原標(biāo)題：文創(chuàng)月餅過度包裝不可取

　　臨近中秋，不管是去超市還是在電商平臺上，你都會發(fā)現(xiàn)代表這一節(jié)日的月餅占據(jù)了最醒目的位置。中秋佳節(jié)，講究的是團(tuán)圓，家人團(tuán)聚、親友互道祝福少不了通過月餅來傳情達(dá)意。但是一塊小小的月餅如何才能做出新意呢？近些年不少商家嗅出了食物與文化情懷跨界融合的商機(jī)，極力在文創(chuàng)月餅上下功夫。

　　善于打造文創(chuàng)IP的故宮淘寶近年來一直在文創(chuàng)月餅上表現(xiàn)不俗，今年一款名為“入眼秋光盡是詩”的網(wǎng)紅月餅成為爆款；從事茶葉生意的日春茶業(yè)也在今年推出廣式月餅，將禮盒設(shè)計成“玉璽”的樣式，貼以“步步高升”的字樣，在外觀造型上先聲奪人；就連奶茶網(wǎng)紅店“喜茶”也涉足于此，在月餅盒的包裝上融入“民國旗袍”元素，并在口味方面進(jìn)行了創(chuàng)新……

　　但是，這些年，一到中秋，市面上也時常能看到過度包裝的月餅，一個包裝極其精美的盒子里只有6個月餅，卻標(biāo)價199元。人們驚呼到底是買了月餅還是買了包裝，有網(wǎng)友戲謔，買包裝送月餅。據(jù)媒體報道，今年，天貓國潮聯(lián)合9家中國老字號推出洋氣十足的月餅禮盒包包，號稱“背上出門分分鐘就能被街拍”。但禮盒包包真正的“正主”月餅，卻還是常見樣式，餡料沒什么過人之處，卻價格不菲。可見，不少商家對文創(chuàng)月餅的創(chuàng)意依舊停留在包裝上，實在是不可取。

　　文創(chuàng)月餅之所以受青睞，是因為月餅貼上文創(chuàng)的標(biāo)簽就會被認(rèn)為具有文化內(nèi)涵和創(chuàng)意。所以，有意在文創(chuàng)月餅上大展拳腳的商家，理應(yīng)將精力集中于如何提升月餅本身的文化內(nèi)涵上，而不是認(rèn)為通過昂貴的包裝、煞有介事的裝點就可以贏得好銷量。

　　近些年，也有不少文創(chuàng)月餅收獲口碑。比如各大高校推出的高校月餅，把�；盏膱D案融入到月餅之中，并配合多種口味，博得了不少關(guān)注和好評。還有商家推出私人訂制服務(wù)，將想要表達(dá)的情感通過月餅傳遞出來，既讓人感受到綿綿情意，又讓人眼前一亮。因此，過度包裝的月餅可休矣，文創(chuàng)月餅還應(yīng)回到月餅的本質(zhì)上來。