臘月二十五,北京城內(nèi)寒風(fēng)呼嘯,故宮博物院慈寧宮花園內(nèi),人頭攢動。來自湖南的姑娘小顧,正和媽媽一起站在杭州樓外樓食品有限公司的展位上詢問,“這個開袋即食的西湖醋魚是正宗的嗎?以前我去杭州時,就經(jīng)常去你們那里吃飯,特別喜歡西湖醋魚這道菜!
“在老字號文化底蘊(yùn)中感受更多年味”
小顧參加的是故宮博物院舉辦的“中華老字號故宮過大年展”活動,該活動吸引了來自山東、北京、浙江等10個省市的共150家老字號企業(yè)參展。故宮博物院院長單霽翔介紹,舉辦這次展覽,就是希望能夠再現(xiàn)舊時老字號的輝煌記憶,帶給市民游客原汁原味的文化體驗(yàn)。
浙江省老字號協(xié)會常務(wù)副會長兼秘書長丁惠敏說,“此次參展的老字號企業(yè),將彰顯老字號的技藝和人文價值,讓更多人在老字號文化底蘊(yùn)中感受更多年味。”
“如果說備年貨是中國人過年必不可少的儀式項目,那么老字號的品牌是最讓消費(fèi)者信賴的保證!敝袊鴩移放凭W(wǎng)運(yùn)營總監(jiān)何曉亮認(rèn)為,相對其他品牌而言,延續(xù)了數(shù)十年乃至上百年的老字號,更容易讓老百姓有安全感。
“這個隊得排,非得買到老字號的產(chǎn)品才心安”
味道的背后是文化。臨近春節(jié),稻香村蘇州觀前街的老店里,每天都有新老顧客來購買年貨。
店里的糕點(diǎn)大師譚雪良清晰地記得這樣一位顧客:幾年前的一個春節(jié),有一位女士前來購買松子細(xì)餅,店員告訴她這款產(chǎn)品工藝復(fù)雜,需要提前幾天預(yù)訂才能做好。這位女士一下子著急起來,說自己是過來出差,年過八旬的奶奶在江南長大,叮囑她一定要到老店里買兩盒年輕時常吃的松子細(xì)餅帶回去,說“那里的味道最正宗、最讓人懷念”。被顧客誠意打動的譚雪良,連夜把糕點(diǎn)做了出來。
“我買哈爾濱紅腸就來哈肉聯(lián),因?yàn)閺男【统裕星樯詈。”哈爾濱大眾肉聯(lián)食品有限公司奮斗副食店,在寒風(fēng)中排隊買紅腸的市民曲女士,已經(jīng)等了20分鐘,但從她的臉上看不到急躁,“家里老小吃進(jìn)嘴的東西,得買好的,所以這個隊得排,非得買到老字號的產(chǎn)品才心安!
“春節(jié)期間的銷量,是平時的三四倍!痹摴究偨(jīng)理助理劉珂對記者說,“我們靠的就是百年老品牌經(jīng)久不衰的實(shí)力,還有固定消費(fèi)群體始終對哈爾濱紅腸保有的一份如初的情懷!
“應(yīng)借助春節(jié)契機(jī),進(jìn)一步鞏固品牌形象”
“很多年貨在平時都能買到,因此消費(fèi)者也就失去了新鮮感!睂<曳治,老字號應(yīng)該借助新零售和互聯(lián)網(wǎng)社交營銷等方式,贏得更多消費(fèi)者。
走進(jìn)盒馬鮮生北京十里堡店,市民劉阿姨很快就被入口處旁邊的“盒馬北京年貨節(jié)”專區(qū)的招牌所吸引。紅彤彤的燈籠、喜慶的年畫貼紙……這里銷售的幾乎全都是老字號品牌年貨。
北京盒馬鮮生副總經(jīng)理胡海河介紹說,今年起,盒馬鮮生啟動了“老字號擁抱新零售”主題活動,目前已接入近30家老字號企業(yè),為消費(fèi)者提供更好的老字號購物體驗(yàn)。
“深厚的文化底蘊(yùn)、精湛的匠藝傳承,這些‘老’的核心都是不能丟失的。”蘇州稻香村品牌總監(jiān)劉志勇告訴記者,蘇州稻香村在尊重傳統(tǒng)年貨糕點(diǎn)口味的基礎(chǔ)上,不斷創(chuàng)新,比如將糕點(diǎn)成分中的糖度降低7%,以減輕顧客在健康方面的顧慮。
何曉亮說,春節(jié)在中國人心中的地位始終是不可替代的,“老字號應(yīng)借助春節(jié)契機(jī),進(jìn)一步鞏固品牌形象。”
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魏金金
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