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“點睛”傳統(tǒng)佳節(jié) 故宮口紅成為國貨復(fù)興典范

2019年02月19日 08:47    來源:中國經(jīng)濟網(wǎng)   

  經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)北京2月19日訊 元宵節(jié)來臨之際,故宮推出“紫禁城上元之夜”燈會,再次成為傳統(tǒng)文化的弄潮兒;顒右黄彪y求,連續(xù)刷新了故宮博物院的三個紀(jì)錄——建院94年來首次舉辦“燈會”、紫禁城古建筑群首次在晚間被較大規(guī)模點亮、首次在晚間免費對預(yù)約公眾開放。

  值得一提的是,在剛剛過去的春節(jié)里,故宮還推出“紫禁城過大年”展覽,最大限度還原了清代皇宮過年的場景。而故宮口紅限量禮盒、“宮藏·醇享”純牛奶、“賀歲瓶”飲用水等故宮周邊產(chǎn)品也在春節(jié)突破重圍,成為消費者置辦年貨、新春送禮的熱門選擇! 

  故宮禮物走俏傳統(tǒng)佳節(jié)

  如果說春節(jié)是情感和傳統(tǒng)文化的載體,那年貨就是構(gòu)成這個載體的重要部分,它最先喚起人們對年味的感知。在“年貨經(jīng)濟”火熱的情況下,消費者開始有了更加個性化的需求,既追求年貨的實用價值,又兼顧審美價值和文化價值。春節(jié)期間走俏的一系列故宮周邊產(chǎn)品將這三者進行了很好的結(jié)合,滿足了人們對年貨的個性化期待,因此受到市場的關(guān)注和認(rèn)可。

  以春節(jié)期間推出的“故宮口紅限量禮盒”為例,這款產(chǎn)品在故宮口紅基礎(chǔ)上進行了升級,頗具質(zhì)感的禮盒點綴典型的故宮元素,內(nèi)含六款故宮口紅,并且價格依然走比較親民的路線。以符合年輕群體喜好的口紅為載體,故宮與合作方華熙生物將傳統(tǒng)文化等精神內(nèi)容附加在現(xiàn)代物品上,使產(chǎn)品既把握傳統(tǒng)文化脈絡(luò)又兼具濃郁的生活氣息,更好地融入了新春佳節(jié)。

  2月17日,亞布力中國企業(yè)家論壇第十九屆年會上,故宮博物院院長單霽翔道出了故宮口紅類文創(chuàng)產(chǎn)品的現(xiàn)狀與價值。并笑稱,“我今天要做女性的口紅廣告,這個絕對美,為什么呢?它是提煉了故宮的服裝和藏品的元素,組成的一個系列。但故宮口紅唯一的問題是買不到,雖然已經(jīng)加急生產(chǎn)了90萬件,但依然供不應(yīng)求!

  據(jù)悉,故宮口紅禮盒一經(jīng)推出,就被搶購一空,而單支的故宮口紅的發(fā)貨時間已經(jīng)排到了3月份,火爆程度可見一斑。

  故宮蘊藏著無限的文化創(chuàng)意潛力,用現(xiàn)代設(shè)計語言表達傳統(tǒng)文化,這種創(chuàng)新成為春節(jié)市場的點睛之筆。春節(jié)期間故宮口紅能夠迅速引爆市場,也與故宮努力營造的環(huán)境氛圍是離不開的,目前故宮周邊一系列文創(chuàng)產(chǎn)品早已“飛入尋常百姓家”,被人們廣泛熟知。

  匠心品質(zhì)樹立國貨典范

  故宮產(chǎn)品的走俏是堅守文化質(zhì)量和產(chǎn)品質(zhì)量的必然結(jié)果,而要研發(fā)一系列這樣的成功產(chǎn)品,背后一定需要系統(tǒng)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹误w系。公開資料顯示,為了保證產(chǎn)品廣受社會認(rèn)可,維持故宮IP的持久活力,故宮對研發(fā)人員提出了所有文創(chuàng)產(chǎn)品都應(yīng)體現(xiàn)“元素性、故事性、傳承性”的硬性要求,并建立起一套從研發(fā)、設(shè)計到生產(chǎn)落地的支撐體系。

  在產(chǎn)品開發(fā)過程中,故宮制定了一套圍繞故宮IP開發(fā)產(chǎn)品的原則,針對具體的文化創(chuàng)意提出思路,與合作方進行深化設(shè)計。初稿完成后,故宮文創(chuàng)邀請業(yè)務(wù)部門專家對產(chǎn)品設(shè)計把關(guān),保證產(chǎn)品的文化屬性。到了生產(chǎn)轉(zhuǎn)化階段,故宮則注重工藝細節(jié)、嚴(yán)選制作材料,樣品通常經(jīng)歷4次至5次以上打樣。最終一件文創(chuàng)產(chǎn)品需要經(jīng)過數(shù)月磨合才能出品。

  對匠心精神的執(zhí)著,造就了故宮一系列文創(chuàng)產(chǎn)品的熱銷。單霽翔在“亞布力中國企業(yè)家論壇第十九屆年會”介紹,故宮文創(chuàng)產(chǎn)品僅2017年就創(chuàng)造了15億元人民幣的營業(yè)額。

  誠然,故宮不僅引領(lǐng)中國博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,其產(chǎn)品也為國貨發(fā)展樹立了典范。試想,如果不敢走出原有的思維定式,只停留在原地淘金,那么厚重的歷史和文化反而會成為前行的負擔(dān)。另一方面,只有對工藝品質(zhì)保持匠心追求,以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度規(guī)范地完成好每一道工藝,才能把產(chǎn)品做到極致。

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(責(zé)任編輯: 邵希煒 )

“點睛”傳統(tǒng)佳節(jié) 故宮口紅成為國貨復(fù)興典范

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