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京外品牌書店集體“北上” 鐘書閣北京開新店迅速成網(wǎng)紅

2019年07月15日 08:20    來源:北京日報(bào)    路艷霞

  來自上海的“最美書店”鐘書閣進(jìn)駐北京不到20天,迅速成為一家網(wǎng)紅書店,也引發(fā)業(yè)內(nèi)對外地品牌書店集體北上現(xiàn)象的熱切關(guān)注。這些品牌書店生存現(xiàn)狀如何?它們對北京實(shí)體書店生態(tài)產(chǎn)生怎樣的影響?未來其發(fā)展會是什么趨勢?這些問題在記者近日的尋訪中一一有了答案。

  網(wǎng)紅書店

  日均3500人次打卡

  “我用什么才能留駐你?”鐘書閣位于海淀區(qū)科學(xué)院南路融科資訊中心,書店的問候語白字黑底地寫在進(jìn)門處。走進(jìn)來就會發(fā)現(xiàn),這果真是一家千方百計(jì)想把讀者留下來的書店。

  7月11日并非周末,但這里依然人氣爆棚。位于一樓的兒童閱讀館,就像是積木搭成的小城堡,向“小城堡”舉目望去,中午時分還有30多人。菁菁媽媽說,聽說周末人很多,特意趕在平日過來,看著8歲的女兒對《迷路的鳥蛋》《王后的茶壺》愛不釋手,媽媽笑意盈盈。“貓頭鷹瞌睡了。”這是12歲的姐姐正在給妹妹小然然講故事,書店開業(yè)19天,小然然來了8次。“每次都嚷著要來,不來不行!苯憬阏f。

  來鐘書閣會發(fā)現(xiàn),有的書會高得摸不著,有的書就擺放在腳邊。伴隨通道上不時出現(xiàn)的圖書,順著轉(zhuǎn)角樓梯,曲曲折折、兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn),終于到了樓上,會看到由數(shù)個書架組成的各個閱讀空間,外面的喧囂世界被瞬間屏蔽。

  剛參加完高考和中考的學(xué)生紛紛選擇在此調(diào)節(jié)身心。湖北女孩張子奇正在翻看《電車難題》,高三畢業(yè)的她,報(bào)考了華中科技大學(xué)新聞傳播專業(yè)。來自鐵二中的劉同學(xué)已參加完中考,他正在投入閱讀《擺渡人》,“聽新聞?wù)f,這是一家最美書店,就想著一定要來看看!

  “我是在朋友圈里看見這家書店的!弊x者劉松石說,這家書店和普通書店不一樣,布局不是方方正正,打破了傳統(tǒng)書店格局。他說,與京劇臉譜座椅的不期而遇,簡直可以稱之為驚喜。而書店則提供了驚人的數(shù)字,開業(yè)來,每天“打卡”讀者有3500人次,下雨天也有2500人次。

  與鐘書閣相距兩公里的言幾又書店也是全國品牌書店進(jìn)京的典范。位于中關(guān)村創(chuàng)業(yè)大街的這家書店,上周四舉辦了《周國平少年哲學(xué)智慧書》新書分享會,20名孩子有備而來。11歲的吳夢澤想問作家,“當(dāng)一個人處不好人際關(guān)系該怎么辦?”讀者胡克非來書店閑逛,這家新興書店勾起了他太多的回憶。原來,他爸爸媽媽當(dāng)年談戀愛就在這條街上,他曾經(jīng)還和爸爸騎著自行車來海淀圖書城淘書!芭f書店早已不見了,但好在還有這家店!

  記者從7月10日在北京市委宣傳部召開的“京外書店座談會”上了解到,近一段時期以來,京外書店,特別是南方書店紛紛落戶北京。截至目前,西西弗書店已在北京開店23家,言幾又有8家,建投書局開店2家,上海三聯(lián)書店和鐘書閣分別開店1家。種種跡象表明,京外品牌書店北上之勢愈發(fā)強(qiáng)勁。

  進(jìn)京開店

  有驚喜也有困惑

  品牌書店是紛紛進(jìn)京了,其整體生存態(tài)勢如何,同樣值得關(guān)注。

  最早以租書起家的言幾又書店,發(fā)端于成都,2013年進(jìn)京以來,目前已在京開辦書店8家。言幾又華北區(qū)公共事務(wù)部經(jīng)理王柯堯說,“我們計(jì)劃在藍(lán)色港灣一帶,再開一家1萬平方米的書店。”她說,多元合作、多業(yè)態(tài)合作以及文化空間的精心打造,將是未來堅(jiān)持的方向。

