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春節(jié)檔七片起跑 大年初一預(yù)售票房16小時(shí)破億元

2020年01月19日 08:35    來(lái)源:文匯報(bào)   

  原標(biāo)題:春節(jié)檔七片同時(shí)起跑,大年初一預(yù)售票房16小時(shí)破億元 價(jià)值認(rèn)同與IP升級(jí),將成驅(qū)動(dòng)春節(jié)檔的兩大引擎

  倒計(jì)時(shí)一周,2020年春節(jié)檔正式開(kāi)啟預(yù)售。1月18日零時(shí),《唐人街探案3》《囧媽》《姜子牙》《奪冠》《緊急救援》《急先鋒》《熊出沒(méi)·狂野大陸》七部影片同時(shí)起跑。16小時(shí)后,大年初一的預(yù)售票房已破億元。

  自2013年的周星馳作品燃爆春節(jié)檔以來(lái),這凝結(jié)了中國(guó)人最濃郁情感的七天,已成為與電影強(qiáng)相關(guān)的全民消費(fèi)熱潮。此后每年,中國(guó)電影都在等著一個(gè)叫作“史上最強(qiáng)”的春節(jié)檔制造新的黃金一周。與往年一樣,2020年春節(jié)檔依然可套用“強(qiáng)強(qiáng)對(duì)話”“神仙打架”的定位,七部電影無(wú)論主打類(lèi)型拓新、IP強(qiáng)化抑或情懷殺、合家歡等,都不同程度具備了大片氣象。

  而與往年略不同的是,2020年的春節(jié)檔預(yù)售來(lái)得有些晚,曾經(jīng)洶涌的大面積票房補(bǔ)貼也蹤影難覓。片方們形成了某種心照不宣:電影票房奇跡所倚仗的,不是曠日持久的預(yù)售營(yíng)銷(xiāo),更不是惡性票補(bǔ)營(yíng)造的繁華。要延續(xù)狂奔了多年的春節(jié)檔票房飆升曲線,靠?jī)?nèi)容靠品質(zhì)拼殺,已是唯一出路。于是,今年的七部春節(jié)檔影片,它們所包含的價(jià)值認(rèn)同、它們所代表的國(guó)產(chǎn)電影IP升級(jí),將成為驅(qū)動(dòng)春節(jié)檔的兩大引擎。

  中國(guó)故事里的情感共同體,決定著中國(guó)電影觀眾群的邊界

  自從看電影躋身年節(jié)時(shí)的休閑“剛需”行列,喜興消費(fèi)便是它被賦予的一層理解。歡天喜地過(guò)大節(jié),確乎上選。所以前些年,喜劇總是票房大戶(hù)。但事情從2018年有了變化,《紅海行動(dòng)》用軍事動(dòng)作片探測(cè)出了中國(guó)觀眾對(duì)家國(guó)情懷的需求。隨后,2019年春節(jié)的《流浪地球》、2019年國(guó)慶檔《我和我的祖國(guó)》,都以各自檔期冠軍之姿證明,中國(guó)故事里的情感共同體、中國(guó)故事里的價(jià)值認(rèn)同,才掌握著電影市場(chǎng)的“密鑰”。

  2020年春節(jié),《奪冠》興許就是第一把能夠開(kāi)啟幾代人情感閘門(mén)的鑰匙。上世紀(jì)80年代初,世界大門(mén)在中國(guó)人面前緩緩打開(kāi)。在那個(gè)物質(zhì)條件艱難的時(shí)期,有一群姑娘如彗星般劃過(guò)夜空,在世界賽場(chǎng)上吸引了無(wú)數(shù)目光,為億萬(wàn)中國(guó)人民凝聚起了自信。中國(guó)女排、中國(guó)女排精神,之于中國(guó)與中國(guó)人,從來(lái)不止于一支運(yùn)動(dòng)隊(duì)那般簡(jiǎn)單。本質(zhì)上,那是一個(gè)民族在沖破屏障后,不屈奮進(jìn)并最終崛起的故事。內(nèi)容本身已自帶光環(huán),創(chuàng)新的體育大片類(lèi)型,善講故事的陳可辛導(dǎo)演以及演誰(shuí)像誰(shuí)的主演鞏俐,都是能為影片品質(zhì)加成的選項(xiàng)。影片在北京舉行試映會(huì)后,影評(píng)人們集體點(diǎn)贊,認(rèn)為這部串聯(lián)了歷史、傳奇、情懷與精神的影片,可能會(huì)挖掘出觀影的“增量群體”。

  如果《奪冠》是基于特定人群引發(fā)的全民情感,那么《囧媽》是靠泛指的人之常情來(lái)贏取觀眾的同理心。該片由徐崢自編自導(dǎo)自演,定檔海報(bào)里隱藏著他的一點(diǎn)野心:畫(huà)面里的列車(chē)撕開(kāi)了漫天大雪,而導(dǎo)演想掃除的,是典型中國(guó)家庭里父母與孩子之間的觀念差、關(guān)系的冰封。隨著火車(chē)一路隆隆向前,許多代際間的問(wèn)題都因在火車(chē)的封閉環(huán)境內(nèi),平添喜劇的憂(yōu)傷、帶淚的笑料。無(wú)論是多吃一塊紅燒肉,還是把火車(chē)臥鋪整理得如同家一般窗明幾凈,母與子在影片里的相處細(xì)節(jié),總能讓人生出似曾相識(shí)的感覺(jué)。

