原標題：上海如何發(fā)展 文化創(chuàng)意旅游

　　1998年，英國首次將“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”定義為：“從個人創(chuàng)造力與技能及才華中獲取發(fā)展動力，并通過開發(fā)知識產(chǎn)權來創(chuàng)造潛在財富和增加就業(yè)機會的產(chǎn)業(yè)”，在此基礎上，文化創(chuàng)意旅游是文創(chuàng)與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合的結(jié)果。文創(chuàng)元素和手段的注入促進了旅游產(chǎn)業(yè)要素的重整與文化附加值的提升。

　　“網(wǎng)紅城市”是近年城市宣傳和旅游推廣過程中的熱頻詞，各類“求新、求奇、求特”的“打卡”產(chǎn)品層出不窮，但“網(wǎng)紅城市”要做到長紅，還是要把握文創(chuàng)旅游的核心要義，修煉內(nèi)功，不斷創(chuàng)新，形成持續(xù)的吸引力。

　　把握文創(chuàng)旅游發(fā)展的新趨勢

　　文創(chuàng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈條不斷延伸。根據(jù)《上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類目錄（2013年版）》的界定，“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”將文化與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的理念和手段相結(jié)合，其范圍覆蓋了媒體、藝術、工業(yè)設計、建筑設計、時尚產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡信息、軟件與計算機服務、咨詢服務、廣告與會展服務、休閑娛樂十大行業(yè)門類及相關產(chǎn)業(yè)。在此基礎上，文創(chuàng)旅游服務業(yè)、文創(chuàng)旅游營銷、文創(chuàng)旅游商品設計等行業(yè)形態(tài)不斷涌現(xiàn)，旅游產(chǎn)業(yè)在設計、服務、體驗等產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)上不斷完善，產(chǎn)業(yè)層次結(jié)構(gòu)更加豐富，線上線下的運營形式進一步拓展，旅游產(chǎn)業(yè)的滲透性、輻射力和帶動性強的特征也更為凸顯。

　　文創(chuàng)旅游產(chǎn)品形態(tài)豐富多樣。文創(chuàng)旅游產(chǎn)品的內(nèi)容和形式在“文創(chuàng)+”“旅游+”的融合進程中不斷更新。一方面，文創(chuàng)園區(qū)、文博旅游等文化性特色旅游產(chǎn)品逐漸受到中高端旅游客群的推崇和喜愛；另一方面，文創(chuàng)旅游空間從傳統(tǒng)的園區(qū)、市中心逐漸擴展到城郊、郊野、鄉(xiāng)村，虛擬與現(xiàn)實相結(jié)合的創(chuàng)意化呈現(xiàn)方式更為多樣。

　　文創(chuàng)旅游消費形式趨于多元。在旅游消費不斷升級的背景下，文創(chuàng)旅游消費群體逐漸從小眾化向大眾化、家庭化拓展；文創(chuàng)旅游產(chǎn)品的消費內(nèi)容從傳統(tǒng)的特色紀念品向體驗性、綜合性產(chǎn)品延伸，成為城市生活和旅游休閑中的重要組成部分；在“互聯(lián)網(wǎng)+”的支撐下文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售、購買和體驗渠道不斷更新，結(jié)合共享經(jīng)濟理念，文創(chuàng)旅游資源轉(zhuǎn)化為市場價值的方式更為多元。

　　上海文化創(chuàng)意旅游發(fā)展的新探索

　　文創(chuàng)旅游引領社會消費新時尚。從都市旅游消費過程上看，統(tǒng)計顯示，近年來，文娛、旅游、便捷服務等發(fā)展型、享受型服務成為上海居民消費的增長熱點。都市旅游消費者越發(fā)注重商業(yè)空間的社交功能，強調(diào)品牌、文化、時尚、健康、環(huán)保、美麗等概念在旅游消費中的顯示度。上海在積極推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合過程中，將“設計之都”、國際時裝周、上海購物節(jié)等文創(chuàng)、時尚類品牌活動形式和產(chǎn)業(yè)運營理念融入旅游活動全過程；引入迪士尼、藍精靈、海洋公園、樂高等大型都市文娛IP來推動旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新，通過“城區(qū)、商區(qū)、景區(qū)”三區(qū)融合構(gòu)建“商旅文會”新消費文化地標，結(jié)合打響“上海購物”品牌行動和國際消費城市的建設進程，營造時尚潮流與懷舊復古元素融合的消費氛圍。

