原標(biāo)題：北方康養(yǎng)旅游中心，山東如何打造？

　　習(xí)近平總書記指出：“經(jīng)濟(jì)要發(fā)展，健康要上去。人民群眾的獲得感、幸福感、安全感都離不開健康。”

　　2020年的新冠肺炎疫情，進(jìn)一步喚醒了人們的健康意識，也倒逼整個康養(yǎng)旅游行業(yè)轉(zhuǎn)型升級，我國大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展駛?cè)肟燔嚨馈?/p>

　　相比其他北方省份，山東擁有獨(dú)特地理區(qū)位優(yōu)勢和雄厚旅游資源基礎(chǔ)，能否充分抓住歷史機(jī)遇、乘勢而起，將自身打造為“北方康養(yǎng)旅游中心”？

　　北方康養(yǎng)的首選之地

　　康養(yǎng)旅游是以健康和養(yǎng)生為主題、以提升游客身心狀態(tài)為目的的專項(xiàng)度假旅游。

　　數(shù)據(jù)顯示，康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模在全球旅游收入中的占比，已達(dá)五分之一左右。相較而言，我國康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)仍處于起步階段，具有巨大的進(jìn)步潛力和成長空間。

　　隨著我國消費(fèi)升級趨勢日益凸顯，拓展旅游范圍、提升旅游品質(zhì)已成為旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展壯大的必然選擇。

　　同時，隨著城市化、老齡化進(jìn)程加快，亞健康、慢性病、銀發(fā)族等人群顯著增多，人們的健康意識也在快速提升，這都為康養(yǎng)旅游的發(fā)展培育了龐大的潛在消費(fèi)者。

　　近年來，康養(yǎng)旅游已成為全國各地爭相發(fā)展的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)。如海南省積極發(fā)揮本地獨(dú)特的自然環(huán)境優(yōu)勢，豐富冬季養(yǎng)老度假產(chǎn)品，吸引了眾多省外尤其是北方的“候鳥老人”前來長期旅居，在帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面取得了良好成效。

　　此外，河北、江蘇、遼寧、浙江等省份也都紛紛出臺政策規(guī)劃，大力開展康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)。

　　在此背景下，山東加快康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是順應(yīng)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級趨勢、推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必然選擇。

　　更進(jìn)一步講，在整個北方地區(qū)，山東發(fā)展康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)具有獨(dú)特優(yōu)勢。

　　從地理環(huán)境看，山東以北的內(nèi)蒙古、東北三省等地，由于緯度較高，冬季氣溫偏低，不適合“候鳥式”康養(yǎng)旅居。山東以西的北方各個省份，雖然也不乏旅游資源，但卻地處內(nèi)陸、相對干旱，而山東作為半島，海岸線綿延3000多公里，以“仙境海岸”為代表的旅游品牌對于康養(yǎng)旅居群體具有巨大的吸引力。

　　同時，山東地處中國大陸東部的南北交通要道，位于三大直轄市(北京、天津和上海)之間，是沿黃經(jīng)濟(jì)帶與環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈的匯合點(diǎn)、連接華北和華東地區(qū)的重要紐帶。山東省內(nèi)，無論是鐵路、公路、航空還是海運(yùn)都較為發(fā)達(dá)，交通基礎(chǔ)設(shè)施完備，國內(nèi)外游人來往便利。

　　此前，“醫(yī)養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)”已被確定為山東省新舊動能轉(zhuǎn)換重大工程“十強(qiáng)”產(chǎn)業(yè)之一。2018年，山東省政府印發(fā)《山東省醫(yī)養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2018—2022年)》。作為山東歷史上第一份健康產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，《規(guī)劃》提出，要圍繞“醫(yī)藥養(yǎng)食游”等重點(diǎn)領(lǐng)域，推動醫(yī)療、養(yǎng)老、養(yǎng)生、文化、旅游、體育等多業(yè)態(tài)深度融合發(fā)展。

　　康養(yǎng)旅游作為集醫(yī)療、保健、旅游、文化等活動于一體的休閑旅游方式，正是這種多業(yè)態(tài)深度融合發(fā)展的典范，能夠有效推動醫(yī)院、酒店、教育、交通、購物、健身、文化等相關(guān)產(chǎn)業(yè)要素的發(fā)展，讓傳統(tǒng)行業(yè)煥發(fā)出新活力、新動能。此外，康養(yǎng)旅游通過吸引游客在淡季旅居休養(yǎng)，可以減少傳統(tǒng)旅游的季節(jié)性差異，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

