原標(biāo)題：正當(dāng)其時 四川文化旅游經(jīng)濟邁向跨越發(fā)展

　　近年來，四川文化旅游發(fā)展可謂“高歌猛進(jìn)”。2018年，四川全年實現(xiàn)旅游總收入10112.75億元，同比增長13.3%，首次邁入旅游“萬億級”產(chǎn)業(yè)集群俱樂部，成為全國5個旅游萬億產(chǎn)業(yè)省份之一。

　　2019年春節(jié)假期，四川共接待游客8247.29萬人次、同比增長16.6%，實現(xiàn)旅游總收入580.42億元、同比增長30%。四川摘得游客量和旅游收入全國桂冠，實現(xiàn)2019年的“開門紅”。

　　2019年第一季度，全省實現(xiàn)旅游總收入3146.72億元，同比增長15.5%。

　　4月初，我省又一次迎來春季文化旅游客流小高峰，為期三天的清明小長假期間，全省共接待游客2674.95萬人次，旅游總收入172.91億元。

　　一組組亮眼數(shù)據(jù)接踵而至，全省文化和旅游后勁十足。去年，四川文化和旅游正式邁開融合步伐，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)成為四川省經(jīng)濟增長的重要引擎、轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要動能、脫貧攻堅的重要支撐、人民幸福生活的重要指標(biāo)。

　　細(xì)數(shù)發(fā)展，文化和旅游復(fù)合型景區(qū)的快速發(fā)展、著眼全局的頂層設(shè)計、文化和旅游產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)步推進(jìn)、文旅融合新產(chǎn)品的不斷更新、境外文化旅游活動交流的頻繁互動……這為我省文化旅游融合發(fā)展提供了強有力的支撐，也持續(xù)推動著四川文化旅游經(jīng)濟跨越式發(fā)展。

　　依托優(yōu)勢資源 文化助力旅游發(fā)展

　　九寨溝、峨眉山、樂山等風(fēng)景名勝美名遠(yuǎn)揚。不過在四川的旅游市場中，人文景區(qū)占比頗重，門票收入占比過半，文化是旅游之魂實至名歸。

　　據(jù)了解，我省國家A級景區(qū)數(shù)量已超500個，其中以文化資源為主或包含文化資源的景區(qū)不在少數(shù)。據(jù)不完全統(tǒng)計，博物館、紀(jì)念館及文化遺產(chǎn)、文物保護(hù)單位拉動全省旅游收入在5000億元左右。

　　三星堆、金沙遺址博物館等景點以文化底蘊作為吸引游客的法寶，讓文化資源成為四川經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的新動力。這些景點既是旅游景區(qū)，又是文保單位的博物館或文化遺產(chǎn)，在文旅融合上進(jìn)行著積極探索，深入挖掘文化內(nèi)涵，助推文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　以2019年春節(jié)假期為例，四川博物院、成都博物館、成都武侯祠博物館、杜甫草堂博物館、金沙遺址博物館、成都永陵博物館等6家博物館，接待觀眾超過165萬人次。

　　其中成都武侯祠博物館接待觀眾83.25萬人次；杜甫草堂博物館（含浣花溪公園片區(qū)）觀眾達(dá)40.15萬人次；金沙遺址博物館觀眾達(dá)25萬人次，正月初一進(jìn)館人數(shù)就達(dá)5.1萬人次，創(chuàng)下單日進(jìn)館人數(shù)歷史新高。省內(nèi)其他博物館同樣觀眾眾多。三星堆博物館接待觀眾11.5萬人次，建川博物館接待觀眾17.99萬人次，綿陽博物館、自貢恐龍博物館等也吸引眾多觀眾前往。

　　同時，伴隨著文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的大趨勢，川內(nèi)各區(qū)域旅游經(jīng)濟整體發(fā)展向好：

　　看成都平原經(jīng)濟區(qū)——2018年旅游經(jīng)濟總量7020.22億元，增速為21.4%，占全省比重為58.8%，較上年上升0.6個百分點。

