防疫期間,拼多多等眾多電商紛紛為滯銷農(nóng)產(chǎn)品打通銷售渠道,解決供需難題,彰顯助農(nóng)扶貧“網(wǎng)動(dòng)力”。在希望的田野上,電商助農(nóng)大有可為,也必將大有作為。
超百位市縣長(zhǎng)“帶貨”
“直播帶貨”作為一種線上新型消費(fèi)模式,在防疫期間引起了社會(huì)的廣泛注意,多地市縣長(zhǎng)變身“網(wǎng)紅”走進(jìn)直播間“帶貨”,為當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品銷售搖旗助威。2020年以來(lái),已經(jīng)有超過百位各地市長(zhǎng)、縣長(zhǎng)加入了拼多多助農(nóng)直播間的排期表,給當(dāng)?shù)氐奶厣r(nóng)產(chǎn)品“帶貨”,同時(shí)利用政府效應(yīng)為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民店鋪“漲粉”,解決農(nóng)民的“電商起步難”問題。
拼多多數(shù)據(jù)顯示,僅市縣長(zhǎng)助農(nóng)直播間中,農(nóng)產(chǎn)品店鋪就新增了719萬(wàn)新粉絲!稗r(nóng)產(chǎn)品上行在第一季度呈現(xiàn)爆發(fā)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),是得益于國(guó)家相關(guān)政策的精準(zhǔn)扶持,也得益于地方政府的探索和努力!逼炊喽嘈罗r(nóng)業(yè)農(nóng)村研究院副院長(zhǎng)狄拉克表示。
農(nóng)村農(nóng)業(yè)部有關(guān)官員日前在國(guó)務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制召開的新聞發(fā)布會(huì)上坦言:“我注意到‘小朱配琦’這個(gè)組合的社會(huì)關(guān)注度非常高,‘帶貨’效果非常明顯。”其實(shí),“帶貨”只是電商等新業(yè)態(tài)的一大功效,電商平臺(tái)有諸多可供挖掘的潛力。
“產(chǎn)供銷”數(shù)字化升級(jí)
近年來(lái),隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和新電商平臺(tái)的出現(xiàn),在“農(nóng)貨上行”領(lǐng)域也出現(xiàn)了新的探索。在中國(guó)農(nóng)貨上行體系中,拼多多等新電商平臺(tái)重塑農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈模式,讓小農(nóng)戶與大市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)低成本對(duì)接,推動(dòng)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,有效助力中國(guó)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化進(jìn)程。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,農(nóng)業(yè)和農(nóng)村發(fā)展是擴(kuò)大內(nèi)需的重要支撐,這一領(lǐng)域的數(shù)字化,將實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)供銷全鏈路的數(shù)字化升級(jí),為農(nóng)產(chǎn)品供給的新增長(zhǎng)空間,有效助力興農(nóng)脫貧。此外,電商平臺(tái)主動(dòng)向消費(fèi)者呈現(xiàn)“產(chǎn)地直發(fā)”的農(nóng)產(chǎn)品銷售方式,有利于改變農(nóng)戶的利益分配格局,讓產(chǎn)業(yè)利益變得更加平衡。
日前,拼多多對(duì)外發(fā)布的《2019年農(nóng)產(chǎn)品上行發(fā)展報(bào)告》顯示,2019年,拼多多平臺(tái)農(nóng)(副)產(chǎn)品成交額達(dá)1364億元,較上年同期增長(zhǎng)109%。拼多多平臺(tái)農(nóng)(副)產(chǎn)品年活躍買家數(shù)達(dá)2.4億。依托“拼農(nóng)貨”體系,中國(guó)農(nóng)產(chǎn)區(qū)在保留區(qū)域多樣性、個(gè)體差異化的基礎(chǔ)上,實(shí)踐全新的集約化、規(guī)模化發(fā)展模式,為中國(guó)走出一條特色的現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)道路提供了新的可能。
“農(nóng)村電商”成香餑餑
得益于拼多多為力推農(nóng)產(chǎn)品上行建立起來(lái)的新機(jī)制,以及產(chǎn)品體系的持續(xù)優(yōu)化,許多國(guó)家級(jí)貧困縣的農(nóng)戶們腰包逐漸鼓起來(lái)。當(dāng)前,拼多多平臺(tái)直連超過1200萬(wàn)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者。為進(jìn)一步重塑產(chǎn)業(yè)鏈條,幫助更多農(nóng)戶實(shí)現(xiàn)合理的收入分配,2019年4月,拼多多正式啟動(dòng)“多多農(nóng)園”項(xiàng)目,致力于“將利益留在農(nóng)村”。
“多多農(nóng)園”通過在國(guó)家級(jí)貧困縣及深度貧困地區(qū)引入農(nóng)產(chǎn)品電商上行通路和現(xiàn)代企業(yè)管理模式,培養(yǎng)新型電商經(jīng)營(yíng)主體,精準(zhǔn)幫扶建檔立卡貧困戶,實(shí)現(xiàn)“農(nóng)民-農(nóng)人-農(nóng)商”的轉(zhuǎn)變,從而讓提供主要生產(chǎn)力和生產(chǎn)資料的農(nóng)戶成為全產(chǎn)業(yè)鏈的利益主體。
對(duì)于“多多農(nóng)園”這一創(chuàng)新模式,商務(wù)部研究院在《2019中國(guó)電商興農(nóng)發(fā)展報(bào)告》中指出:“多多農(nóng)園”項(xiàng)目構(gòu)建了以貧困戶為生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體、以當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品為對(duì)象的種植、加工、銷售一體化產(chǎn)業(yè)鏈條,使當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品形成了長(zhǎng)效穩(wěn)定的產(chǎn)銷通道,解決了貧困地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化規(guī);a(chǎn)和銷售問題。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及,中國(guó)線上流量增長(zhǎng)已近瓶頸。與此同時(shí),在農(nóng)村地區(qū),移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的變革效應(yīng)才剛剛開始。拼多多出現(xiàn)后,“農(nóng)村市場(chǎng)”也被互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)重新發(fā)現(xiàn)。隨著電商流量下沉、消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的加速推進(jìn),中國(guó)農(nóng)村電商市場(chǎng)正在成為香餑餑,未來(lái)有很大的發(fā)展空間。
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魏金金
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