　　可以說，打造北方康養(yǎng)旅游中心，山東既有天時，又有地利，機(jī)遇寶貴，潛力巨大。

　　山、海、林、原

　　發(fā)展康養(yǎng)旅游，并非另起爐灶，而是貴在轉(zhuǎn)化。

　　在旅游資源方面，山東已擁有雄厚基礎(chǔ)，泰山、黃河、趵突泉等自然景觀名聲卓著，齊國故都、儒風(fēng)運(yùn)河、水滸故里等文化遺產(chǎn)特色濃郁。截至2019年，全省共建成郵輪游艇、自駕車房車營地、休閑垂釣等新業(yè)態(tài)項(xiàng)目800多個。

　　與此同時，相對于普通的觀光旅游，康養(yǎng)旅游更加強(qiáng)調(diào)“醫(yī)養(yǎng)健康”的重要性，且具有旅居時間長、重復(fù)消費(fèi)比例高的特點(diǎn)，這也是其能夠有效帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。為此，必須緊扣“康養(yǎng)”主題，做好傳統(tǒng)旅游資源的轉(zhuǎn)化工作。

　　在這方面，海南省作為康養(yǎng)旅游較為發(fā)達(dá)的省份，其“因地制宜”的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)值得借鑒。

　　在發(fā)展康養(yǎng)旅游的過程中，海南省根據(jù)省內(nèi)各類自然資源的分布，綜合考慮產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)和配套要素的配置狀況，構(gòu)建了以博鰲為中心的東部醫(yī)療康養(yǎng)高地、以海口為中心的北部運(yùn)動康養(yǎng)文化區(qū)、以三亞為中心的南部中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游區(qū)、以五指山為中心的中部森林醫(yī)藥康養(yǎng)區(qū)和以儋州為中心的西部生態(tài)康養(yǎng)生活區(qū)。

　　與海南類似，山東各地的地理?xiàng)l件也有很大差別。因此，各地應(yīng)根據(jù)自身旅游優(yōu)勢和旅游資源的特色，根據(jù)市場需求，分層次、成體系地開發(fā)康養(yǎng)旅游新產(chǎn)品，構(gòu)建因地制宜的康養(yǎng)旅游業(yè)態(tài)體系，避免同質(zhì)化亂象。

　　例如，山東東部的沿海地區(qū)，海岸線長、水產(chǎn)豐富，擁有豐富的濱海旅游資源。應(yīng)對這些海洋資源進(jìn)行多領(lǐng)域開發(fā)利用，構(gòu)建海產(chǎn)食療、海水水療養(yǎng)生、海釣精心養(yǎng)生、濱海居住養(yǎng)生、海洋運(yùn)動養(yǎng)生等康養(yǎng)旅游產(chǎn)品，打造濱海養(yǎng)生旅游帶。

　　山東中部和西南部有大量隆起的山地，森林茂密。全省49處國家森林公園，大部分位于這一區(qū)域。森林資源既能夠調(diào)節(jié)城市溫度、平衡生態(tài)，有著突出的避暑療養(yǎng)功能，也孕育著眾多珍稀物種和名貴中草藥材，為醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)研發(fā)提供了豐富資源。應(yīng)以森林避暑、野生動物園、森林原生態(tài)觀光等項(xiàng)目為主題，積極拓展醫(yī)藥研發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈，打造具有康養(yǎng)功能的國家級森林旅游度假地。

　　山東北部和西北部地區(qū)具有獨(dú)特的平原風(fēng)光，是全國重要的農(nóng)業(yè)產(chǎn)區(qū)，也擁有大量的歷史文化遺跡。在此類平原地區(qū)，除充分挖掘歷史文化資源對于康養(yǎng)旅游的引流作用外，應(yīng)重點(diǎn)依托特色休閑農(nóng)業(yè)與風(fēng)情小鎮(zhèn)的開發(fā)建設(shè)，打造康養(yǎng)農(nóng)業(yè)園區(qū)、康養(yǎng)避暑露營地等農(nóng)旅融合產(chǎn)品，推出主打鄉(xiāng)村度假、田園花海、草藥理療、瓜果采摘等主題的康養(yǎng)旅游項(xiàng)目。

　　同時，在尊重特色、發(fā)揮優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，山東各地還應(yīng)采取組團(tuán)式發(fā)展思路，打通全鏈條產(chǎn)業(yè)體系，發(fā)揮區(qū)域康養(yǎng)旅游的規(guī)模效應(yīng)，打造各具特色又相互協(xié)調(diào)的精品旅游線路與產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。