　　在川南經(jīng)濟區(qū)——2018年旅游經(jīng)濟總量1902.82億元，增速為20.1%，占全省比重為15.9%。

　　在川東北經(jīng)濟區(qū)——2018年旅游經(jīng)濟總量1858.78億元，增速為21.9%，占全省比重為15.6%，較上年提高0.3個百分點。

　　在攀西經(jīng)濟區(qū)——2018年旅游經(jīng)濟總量 774.17 億元，增速為20.9%，占全省比重為6.5%，較上年上升0.1個百分點。

　　在川西北經(jīng)濟區(qū)——2018年全年實現(xiàn)旅游經(jīng)濟總量386.64億元，占全省比重為3.2%。

　　從“三州”來看——2018年旅游經(jīng)濟總量823.31億元，同比增長8.2%，占全省比重為6.9%。其中，涼山州實現(xiàn)旅游總收入436.67億元，同比增長20.9%。

　　高點布局 頂層設(shè)計激發(fā)內(nèi)生動力

　　發(fā)展文化旅游是四川推進(jìn)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手，高位布局對于促進(jìn)文化旅游經(jīng)濟發(fā)展尤為重要。

　　今年1月，全省提前部署春節(jié)期間文化旅游市場各項工作。各地、各有關(guān)部門著力組織好文化惠民活動，為城鄉(xiāng)居民提供了更多優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品和文化服務(wù)；廣泛開展具有地域民族特色、群眾參與度高的文化活動；突出旅游質(zhì)量效益，注重提升旅游產(chǎn)品文化內(nèi)涵、科技含量，改善旅游體驗；鼓勵景區(qū)景點、文化活動在春節(jié)期間實施惠民政策，在安全保障條件下適當(dāng)延長游覽開放時間，強化彈性供給，改善文化旅游體驗。

　　全省從各地文化旅游資源實際出發(fā)，制定高標(biāo)準(zhǔn)文化旅游發(fā)展規(guī)劃。為加快推動文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，建設(shè)文化旅游融合發(fā)展重點工程，構(gòu)建具有四川特色的現(xiàn)代文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系，全省堅持“先立后破、不立不破”的原則，實現(xiàn)文旅機構(gòu)、人員、事業(yè)、人心的融合；以良好的黨性、人品、作風(fēng)，確保機構(gòu)改革平穩(wěn)推進(jìn)、文旅迅速融合；抓好機構(gòu)改革，推進(jìn)職能融合；積極推動文化和旅游各領(lǐng)域、多方位、全鏈條深度融合，實現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補、協(xié)同并進(jìn)。

　　我省對擁有豐富自然資源的鄉(xiāng)村，做出了文旅融合的詳細(xì)規(guī)劃和布局。在廣元市朝天區(qū)蒲家鄉(xiāng)羅圈巖村、劍閣縣漢陽鎮(zhèn)中心村等地，正抓緊編制相關(guān)規(guī)劃，進(jìn)一步優(yōu)化村落布局、凸顯建筑特色，注重保護(hù)鄉(xiāng)村自然風(fēng)貌、田園風(fēng)光、歷史文化和民俗風(fēng)情，讓群眾望得見山、看得見水、記得住鄉(xiāng)愁，避免“千村一面”。

　　為推動文化和旅游工作各領(lǐng)域、多方位、全鏈條深度融合，全省機構(gòu)改革《方案》及《實施意見》在省文化和旅游廳落地落實，更好地服務(wù)于省委“一干多支、五區(qū)協(xié)同”“四向拓展、全域開放”戰(zhàn)略部署，更好地服務(wù)于文化強省、旅游強省和世界重要旅游目的地建設(shè)。

　　文化和旅游產(chǎn)業(yè)更新 多方位提供有力支撐

　　四川文化底蘊深厚，豐富多彩，旅游發(fā)展時間長、跨度大、類型多。從單一的文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)支撐，轉(zhuǎn)向復(fù)合型的文化旅游融合發(fā)展過程中，亮點頻現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)態(tài)勢積極向好。

　　從去年發(fā)布的“2018四川優(yōu)秀文化產(chǎn)業(yè)項目”和“四川新銳文化產(chǎn)業(yè)項目”看，項目涉及文創(chuàng)園區(qū)、文化旅游、文化科技融合、數(shù)字娛樂活動、文化“走出去”系列、“四川造”電影系列等，其中不少都根植巴蜀文化，充分體現(xiàn)四川特色。2018首屆中國(閬中)落下閎春節(jié)文化博覽會新春花燈節(jié)暨磁暴燈光秀項目作為第八屆四川文化消費節(jié)主題會場，總投資約800余萬元。

