沖擊。臺(tái)網(wǎng)融合之風(fēng)，讓全新的綜藝形式樣態(tài)如雨后春筍般出現(xiàn)，綜藝市場(chǎng)的新面孔在當(dāng)下賺足了觀眾的關(guān)注與尖叫。老牌綜藝節(jié)目在堅(jiān)守節(jié)目品質(zhì)與初心的基礎(chǔ)之上，需要開啟創(chuàng)新模式，突破電視熒幕的限制，探尋節(jié)目新的樣態(tài)。例如，走入第四季的經(jīng)典文化類節(jié)目《中國詩詞大會(huì)》早已開啟了“搖一搖”，讓觀眾通過移動(dòng)終端和場(chǎng)內(nèi)選手同步答題較量。2018年世界杯期間推出的《最佳時(shí)刻》景觀歌會(huì)節(jié)目則是一改傳統(tǒng)體育轉(zhuǎn)播的固定模式，以熱鬧炫彩的景觀歌會(huì)點(diǎn)燃觀眾對(duì)世界杯的聚焦和激情。行至歲末，2018《我要上春晚》緊緊抓住了短視頻的新潮流，在抖音平臺(tái)上火力全開：平臺(tái)上以“我要上春晚”節(jié)目為話題的主題模仿與征集刷爆熱門，不僅讓更多網(wǎng)友展示拿手絕技、期待有機(jī)會(huì)登上春晚舞臺(tái)，并且央視主持人的“繞口令”也成為網(wǎng)絡(luò)爆款被紛紛模仿；同時(shí)，央視與咪咕視頻合作了網(wǎng)絡(luò)綜藝《我們一起上春晚》，將春晚的氣息用更加年輕態(tài)的表達(dá)傳送到年輕觀眾群體中，以多平臺(tái)同時(shí)發(fā)聲最終助燃電視節(jié)目播出的關(guān)注熱度。隨著人們媒介選擇的多樣化，傳統(tǒng)的電視媒體與電視節(jié)目“失寵”變得不可逆，老牌綜藝需要抓住媒介融合帶來的前景，讓觀眾對(duì)節(jié)目的黏性和習(xí)慣跨越屏幕、形成互動(dòng)，以創(chuàng)新延續(xù)活力。

　　老牌綜藝不僅有熱鬧的呈現(xiàn)刺激觀眾的感官，更有格局與意義任由時(shí)光沖刷而不褪色。綜藝節(jié)目的生命力來自對(duì)本質(zhì)意義的堅(jiān)守和放大，也來自面對(duì)媒介飛速變化的創(chuàng)新探索。

　�。ㄗ髡撸簻�嫣，系北京交通大學(xué)黨委宣傳部干部）