  相比之下,《緊急救援》的情感更為硬核。作為林超賢導(dǎo)演繼《紅海行動(dòng)》之后再戰(zhàn)春節(jié)檔的作品,新片聚焦海上救援群體,將把“救撈人”的平凡英雄形象,以及他們?cè)谏狸P(guān)頭的價(jià)值選擇一一推送到觀眾面前。

  北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院教授李道新曾說(shuō),如果有人一年只看一兩次電影,他們多數(shù)會(huì)把這個(gè)機(jī)會(huì)留給春節(jié)檔——能否讓這些“很久不進(jìn)影院”的觀眾成為中國(guó)電影的?,考驗(yàn)著中國(guó)故事的講述者。從這一層面看,一部以體育精神、家國(guó)情懷通達(dá)了幾代人,一部用喜劇的外殼捏住代際和解的“七寸”,另一部拆解人性光環(huán),誰(shuí)能讓銀幕下的觀眾多幾分感同身受,誰(shuí)就有更大概率能成為今年的爆款。而這些影片能喚起多少情感共振、價(jià)值共鳴,也將直接關(guān)聯(lián)著中國(guó)電影的觀眾群體究竟有多大。

  原創(chuàng)IP的格局與制作升級(jí),折射著中國(guó)類(lèi)型片市場(chǎng)的成熟度

  曾幾何時(shí),觀眾愛(ài)吐槽:“孫悟空”是春節(jié)檔最熟悉的老朋友。戲謔,無(wú)非源自觀眾對(duì)原創(chuàng)乏力與制作粗糙的頗多不滿(mǎn)。對(duì)比之下,今年的“唐探宇宙”“封神宇宙”卻是在期待里登場(chǎng)。一彈一贊的背后,近年來(lái)國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)IP的格局與制作升級(jí),有目共睹。

  2015年,陳思誠(chéng)亮出王寶強(qiáng)與劉昊然這對(duì)帶著反差萌的搭檔,《唐人街探案》一出場(chǎng)就成了當(dāng)年的賀歲檔黑馬。2018年,第二部《唐人街探案2》首次以“國(guó)民喜劇”身份進(jìn)駐春節(jié)檔,最終以近34億元的成績(jī)收官。續(xù)集不失手,原因就是主創(chuàng)對(duì)于這個(gè)國(guó)產(chǎn)IP有著深耕的野心,劇本在推理懸疑的垂直領(lǐng)域不斷下沉。第三部,偵探的戰(zhàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)移到日本,第一部露出詭異笑容的張子楓,到底是不是終極高手Q,也終要揭開(kāi)謎底。除了這些常駐陣容,妻夫木聰、長(zhǎng)澤雅美、三浦友和、淺野忠信、染谷將太……導(dǎo)演企圖在推理愛(ài)好者之外,還要把日劇日影觀眾一網(wǎng)打盡!皵(shù)星星”算無(wú)遺策,也許很難有意外。

  自《哪吒之魔童降世》稱(chēng)霸去年影市并拿下超過(guò)50億元的總票房之后,國(guó)漫崛起便是青年觀眾對(duì)于院線片的一大寄望。同樣由光線主投的續(xù)作《姜子牙》背負(fù)厚望出場(chǎng)。這則故事發(fā)生在封神大戰(zhàn)之后,昆侖弟子姜子牙率領(lǐng)眾神戰(zhàn)勝狐妖,推翻了商王朝,即將受封為眾神之長(zhǎng)。巔峰時(shí)刻,他因一時(shí)之過(guò)被貶下凡間。為重回昆侖,姜子牙踏上旅途,重新找尋自我,同時(shí)也發(fā)現(xiàn)了當(dāng)年的真相……

  跟《哪吒》《大圣歸來(lái)》一樣,《姜子牙》的劇情也走英雄的成長(zhǎng)路線。更相似的命運(yùn)在于,充滿(mǎn)了東方哲學(xué)、東方美學(xué)的故事,如何與世界電影工業(yè)化相生相契,考量著背后制作團(tuán)隊(duì)的匠心與工業(yè)水準(zhǔn)。

  中國(guó)文藝評(píng)論家協(xié)會(huì)副主席尹鴻認(rèn)為,“黏性”是IP電影受眾的一大特點(diǎn)!耙淮沃档梅Q(chēng)道的制作,不僅能鞏固本片的票房市場(chǎng),多少會(huì)影響觀眾的下一次購(gòu)票行為!

 。ㄊ紫浾 王彥)

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(責(zé)任編輯: 李冬陽(yáng) )

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