　　科技與文化融合態(tài)勢凸顯，成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心支撐。

　　“2018四川優(yōu)秀文化產(chǎn)業(yè)項目”中，成都·國際數(shù)字娛樂博覽會，定位為全球粉絲經(jīng)濟強盛的國際游戲動漫展，首屆博覽會參與者超過20萬人次。

　　未來，“故蜀別院”生態(tài)文化產(chǎn)業(yè)特色街區(qū)項目，將以青羊區(qū)東坡路片區(qū)歷史文化為基礎(chǔ)，打造繼錦里、寬窄巷子后成都文化旅游的第三張名片；灌頂雪泉·康定之珠文化旅游產(chǎn)業(yè)園位于康定市榆林新區(qū)，將打造成為康定創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)孵化器。西昌·建昌古城歷史文化片區(qū)，以建昌古城為基底，打造以休閑文化體驗為核心內(nèi)涵，形成“上有古城、下有邛海”的人文與自然呼應(yīng)的文旅新格局。

　　從旅游產(chǎn)業(yè)看，2018年，通過實施旅游投融資“雙千億”工程、舉辦第四屆中國（四川）國際旅游投資大會、第二屆四川省旅游業(yè)新技術(shù)應(yīng)用大會等一系列舉措，全省旅游投融資全年實際完成投資1396.2億元，同比增長0.14%，超全年目標(biāo)任務(wù)的30.8%。其中竣工項目270個，新開工項目246個，完成投資317.5億元。

　　去年8月，第四屆中國（四川）國際旅游投資大會在成都舉辦，會上不僅推出四川“9+30+ 100”優(yōu)選旅游招商項目，還發(fā)布《四川旅游投資白皮書（2018）》。在2018年四川國際文化旅游節(jié)期間舉行的四川旅游與“一帶一路”沿線城市文旅推介會上，我省綿陽、江油向日本沼田市、荷蘭法肯堡市全面推介旅游資源，簽約一批上百億元的文旅投資項目。

　　區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢向好。在宜賓，2018年共拉動旅游項目簽約額721億元，其中正式簽約投資達(dá)365億元，同比增長148%，落地了竹海安緹縵運動康養(yǎng)小鎮(zhèn)、翠屏區(qū)百虎世界、敘州區(qū)天宮山國際旅游度假區(qū)等重大旅游項目。

　　四川將豐富的旅游資源轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實生產(chǎn)力的同時，也不斷完善旅游產(chǎn)品體系，推動旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，促進(jìn)旅游扶貧增收。

　　2018年，雅安市實施“六大類”涉旅扶貧項目33個，總投資約3.6億元，有力提升全國旅游扶貧重點村基礎(chǔ)設(shè)施、村容村貌的建設(shè)。全市國家4A級旅游景區(qū)增加至19個，實現(xiàn)每個縣（區(qū)）都有國家4A級景區(qū)。尤其是名山區(qū)蒙頂山鎮(zhèn)蒙山村、漢源縣雙溪鎮(zhèn)同心村等一批貧困村，已將旅游業(yè)作為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，通過發(fā)展旅游業(yè)致富奔康。

　　文化旅游互融互促 多元產(chǎn)品拉動文旅消費

　　文化與旅游牽手，端出豐盛的文旅大餐。

　　2019年元旦、春節(jié)期間，四川文旅融合邁出新的一步，利用各地豐富的文化和旅游資源，全省為游客推出1300多場文化和旅游惠民活動。其中包括714場新春惠民文藝演出、123場專業(yè)院團(tuán)演出、179項文博展覽、31項非遺活動，以及溫泉康養(yǎng)游、冰雪主題游、民俗文化體驗游等323個特色旅游節(jié)慶活動和3個營業(yè)性演出。

　　為了更好地促進(jìn)文旅融合發(fā)展，今年省文化和旅游廳在多方面下足功夫，將文化和旅游緊密結(jié)合起來，將重點推進(jìn)“3+2”（三星堆、峨眉山－樂山大佛、都江堰－青城山，武侯祠、杜甫草堂）文化旅游品牌提升工程，并加強川西北生態(tài)經(jīng)濟區(qū)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加快實施藏羌彝文化產(chǎn)業(yè)工程，開發(fā)民族特色濃郁的重點旅游景區(qū)和旅游線路。

