凱撒欲全面爭食海南旅游市場蛋糕的意圖已十分明確了。繼一周前宣布擬設立海南免稅集團公司后，11月10日晚間，海航凱撒旅游集團股份有限公司又發(fā)布公告，明確表示董事同意以自有資金與凱撒世嘉旅游文化發(fā)展集團股份有限公司共同出資設立海南凱撒世嘉旅文發(fā)展集團有限責任公司（以下簡稱“海南凱撒集團”）。在業(yè)內看來，在自貿港政策的帶動下，海南旅游市場已成兵家必爭之地，但由于中國旅游集團先期落地拿到了大量資源、根基雄厚，未來凱撒等企業(yè)又將如何切入其中、差異化布局，還待進一步觀察。

　　進入實操

　　凱撒對于海南可謂“野心滿滿”。根據公告，新成立的海南凱撒集團經營范圍從旅游咨詢到票務代理，再到實業(yè)投資等，橫跨多個領域和行業(yè)。對于成立該集團，公告明確，凱撒集團希望可以享受海南政策優(yōu)勢，實現旅游、食品、免稅、旅游金融等各項業(yè)務的全面發(fā)展。而且，海南凱撒集團后續(xù)將在文創(chuàng)藝術品、旅游信息化、旅游跨境貿易與金融服務、旅游產業(yè)投資等方面與海南相關政府部門開展合作。

　　11月11日，北京商報記者從凱撒旅游相關負責人處進一步獲悉，新成立的公司在海南凱撒集團在整體集團規(guī)劃中定位為第二總部，將與北京總部協(xié)同發(fā)展。

　　凱撒旅游CEO劉江濤還進一步表示，凱撒旅游將圍繞海南入境游、國內康養(yǎng)游、文化演出及活動、旅游免稅業(yè)務、食品配餐業(yè)務、旅游金融業(yè)務等層面，全方位、多角度地落地海南。據悉，海南凱撒集團的設立，意味著凱撒集團布局海南已邁入實操階段。

　　凱撒旅游相關負責人還向北京商報記者透露，未來海南免稅集團公司的業(yè)務將覆蓋凱撒旅游旗下境內外的免稅店業(yè)務，包括國內與中服免稅合資的多家市內免稅商店，以及海外免稅店業(yè)務。

　　其實，就在一周前，凱撒旅游就曾發(fā)布公告稱，公司董事會審議通過了《關于設立海南免稅集團公司的議案》，明確擬于海南設立海南免稅集團公司（擬定名稱“海南同盛世嘉免稅集團有限公司”），注冊資本為2億元。這也是繼今年6月與中出服合作、參與投資天津國際郵輪母港進境免稅店后，凱撒在國內免稅市場邁出的又一大步。當時，凱撒旅游就表示，設立免稅集團公司有利于配合旅游業(yè)務發(fā)展和對公司投資的免稅企業(yè)進行集中的、專業(yè)化的管理，可有力推動公司經營規(guī)模快速增長，符合公司整體戰(zhàn)略。而且，凱撒旅游對于海南離島免稅的政策背景非�？春�，用“未來前景可期”來形容了當地的免稅市場。

　　雙總部 雙訴求

　　面對目前海南旅游市場的競爭態(tài)勢，凱撒旅游委海南凱撒集團確定了文化、體育、康養(yǎng)、免稅這四大產業(yè)切入口。

　　北京第二外國語學院中國文化和旅游產業(yè)研究院副教授吳麗云分析稱，海南作為國際旅游港在免稅貿易等業(yè)務上有部分政策紅利優(yōu)勢，未來凱撒可以從這方面進行業(yè)務突破，占據市場份額。吳麗云表示，近期凱撒頻頻在海南落子布局，一定程度上是看中了海南作為國際旅游港的一些政策紅利優(yōu)勢。海南作為旅游大省，旅游業(yè)是支持其經濟發(fā)展的支柱產業(yè)。布局雙總部，訴求不只在凱撒，海南省也在全國范圍積極吸引爭取大型優(yōu)質旅游企業(yè)扎根海南。 此次合作既是海南的一次“主動出擊”，也是雙方互相給予相應利益的博弈結果�！按饲爸袊�旅游集團將運營總部遷往海南，可以看出海南省接納旅游企業(yè)的決心 ”。吳麗云表示。

　　而景鑒智庫創(chuàng)始人周鳴岐指出，從凱撒將第二總部放在海南的戰(zhàn)略性布局來看，該企業(yè)對于免稅牌照已勢在必得。因此，凱撒旅游現階段可能會從免稅行業(yè)切入海南旅游市場，建設與中國旅游集團旗下免稅店差異化定位的免稅購物設施。

　　與此同時，周鳴岐還表示，由于凱撒此前在入境游上擁有一定客源優(yōu)勢，而這也正符合海南希望作為國際旅游消費中心、大舉增加入境游客流的目標，因此，凱撒還可能會在當地重點布局入境游產品，結合免稅購物發(fā)展相關業(yè)務板塊。

　　而針對業(yè)界有專家提出，凱撒可以適當參與投資海南旅游項目，掌控更多旅游資源的觀點，周鳴岐則坦言，在海南當地投資旅游項目的大多都是開發(fā)型的企業(yè)，這類企業(yè)會通過投資旅游一個完整的產業(yè)鏈條強化自己獨有的收入結構，而凱撒的“輕資產基因”決定了其很難通過這種項目的投資獲利，反而可能會使得自身的資金鏈承壓。

　　“一超多強”的海南市場

　　在業(yè)內看來，海南省是我國較早發(fā)展旅游業(yè)的省份之一，經過長時間的經驗累積以及模式探索，逐漸形成了現今“一超多強”的旅游格局，其中中國旅游集團發(fā)展較快，市場份額占據量較大。

　　在周鳴岐看來，海南旅游業(yè)一直在我國旅游市場中排名前列，當地的旅游形態(tài)也早已走出傳統(tǒng)的觀光游，成為全國首屈一指的度假游目的地。在海南，三亞作為支撐當地旅游市場的主要區(qū)域，近年來吸引了不少企業(yè)在當地投資、興建旅游項目，如亞特蘭蒂斯、海昌夢幻不夜城、三亞千古情等項目已成為三亞吸引游客、實現旅游收入的重大來源。

　　“雖然目前海南旅游產業(yè)格局中，中國旅游集團憑借中國最大單體免稅城——海棠灣國際免稅城，在免稅業(yè)板塊‘一家獨大’，但由于三亞市在地理上呈延海岸線開發(fā)的長條狀形態(tài)，大量區(qū)域都擁有豐富的旅游資源和客群，因此當地旅游購物市場可開發(fā)空間巨大，可以與海棠灣免稅城形成差異化競爭�！敝茗Q岐表示。

　　在業(yè)內看來，雖然凱撒“高調切入”海南旅游戰(zhàn)局，但面對強敵環(huán)伺的局面，未來到底能分得多大的市場蛋糕，還是未知數。吳麗云也表示，凱撒先以免稅做試點，后將海南作為雙總部，未來凱撒將在海南布局多大的業(yè)務范圍、撒多大的網，仍需繼續(xù)觀望。