原標(biāo)題：博物館 文創(chuàng)相繼爆紅

　　過節(jié)勝地、綜藝熱門、文創(chuàng)廠商……近年來國(guó)內(nèi)博物館正在一改往日高冷形象。在故宮“榜樣”的帶動(dòng)下，國(guó)內(nèi)博物館集體在市場(chǎng)中轉(zhuǎn)型，眾多博物館紛紛走上“社交媒體+電商”“綜藝+電商”的路子。除了故宮博物院之外，國(guó)內(nèi)文博系統(tǒng)不少項(xiàng)目在文創(chuàng)方面已經(jīng)涌現(xiàn)眾多當(dāng)紅“炸子雞”。

　　“國(guó)博衍藝” 品中國(guó)故事

　　網(wǎng)紅去處：國(guó)家博物館

　　文創(chuàng)看點(diǎn)：中國(guó)國(guó)家博物館（以下簡(jiǎn)稱“國(guó)博館”）積極響應(yīng)讓收藏在博物館里面的文物“活”起來的號(hào)召，推出多樣的展覽，包括文物展、藝術(shù)展、引進(jìn)的交流展、考古發(fā)掘展等。

　　2017年年初，國(guó)博館主動(dòng)攜手阿里巴巴搭建“文創(chuàng)中國(guó)”平臺(tái)，號(hào)召全國(guó)文博單位對(duì)外開放館藏IP資源，授權(quán)給國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀設(shè)計(jì)師，齊齊開發(fā)新文創(chuàng)產(chǎn)品，豐富文物文創(chuàng)產(chǎn)品種類，后續(xù)交由阿里系銷售平臺(tái)進(jìn)行價(jià)值轉(zhuǎn)化。2018年，富含國(guó)博文物、品牌元素的產(chǎn)品形成的市場(chǎng)總銷售規(guī)模為7.92億元。2018年，“國(guó)博衍藝”推出90多款文創(chuàng)產(chǎn)品， IP授權(quán)70多款。最近，國(guó)博館在其天貓網(wǎng)店推出“采春光，映紅顏”文房、配飾、家居、生活配件、郵品書籍、擺件雅玩等品類的文創(chuàng)產(chǎn)品，每一件背后都有與國(guó)博館館藏文物相關(guān)的故事。

　　玩轉(zhuǎn)文創(chuàng)：國(guó)博館的文創(chuàng)衍生品都非常精致。國(guó)博文房系列中的紙膠帶充滿中國(guó)風(fēng)，設(shè)計(jì)來源于粉彩杏林春燕紋瓶元素，將春燕、翠竹、杏花等元素進(jìn)行提煉，且配色清新淡雅，非常耐看。

　　還有二十四節(jié)氣錦色書簽，春夏秋冬的元素和每個(gè)朝代文物相對(duì)應(yīng)，畫面的創(chuàng)作手法還是以手繪的插畫為主。芙蓉雙鷺保溫杯的設(shè)計(jì)靈感來源于清朝畫家《芙蓉雙鷺圖》，將畫面中的芙蓉和雙鷺以現(xiàn)代插畫的形式表現(xiàn)。

　　出游貼士：

　　國(guó)家博物館9:00~17:00開放（16:00停止入場(chǎng)，16:30觀眾退場(chǎng)，周一例行閉館）。游客可持本人有效身份證件免費(fèi)入館參觀（部分特展收費(fèi)）�？勺�北京地鐵1號(hào)線到天安門東站下車，C(東南)或D(西南)出口出站。

　　“粵光寶盒” 品文創(chuàng)蛋糕

　　網(wǎng)紅去處：廣東省博物館

　　文創(chuàng)看點(diǎn)： 2017年，廣東省博物館等9家全國(guó)首批文化文物單位文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)試點(diǎn)單位聯(lián)合發(fā)起組建了廣東文創(chuàng)聯(lián)盟。2018年，廣東省博物館文創(chuàng)體驗(yàn)館在白云國(guó)際機(jī)場(chǎng)二號(hào)航站區(qū)正式開業(yè)。體驗(yàn)館共有兩處，除了售賣廣東文創(chuàng)聯(lián)盟9家成員單位和非遺單位提供的五百多款文創(chuàng)產(chǎn)品外，還在陸續(xù)引進(jìn)廣彩、廣繡、端硯、石灣陶塑等廣東非遺體驗(yàn)項(xiàng)目。這是全國(guó)第一家開進(jìn)機(jī)場(chǎng)的博物館體驗(yàn)館。

　　玩轉(zhuǎn)文創(chuàng)： “粵光寶盒”是廣東省博物館的代稱，因?yàn)槠浣ㄖ�外形形似一個(gè)“寶盒”，墻面有清晰的凹凸紋路。

　　廣東省博物館通常提前一年就會(huì)發(fā)布新年展覽計(jì)劃，得到展覽信息后，開發(fā)人員就會(huì)去咨詢各個(gè)展覽的策展人，挖掘好玩、有意思、有故事的文物藏品，再整理發(fā)給設(shè)計(jì)師。在策展人和設(shè)計(jì)師的共同協(xié)調(diào)下完成文創(chuàng)設(shè)計(jì)的第一稿，并且要通過兩次審核才能最終定稿打樣。