　　國家4A級景區(qū)李白故居景區(qū)通過文旅融合，串聯(lián)李白在江油的重要游蹤地太白國家健身步道，以“李白”和“太白”為形象符號的村社、道路、學(xué)校以及體育娛樂、休閑美食更是遍地開花。目前，李白·時光小鎮(zhèn)建設(shè)、李白文化博物館、太白祠和李白故居景區(qū)改造等項目加快推進(jìn)，李白文化精品詩舞劇《李白歸來》于2018年10月24日首演。

　　在推進(jìn)文旅融合發(fā)展過程中，“文化+”“旅游+”廣泛影響多個行業(yè)。針對文化、旅游消費個性化、多樣化新特征，“旅游+文化遺產(chǎn)”“旅游+非遺”“旅游+博物館”“旅游+演出”……新業(yè)態(tài)層出不窮，成為四川文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動能。

　　近年來，涼山州采用“旅游+文化”，就地融合原生態(tài)自然風(fēng)光和民族文化，打造出旅游實景劇《阿惹妞》《索瑪花開》《彝海結(jié)盟》等經(jīng)典文化旅游精品項目。此外，成都崇州的隴海三郎旅游度假區(qū)、廣安宣漢的巴山大峽谷、眉山仁壽的黑龍灘國際生態(tài)旅游度假區(qū)等，都是“旅游+”模式下打造的新業(yè)態(tài)。

　　“請進(jìn)來”與“走出去”境內(nèi)外文旅互動顯成效

　　近年來，我省境外文化交流互動頻繁，入境旅游發(fā)展迅速，文化和旅游外匯收入增速明顯。四川文化的境外傳播和入境旅游市場的大力開拓，是四川文化旅游經(jīng)濟發(fā)展中不可缺少的重要部分。

　　4月22日，首屆“海峽兩岸攝影家走四川”第一階段攝影交流活動結(jié)束，海峽兩岸70名攝影家滿載而歸，將圍繞四川“三九大”旅游資源創(chuàng)作人文風(fēng)光大片。本次攝影交流活動將從4月延續(xù)到10月，攝影家們走進(jìn)海螺溝、三星堆等進(jìn)行采風(fēng)，并開啟大型攝影作品展。

　　類似的境內(nèi)外文化旅游交流互動仍在不停涌現(xiàn)，文化“走出去”和旅游“請進(jìn)來”的步伐不斷加快，四川境外文化旅游市場不斷拓展。

　　2017年以來，四川積極實施“巴蜀文化藝術(shù)全球推廣計劃”，整合全省文化資源，在全球55個國家和地區(qū)開展演出、展覽、講座、論壇等各類型共計100余項文化宣傳推廣活動，涉及藝術(shù)、文物、非遺、產(chǎn)業(yè)等各領(lǐng)域，全球約500萬名觀眾參與活動，有力擴大了四川文化國際“朋友圈”，提升了四川文化國際影響力。

　　四川通過一系列務(wù)實、創(chuàng)新的營銷舉措，在全球范圍內(nèi)掀起了一場又一場的“四川旅游熱”。2013年—2018年的6年間，全省年接待入境游客從209.56萬人次提升到369.82萬人次，實現(xiàn)“百萬級”增長。2018年，全省全年接待入境游客同比增長10%，實現(xiàn)旅游外匯收入15.12億美元，同比增長4.5%。數(shù)據(jù)還顯示，去年入境游客在我省旅游消費為人均一天193.82美元。

　　入境旅游市場平穩(wěn)增長，離不開近年來我省在境外旅游市場做的大量宣傳營銷。2013年—2018年，我省組織赴境外開展旅游宣傳營銷 100批次，邀請境外旅游業(yè)界和媒體來川考察，共計約200批次，覆蓋東南亞、西亞、南亞、中亞、中東歐等“一帶一路”沿線國家和地區(qū)。其中，“熊貓走世界·美麗中國”和“川菜名館與四川美食之旅”成為四川在海外推介的“王牌活動名片”。

　　依托直航航線，四川針對直航城市采取“兩點一線、全程營銷”的舉措，先后在莫斯科、布拉格、首爾、墨爾本等地設(shè)立了旅游境外營銷中心，這使得四川旅游在這些國家和地區(qū)的“候鳥營銷”升級為“駐地營銷”，有效實現(xiàn)了旅游營銷的常態(tài)化與精準(zhǔn)化。此外，四川緊抓開通國際航線這一有利條件，依托境外友城，利用國際航線開拓入境旅游市場。2017年—2018年，陸續(xù)在首爾、布拉格、莫斯科等15個城市設(shè)立四川旅游境外營銷中心。