　　可以在自愿協(xié)商的基礎(chǔ)上，研究設(shè)立區(qū)域康養(yǎng)旅游專項(xiàng)基金，建立跨地區(qū)重大基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)和生態(tài)環(huán)境建設(shè)項(xiàng)目成本分擔(dān)機(jī)制。此外，還可以建立全省康養(yǎng)旅游服務(wù)中心，打造康養(yǎng)旅游信息共享平臺，更好整合區(qū)域內(nèi)優(yōu)質(zhì)康養(yǎng)旅游資源，培育一批康養(yǎng)旅游品牌線路和消費(fèi)熱點(diǎn)，推動康養(yǎng)旅游產(chǎn)品向系列化、規(guī)�；�、品牌化方向發(fā)展。

　　游得久，住得長

　　康養(yǎng)旅游，重在身心放松與調(diào)養(yǎng)。因此，旅游的節(jié)奏一定是緩慢、舒適的。這樣的要求也意味著，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度，必須確保游客們既能“游得久”，又能“住得長”。

　　目前，山東許多旅游產(chǎn)品以短期觀光為主，產(chǎn)品內(nèi)涵單調(diào)，導(dǎo)致游客的停留時間短，重游率低，產(chǎn)業(yè)帶動能力不強(qiáng)。

　　如何更好留住游客、使其長期旅居休養(yǎng)？

　　應(yīng)針對康養(yǎng)旅居群體的生活習(xí)慣與保健理念，打造以健康產(chǎn)業(yè)為核心，將醫(yī)療、養(yǎng)生、養(yǎng)老、休閑、旅游等多元化功能融為一體的“康養(yǎng)小鎮(zhèn)”。

　　適宜創(chuàng)建康養(yǎng)小鎮(zhèn)的地區(qū)，一般應(yīng)有良好的生態(tài)環(huán)境和氣候條件。在此基礎(chǔ)上，可根據(jù)當(dāng)?shù)刭Y源稟賦，結(jié)合市場需求特點(diǎn)，發(fā)展出融合不同產(chǎn)業(yè)體系的康養(yǎng)小鎮(zhèn)。

　　例如，依托項(xiàng)目地的特色資源，可以構(gòu)建溫泉水療養(yǎng)生、森林養(yǎng)生、高山避暑養(yǎng)生、海島避寒養(yǎng)生、湖泊養(yǎng)生、田園養(yǎng)生等主題業(yè)態(tài)，形成豐富多彩的康養(yǎng)小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)體系。

　　在發(fā)展康養(yǎng)小鎮(zhèn)的過程中，應(yīng)尤其關(guān)注醫(yī)旅融合、體旅融合的發(fā)展。

　　在醫(yī)旅融合方面，海南的“博鰲樂城國際醫(yī)療旅游先行區(qū)”已開展了健康管理、特許醫(yī)療、照護(hù)康復(fù)、醫(yī)療美容等特色服務(wù)，并積極推動異地就醫(yī)結(jié)算和醫(yī)療保險業(yè)的發(fā)展，大大提升了當(dāng)?shù)乜叼B(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的吸引力。

　　同樣，山東應(yīng)依托自身雄厚的醫(yī)療資源優(yōu)勢，探索醫(yī)院、養(yǎng)老服務(wù)機(jī)構(gòu)協(xié)作發(fā)展模式，打造社區(qū)醫(yī)養(yǎng)護(hù)一體化服務(wù)體系，鼓勵和推進(jìn)養(yǎng)老機(jī)構(gòu)服務(wù)創(chuàng)新及日間照料中心的專業(yè)化建設(shè)，建立醫(yī)藥診療和康體指標(biāo)監(jiān)控中心，設(shè)計定制化療養(yǎng)項(xiàng)目，并將豐富的中醫(yī)藥資源、民間健康療法與福壽文化相結(jié)合，打造中藥文化小鎮(zhèn)、康復(fù)養(yǎng)生度假區(qū)、長壽膳食療養(yǎng)中心等康養(yǎng)旅游產(chǎn)品。

　　在體旅融合方面，應(yīng)重點(diǎn)解決省內(nèi)各地基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平參差不齊等問題，整合提升景區(qū)步道、住宿交通、安全防護(hù)等硬件資源，打造濱水騎行綠道、環(huán)山旅游公路、高空棧道等健身基礎(chǔ)設(shè)施，舉辦沿海馬拉松比賽、公路自行車賽、森林射箭比賽、山地攀巖比賽、海洋帆船競賽、黃河皮劃艇賽等體育賽事，吸引全國各地包括老年人在內(nèi)的體育愛好者前來訓(xùn)練、參賽，并以此增強(qiáng)相關(guān)地區(qū)的知名度與影響力。

　　(作者單位：煙臺大學(xué)文經(jīng)學(xué)院)