　　文創(chuàng)旅游豐富旅游活動新載體。上海是全國最早將文化創(chuàng)意和時尚元素融入都市旅游發(fā)展的城市之一。通過文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)與參觀游覽、文化休閑活動的互動融合，形成特色的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)（工業(yè)）旅游示范點，如8號橋、M50等；通過將創(chuàng)意元素融入舊城改造和商圈升級，形成綜合性的都市旅游休閑、娛樂匯聚地，如“新天地”、田子坊；通過促進文創(chuàng)元素融入城市更新和景觀重塑，形成或時尚或休閑的旅游創(chuàng)意街區(qū)，如莫干山路、同樂坊等；依托動漫、影視等文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)素材，開展“動漫社區(qū)”“卡通總動員”“動漫嘉年華”等專項旅游活動；通過文化、藝術創(chuàng)作與旅游相結(jié)合，豐富文化旅游內(nèi)容，如上海的五角場800藝術圈、“雙年展”、“嘉年華”等藝術活動；通過將文化創(chuàng)意理念和手段注入房車營地、城市郊野公園等新空間，促進城市居民觀賞游憩、度假休閑和旅游消費的郊野化和開放化。

　　文創(chuàng)旅游激發(fā)文博資源新活力。城市博物館、紀念館等文博資源承載者城市記憶。近年來，越來越多的該類場館開始嘗試使用3D、VR等技術，通過文創(chuàng)手段進一步激活靜態(tài)資源，并形成更具生命力的文博業(yè)態(tài)和衍生產(chǎn)品。上海的文博資源較為豐富，文創(chuàng)旅游對城市工業(yè)文化遺產(chǎn)的活化實踐尤為突出，以近代工業(yè)遺址或現(xiàn)代生產(chǎn)企業(yè)為依托，結(jié)合聲光電、幻影成像等現(xiàn)代科技手段，多樣化呈現(xiàn)上海工業(yè)記憶，推出上海郵政博物館、上海鐵路博物館、上海玻璃博物館等特色博物館景區(qū)點。同時，上海注重“旅游+文化”的深度融合，于2018年發(fā)布40條上海文化旅游精品線路，促進中共一大會址等紅色文化旅游景點和文化演藝、文化旅游節(jié)慶等傳統(tǒng)都市海派文化產(chǎn)品、活動不斷更新，重獲生機。

　　文創(chuàng)旅游賦予創(chuàng)意城市新動力。“網(wǎng)紅城市”是創(chuàng)意城市的一種初級表現(xiàn)形式。運用創(chuàng)意理念和呈現(xiàn)方式，結(jié)合新媒體的傳播渠道打造網(wǎng)紅是推廣宣傳城市品牌的第一步。而打造可持續(xù)的“網(wǎng)紅城市”，則需要將文創(chuàng)旅游的理念和手段切實融入城市的硬件基礎與軟件資源開發(fā)，通過文創(chuàng)旅游的吸納力與輻射性為城市提供源源不斷的創(chuàng)意理念與技術支撐，通過不斷激發(fā)文創(chuàng)旅游的創(chuàng)新活力與創(chuàng)意氛圍來強化城市軟實力。上海注重運用文創(chuàng)手段演繹城市的地脈人脈和文化記憶，依托百年歷史文化建筑、石庫門弄堂等資源，上海近年著力推出了一系列“建筑可閱讀”的特色線路，開展了以淮海中路豐裕里為代表的石庫門弄堂微更新等工程，進一步優(yōu)化了都市人文體驗和情感溫度，尤其受到年輕旅游者及入境游客的青睞。同時，結(jié)合科技創(chuàng)新動力，上海基于自身的先進制造業(yè)基礎和智能制造科創(chuàng)優(yōu)勢，依托上汽大眾、上海國際賽車場、上海超算中心等，推出了一系列體驗性、科普性的文創(chuàng)旅游產(chǎn)品，運用智慧理念與創(chuàng)新手段賦予城市新的動力與獨特魅力。

　�。ㄗ髡呦瞪虾Ｉ鐣�科學院應用經(jīng)濟研究所副研究員，文化和旅游部旅游業(yè)青年專家）