　　2019年伊始，廣東省博物館推出的三款博物館蛋糕一下子爆紅網(wǎng)絡(luò)。作為首個(gè)推出文創(chuàng)蛋糕的博物館，廣東省博物館2018年文創(chuàng)收入達(dá)1941萬元，相比2017年的1330萬元，增幅明顯。

　　廣東省博物館文創(chuàng)設(shè)計(jì)開發(fā)重點(diǎn)緊跟博物館的收藏和展覽方向，比如深受市場(chǎng)歡迎的系列學(xué)習(xí)用品。在其官方微信微店，展示的粵光寶盒系列產(chǎn)品包括主題膠帶、精致飾品、時(shí)尚包裝、珍藏書籍、日用品、創(chuàng)意文具、扇面展燈等。取材于《古埃及文明特展》的手工木雕筆、手繪銅尺等文具都非常熱賣。

　　出游貼士：

　　廣東省博物館免費(fèi)對(duì)外開放，坐地鐵3號(hào)線到珠江新城站B1出口出，向前行至廣州歌劇院，再沿臨江大道向東行200米；或坐地鐵5號(hào)線到獵德站D出口出，向前行至冼村路，再向左沿冼村路南方向行約200米；或坐APM線到大劇院站B出口出，乘扶梯至花城廣場(chǎng)，右行到博物館西門。博物館開放時(shí)間為周二至周日9：00-17：00（16:00停止派票及入館），逢周一閉館（法定節(jié)假日和特殊情況除外）。建議持二代身份證換票的觀眾先預(yù)約后取票參觀。廣東省博物館每日限量發(fā)放免費(fèi)參觀券5000張。特展收費(fèi)按規(guī)定購票參觀。此外，還有研學(xué)課程及夏令營(yíng)項(xiàng)目陸續(xù)推出。

　　開啟“舌尖上的國(guó)寶”

　　網(wǎng)紅去處：蘇州博物館

　　文創(chuàng)看點(diǎn)：2018年，蘇州博物館研發(fā)推出文創(chuàng)產(chǎn)品111款，自主研發(fā)新品62款，文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額超過2073萬元，同比增幅41.8%。蘇州博物館藝術(shù)品商店入選“中國(guó)最佳旅游文創(chuàng)項(xiàng)目TOP20”。

　　文創(chuàng)之旅： 蘇州博物館由建筑大師貝聿銘設(shè)計(jì)，而片石假山山水園也成了博物館代表性地標(biāo)之一。蘇州博物館用一個(gè)個(gè)生動(dòng)的案例，創(chuàng)造了一系列優(yōu)質(zhì)的文創(chuàng)產(chǎn)品，巧妙地實(shí)現(xiàn)了文旅融合。從“最具生命力的文創(chuàng)產(chǎn)品”——文衡山先生手植藤種子，到開啟“舌尖上的國(guó)寶”大門的秘色瓷蓮花碗曲奇餅干，都頗受消費(fèi)者喜愛，也為國(guó)內(nèi)博物館衍生產(chǎn)品開發(fā)提供了許多借鑒。

　　秘色瓷蓮花碗曲奇餅干是根據(jù)蘇州博物館的鎮(zhèn)館之寶“五代秘色瓷蓮花碗”衍生而來，產(chǎn)品Q萌有趣，惹人憐愛。一經(jīng)推出，就收獲無數(shù)好評(píng)，數(shù)次在博物館內(nèi)賣斷貨。蘇州博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品有著典型的江南風(fēng)味，刺繡、書法，每一件文創(chuàng)都極具特色，讓人喜歡。緙絲三折錢包、衡山杯、吳鉤重輝“驚鴻”吊墜等熱門產(chǎn)品都可以在蘇州博物館買到。

　　蘇州博物館的官方網(wǎng)店以“在博物館販賣美&時(shí)光”為主題，文創(chuàng)產(chǎn)品分為梅影書屋、吳門四家、煙云四合、鎮(zhèn)館之寶四大類。網(wǎng)上銷售方式既能讓蘇州博物館的文化元素走向市場(chǎng)，也讓蘇州博物館“最后一個(gè)展廳”——文創(chuàng)商品店的產(chǎn)品選擇變得更加豐富。

　　出游貼士：

　　周二至周日9:00~17:00（16:00停止入館）開放，周一閉館（國(guó)家法定節(jié)假日除外）。觀眾在蘇州博物館大門西側(cè)安檢處經(jīng)安檢后即可入館參觀。蘇州市內(nèi)乘公交游1路、游2路、游5路、55路、178路、202路、309路、313路、518路、529路、923路等可到。