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流媒體亮眼老業(yè)務(wù)乏力 迪士尼業(yè)績喜憂參半

2020年02月06日 08:54    來源:北京商報   

  一邊是Disney+亮眼的數(shù)字讓這家百年老店煥發(fā)出了新的活力,一邊卻是各項(xiàng)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)增長已現(xiàn)乏力狀態(tài),眼下的迪士尼多少有些喜憂參半的意味。在業(yè)內(nèi)人士看來,中國樂園業(yè)務(wù)的業(yè)績前景不甚樂觀,但短時間內(nèi)被寄予厚望的流媒體業(yè)務(wù)又很難在營收數(shù)字上為迪士尼帶來明顯的增長,下一步誰能擔(dān)負(fù)起為迪士尼業(yè)績創(chuàng)造新增長點(diǎn)的重任還是未知數(shù)。

  面對瞬息萬變的經(jīng)濟(jì)局勢,迪士尼交出了2020財(cái)年的第一份業(yè)績成績單。根據(jù)財(cái)報,第一財(cái)季,迪士尼實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入208.6億美元,相比去年同期增長36.3%;歸屬公司的凈利潤為21.07億美元,較去年同期降幅超過兩成;同時,該財(cái)季迪士尼實(shí)現(xiàn)每股收益1.53美元,同比下降17%。

  具體來說,第一財(cái)季,迪士尼總營收實(shí)現(xiàn)了近四成的增長。其中,傳媒網(wǎng)絡(luò)收入和主題公園、體驗(yàn)及周邊收入仍然是迪士尼最主要的收入來源,兩部分合計(jì)占比超過70%。數(shù)據(jù)顯示,前者在該財(cái)季收入為73.6億美元,同比增長24.3%,主要是由于迪士尼合并了21世紀(jì)?怂箤(dǎo)致收入增加。相較之下,第一財(cái)季,迪士尼主題公園、體驗(yàn)及周邊收入為74億美元,同比增長僅為8.4%,低于公司整體平均增速。

  值得注意的是,面對目前不斷變化的新型冠狀病毒感染的肺炎疫情,上海、香港迪士尼均已采取了閉園等措施,這意味著,這兩大園區(qū)未來一段時間基于接待游客層面的收入會受到明顯影響。而業(yè)界也有消息稱,迪士尼首席財(cái)務(wù)官Christine McCarthy在電話會議上提出,隨著疫情的持續(xù),關(guān)閉這兩個公園可能會對第二財(cái)季的總收益產(chǎn)生不利影響,總計(jì)為1.75億美元,其中,上海迪士尼樂園將虧損約1.35億美元,而香港迪士尼將虧損約4000萬美元。就此,截至記者發(fā)稿時,上海迪士尼表示尚無具體信息可提供。

  “在疫情特殊時期,中國旅游市場迅速降溫,上海、香港迪士尼也會受到波及。”北京第二外國語學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院高級研究員王興斌直言,從目前的情況來看,如果根據(jù)非典時期的情況樂觀估計(jì),下半年國內(nèi)旅游市場可能會有所恢復(fù),但現(xiàn)在一切還難以預(yù)測,上海、香港迪士尼要經(jīng)歷多久的停擺期也是未知數(shù)。

  “不論中國樂園如何籌謀,現(xiàn)階段,迪士尼的緊要任務(wù)之一就是尋找新的業(yè)績增長點(diǎn)!庇袑<腋嬖V記者。在北京大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰看來,現(xiàn)階段,中國主題公園業(yè)務(wù)利潤下降,可能對于迪士尼整體收入影響有限,但如果負(fù)面效應(yīng)持續(xù)下去,或許會進(jìn)一步加重迪士尼的營收負(fù)擔(dān)。

  好在,迪士尼還有一張王牌——流媒體。而這份財(cái)報也是Disney+自去年11月12日推出以來的首份財(cái)報。迪士尼強(qiáng)調(diào),截至本季度末,Disney+的付費(fèi)訂閱用戶數(shù)為2650萬,高于市場預(yù)期的2500萬;單訂閱用戶平均每月創(chuàng)造收入5.56美元。包含Disney+、HULU及ESPN+的直接對于消費(fèi)者&國際業(yè)務(wù),當(dāng)季實(shí)現(xiàn)收入39.9億美元,同比大幅增長334.3%,主要也是由于Disney+上線后大受歡迎,以及ESPN+和Hulu在會員數(shù)上的增加導(dǎo)致,ESPN+和Hulu分別擁有660萬和3040萬訂閱用戶。

  但流媒體這條“燒錢”之路注定不會好走。財(cái)報顯示,盡管本季度迪士尼在流媒體業(yè)務(wù)上取得超過3倍營收同比增長,但其經(jīng)營虧損幅度則達(dá)到了6.9億美元,是去年同期的5倍。一方面,目前Disney+的策略依然是價格戰(zhàn)。從定價來看,Disney+的套餐價格為6.99美元/月、69.99美元/年,相較之下,Netflix最便宜的套餐價格為8.99美元/月,標(biāo)準(zhǔn)價格是12.99美元/月。即便是價格較高,奈飛在最新一季度的財(cái)報中成本依然高企,2019年四季度營收成本為34.66億美元,高于上年同期的27.33億美元。

  除了價格戰(zhàn)之外,擁有諸多“老本”的迪士尼目前對于新內(nèi)容的投入似乎還不夠。根據(jù)BMO Capital Markets的最新估計(jì),2020年奈飛在原創(chuàng)內(nèi)容制作方面將花費(fèi)173億美元,至2028年,奈飛每年將在其原創(chuàng)內(nèi)容上投入約260億美元。

  陳少峰表示,目前迪士尼的流媒體還處于培育期,短時間內(nèi)仍然以投入為主,只有用戶增長到一定規(guī)模才會創(chuàng)造明顯的效益。陳少峰初步估計(jì),流媒體板塊至少要在一年后才會對迪士尼的業(yè)績增長形成有力支撐,“迪士尼做流媒體經(jīng)驗(yàn)不足,需要經(jīng)歷一個探索周期,而且同時還有大量強(qiáng)勁的對手躍躍欲試要爭搶這塊誘人的蛋糕,未來,迪士尼這項(xiàng)業(yè)務(wù)面臨的壓力不言而喻”。

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(責(zé)任編輯: 李冬陽 )

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2020-02-06 08:54 來源:北京商報
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