原標(biāo)題:產(chǎn)品和宣傳文案效果有差異,連受到近千萬眾籌追捧的故宮睡衣也面臨貨不對板
網(wǎng)紅文創(chuàng)陷質(zhì)量爭議?光有創(chuàng)意不行
手機(jī)殼、冰箱貼、鑰匙扣……博物館的文創(chuàng)商品柜里,熱賣的往往總是這老三樣。有業(yè)內(nèi)人士直言:“假如大家只是一窩蜂去做低價、好賣的文創(chuàng)產(chǎn)品,那和義烏小商品市場有什么區(qū)別?”
近日,綜藝節(jié)目《上新了·故宮》每集結(jié)合故宮元素,大開腦洞推出各種文創(chuàng)產(chǎn)品,熱播之余也引發(fā)網(wǎng)友搶購。另一方面,作為化妝品、餐飲等新型文創(chuàng)產(chǎn)品在受追捧的同時,也頻頻面臨質(zhì)量爭議。有專家指出,目前文創(chuàng)產(chǎn)品普遍存在質(zhì)量不過關(guān)、形式雷同、實用性不強(qiáng)等問題,如何研發(fā)更多有創(chuàng)意、優(yōu)質(zhì)的文創(chuàng)產(chǎn)品,進(jìn)一步打開文創(chuàng)市場引人思考。
需要更多吃螃蟹的人
繼《國家寶藏》后,《上新了·故宮》再度在年輕人中引發(fā)文物熱。在第二期中,根據(jù)故宮暢音閣開發(fā)的文創(chuàng)睡衣一經(jīng)亮相立刻受到“宮粉”熱捧,并獲得近千萬的眾籌,再度讓人見識到了故宮IP(知識產(chǎn)權(quán))的魔力。
無獨有偶。盛大游戲旗下的文創(chuàng)文博項目韻文博鑒日前上線,項目攜手48家博物館聯(lián)合開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品,首款銷售產(chǎn)品是和天津博物館聯(lián)合推出的“梅上綾羅”真絲睡衣。這款睡衣的設(shè)計理念取自天津博物館館藏的《山雀愛梅圖》,用其中的圖案元素做了睡衣的繡花部分。據(jù)項目負(fù)責(zé)人、盛大游戲副總裁陳玉林介紹,配合“三八”婦女節(jié)主題,所以想到開發(fā)睡衣作為給女性的節(jié)日禮物。
近年來,故宮的網(wǎng)紅文創(chuàng)在推向市場引發(fā)搶購大戰(zhàn)的同時,也是一波三折。比如故宮口紅沒滿月就因質(zhì)量問題停產(chǎn),故宮火鍋營業(yè)沒多久也匆匆叫停,即便是故宮睡衣,也同樣面臨貨不對板的爭議。這是否意味著,博物館文創(chuàng)一旦離開傳統(tǒng)的文具、小禮品等“安全領(lǐng)域”,進(jìn)入大眾商品領(lǐng)域去硬碰硬時,仍然難以應(yīng)付殘酷的市場競爭?據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露,對于博物館文創(chuàng)研發(fā)人員來說,其實難以了解相關(guān)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn),只能選擇性地相信供應(yīng)商。“大家都想做更好的東西,但往往因為信息不對稱,導(dǎo)致消費者拿到手的產(chǎn)品和宣傳文案所呈現(xiàn)的效果有差異,也帶來噱頭大于質(zhì)量的爭議!
不過,文創(chuàng)開發(fā)人員對文創(chuàng)產(chǎn)品的市場前景依然充滿信心,他們認(rèn)為,大眾對文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)應(yīng)該持包容態(tài)度,博物館文創(chuàng)也需要努力開發(fā)不同的品類,坦然面對市場的選擇。此前,大英博物館在天貓開設(shè)旗艦店,首日即超過30萬元的銷售額讓文創(chuàng)研發(fā)人員贊嘆之余,也倍感壓力!按蟊妼τ谖膭(chuàng)產(chǎn)品的熱情日益高漲,更應(yīng)該趁熱打鐵,積極做更多的嘗試。若只是在有限范圍內(nèi)跟風(fēng)拷貝別人的成功創(chuàng)意,不敢承擔(dān)風(fēng)險,意味著放棄更大的市場!
讓市場做產(chǎn)品試金石
中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳去年印發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)文物保護(hù)利用改革的若干意見》,鼓勵文物博物館單位開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品,并支持社會力量依法依規(guī)合理利用文物資源,提供多樣化多層次的文化產(chǎn)品與服務(wù)等。這些政策對于文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)和進(jìn)一步打開市場是個利好消息,也鼓勵博物館文創(chuàng)開發(fā)工作步子邁得更加廣闊。
今年春節(jié)期間,上海博物館推出“當(dāng)國寶遇上國漫”線上公益活動,攜手國內(nèi)知名動漫《秦時明月》推出聯(lián)名賀年卡。選取氣質(zhì)相符的動漫形象做國寶藏品的“虛擬代言人”,介紹館藏文物知識。這一大膽嘗試受到年輕人的歡迎,發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)平臺的聯(lián)名賀卡作為一種“虛擬文創(chuàng)”產(chǎn)品也受到熱捧。據(jù)統(tǒng)計,相關(guān)微博發(fā)布已有超過5000萬點擊閱讀總量,流量能否變現(xiàn),并開發(fā)后續(xù)衍生品投入市場值得進(jìn)一步探討。
文化和商業(yè)并不矛盾,但如何更好地嫁接并產(chǎn)生疊加效應(yīng),確是文創(chuàng)開發(fā)需要花氣力研究的課題。韻文博鑒也在開發(fā)陶瓷《釉彩》互動游戲、戲曲教學(xué)軟件、科普類教育軟件等,把各種文物資源實用化甚至商品化,讓年輕人接受和喜歡是這些文創(chuàng)研發(fā)的基礎(chǔ)。“我們在調(diào)研中發(fā)現(xiàn),一些文創(chuàng)產(chǎn)品賣不掉,是因為文創(chuàng)開發(fā)者把自己理解的文化符號看作大眾必須接受的文化符號,不接受年輕人喜歡的改編,這會把文創(chuàng)越做越死!标愑窳终J(rèn)為,好的文創(chuàng)一定是叫好又叫座,沒有傳播性,弘揚文創(chuàng)背后的文化價值就無從談起。
目前,韻文博鑒和中國(海南)南海博物館聯(lián)合開發(fā)的網(wǎng)游《南海更路簿》即將上線,介紹關(guān)于南海的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和相關(guān)歷史故事,在嚴(yán)格遵循史料的同時,也注重游戲的娛樂性!拔覀冮_發(fā)的目的是希望讓館藏文獻(xiàn)資源活起來,以生動、大眾能接受的形式讓更多的人包括外國人了解我國的海洋主張和領(lǐng)土主權(quán),培養(yǎng)更多熱愛歷史的人群。”
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(責(zé)任編輯:
邵希煒
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