  上海三聯(lián)書店2015年開始投身實(shí)體書店,2017年5月書店進(jìn)行升級,在寧波開辦了2900平方米的復(fù)合型文化空間。上海三聯(lián)書店READWAY品牌運(yùn)營總經(jīng)理張楨宇稱,進(jìn)駐北京朝陽大悅城,是看重這里聚集了25歲至35歲的目標(biāo)人群以及高素質(zhì)家庭!氨本┑晔菍幉ǖ甑纳壈姹,我們重在以內(nèi)容來賦能空間!彼嘎,上海三聯(lián)書店在上海、寧波、北京都有書店,而北京銷售額是最高的!澳壳,北京店每年活動能達(dá)到150場至200場,年銷售達(dá)1000萬元。”

  對于鐘書閣北京店店長向愛群來說,這幾天經(jīng)歷的一切有些夢幻色彩。她坦言,書店在京開業(yè)只有19天,但和預(yù)期差別很大,“我們沒想到,會來那么多人!彼f,2013年鐘書閣開始走出上海,就想到北京發(fā)展,但一直機(jī)緣不成熟,直到2018年終于變成現(xiàn)實(shí),“歷經(jīng)8個月的過程,北京店終于開業(yè)!倍姇w旨在用設(shè)計(jì)美引來讀者,用內(nèi)容美讓讀者坐下來,用服務(wù)美使讀者成為粉絲,這些理念顯然北京讀者買賬了。

  建投書局由中國建銀投資有限責(zé)任公司開辦,最早的書店誕生于上海,繼在永安里開店后,經(jīng)過兩年籌備,今年4月在國貿(mào)開新店。這家書店建筑面積2000平方米。但建投書店投資有限公司總經(jīng)理林克忻透露,和一街之隔的西西弗書店相比,自家書店每天客流量差了很多,每天不過100人。她將原因歸結(jié)于,“我們不在文化圈,在京開店又缺乏經(jīng)驗(yàn),因此經(jīng)歷了很多困難!边@位負(fù)責(zé)人認(rèn)為,北京讀者口味垂直,特別在意內(nèi)容是否喜歡,活動是否有流量明星,這無疑給書店經(jīng)營帶來了挑戰(zhàn)。

  一視同仁

  鼓勵外地書店進(jìn)京

  知名品牌書店紛紛進(jìn)駐北京,已形成一個值得關(guān)注的文化現(xiàn)象,對于業(yè)內(nèi)專家和相關(guān)部門而言,他們很樂于剖析這個現(xiàn)象。

  百道網(wǎng)CEO程三國認(rèn)為,鐘書閣的火爆,意味著城市書店成為社交空間的趨勢日益明顯。在他看來,隨著多年前光合作用、風(fēng)入松、第三極等實(shí)體書店的紛紛倒下,海淀區(qū)新型書店的布局還未跟上,而鐘書閣的到來,引爆了人們對新型書店的渴望。知名出版人、作家劉明清認(rèn)為,鐘書閣在海淀的火爆現(xiàn)象證明,書店成為商業(yè)流量導(dǎo)流的入口,其起到的輻射帶動作用、溢出效應(yīng)最大。

  至于京外書店為何紛紛北上,程三國分析,北京的文化消費(fèi)土壤肥沃,閱讀人口、文化人群在全國最多、最密集;北京出臺了扶持實(shí)體書店發(fā)展的優(yōu)惠政策,扶持力度前所未有;隨著消費(fèi)習(xí)慣改變,北京高端書店供給與需求之間形成了真空和價(jià)值挖地,讓外地書店看到了發(fā)展的機(jī)遇。他預(yù)測,“外地書店進(jìn)京已經(jīng)成為一種趨勢,而且隨著政策效果的顯現(xiàn),將有更多的京外優(yōu)秀品牌特色書店進(jìn)入北京。”專家們預(yù)測,外地品牌書店進(jìn)京,還會引發(fā)北京實(shí)體書店的競爭格局,形成優(yōu)勝劣汰,書店只有具備核心競爭力,未來才能真正立足。

  市委宣傳部副部長、市新聞出版局局長王野霏表示,品牌書店進(jìn)京,是市場競爭發(fā)展的必然趨勢,同時為首都書店行業(yè)增添了新鮮血液,彌補(bǔ)了行業(yè)短板,豐富了企業(yè)類型,是首都文化服務(wù)體系建設(shè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有益補(bǔ)充。他明確表態(tài),歡迎、支持京外品牌書店到北京創(chuàng)業(yè)發(fā)展,“我們在審批、管理等方面,不管是北京市企業(yè)還是外地企業(yè)都將一視同仁。2019年對于外省品牌在內(nèi)的北京地區(qū)優(yōu)秀特色書店,還將加大扶持力度,鼓勵其擴(kuò)張發(fā)展!

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(責(zé)任編輯: 魏金金 )

京外品牌書店集體“北上” 鐘書閣北京開新店迅速成網(wǎng)紅

2019-07-15 08:20 來源:北京日報(bào)
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