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浙江:與詩和遠方在此“相見”

2020年07月20日 11:00    來源:農(nóng)民日報    蔣文龍 朱海洋

  原標題:與詩和遠方在此“相見”

  ——浙江杭州相見村發(fā)展鄉(xiāng)村旅游激發(fā)新活力

  每次,浙江省杭州市臨安區(qū)龍崗鎮(zhèn)相見村發(fā)起的活動,總能引來一陣圍觀。不久前,村里又發(fā)起了一項試驗計劃,名叫“半農(nóng)半X”。光聽名字,就讓人饒有興致。策劃者邀請人們到村里下地耘禾、劈柴砌磚、改造籬田,并且在每日勞作之后,獨立完成一個小項目。可以是視頻拍攝,可以是藝術(shù)手作,也可以當半個月的調(diào)酒師、民宿管家……

  “推出這個計劃,是希望大家暫離人群、物質(zhì)、資訊包裹下的生活,置身于高山、峽谷、云海、稻香之中,找尋內(nèi)心的棲息地,回歸本真的自己。”潘青青是相見村的運營商,同時還在村里經(jīng)營著一家民宿。辦活動既是她的拿手好戲,也是積攢村莊人氣的絕佳方法。5年了,曾經(jīng)一度破敗的“空心村”,如今已小有名氣,迸發(fā)出重生后的新活力!   

  兩代“旅游人”的接力

  記者與潘青青的第一次相見,是去年在村里舉辦的藝術(shù)節(jié)。當時,活動現(xiàn)場人頭攢動,八方嘉賓不畏酷暑,只為一睹竹子的大地藝術(shù)。

  藝術(shù)節(jié)為期近半年,前后有10場活動,投入不菲。活動的“出品人”正是潘青青。如同每個有識之士回歸鄉(xiāng)村都有自己的故事,她與相見村的緣分,似乎早已注定。

  相見村的山腳下,是聞名遐邇的浙西大峽谷景區(qū)。而開發(fā)者,正是潘青青的父親,潘慶平。潘慶平原是體制內(nèi)人士,出于對旅游業(yè)的信心,2000年毅然下海經(jīng)商。他認為,當溫飽等基本需求滿足后,人們需要回歸自然,只要將龍崗鎮(zhèn)的綠水青山、奇峰異石稍加修飾,輔以基礎(chǔ)設(shè)施和得力傳播,定能打出名氣。

  確實,如他所料,浙西大峽谷一開放,就引來上海游客的蜂擁而至。沒多久,光門票一項年收入就有上千萬元。2006年潘青青接任景區(qū)負責人。與父親不同,潘青青對旅游有著自己的理解。她認為,如今,隨著休閑需求的升級,傳統(tǒng)模式也應(yīng)當轉(zhuǎn)型升級。

  潘青青的想法是,必須從簡單傳統(tǒng)的景區(qū)型觀光旅游轉(zhuǎn)向具有深層次體驗和互動的鄉(xiāng)村旅游,融入鄉(xiāng)村生活場景,并將內(nèi)涵延伸到文創(chuàng)、藝術(shù)等領(lǐng)域。為此在2014年,她開始尋找合適的鄉(xiāng)村進行試水,并慢慢剝離大峽谷景區(qū)。

  2018年,景區(qū)正式被一家公司并購。由此,兩代旅游人、兩個旅游時代順利完成了交接。    

  投資客兼運營商

  相見村,一聽名字,確實讓人浮想聯(lián)翩,回味無窮。但實際上,從資源稟賦來說,這里并不具備得天獨厚的優(yōu)勢:人口少,沒有年輕人,更沒有一家農(nóng)家樂。在此之前,政府項目幾乎少有涉及;蛟S正因為如此,開發(fā)之初相見村非常原生態(tài)。

  2015年,潘青青簽下了整個村的開發(fā)協(xié)議。最初,她的角色更像投資客,斥資200多萬元租下8幢空房子,準備打造“相見”系列民宿集群。除了自己經(jīng)營的“相見茶舍”,其他全都對外招商。

  潘青青的觀點很清晰:民宿只是引流入口,自己的定位并非重資產(chǎn)、封閉式的投入,而是整村開發(fā),為其他資本的進入打基礎(chǔ)、搭平臺;同時,舉辦一系列活動來聚集人氣、打響名氣,提供各個主體都需要的公共服務(wù)。

  這幾年,潘青青策劃了許多活動:高山茶葉品質(zhì)特別棒,她就舉辦茶評會;村里所種的蔬菜綠色無公害,她就辦起蔬菜節(jié);山核桃是特產(chǎn),下果時,她就舉行開桿節(jié)、核桃宴;她還在自家民宿舉行文藝沙龍、音樂派對等。

  還別說,才一兩年時間,昔日名不見經(jīng)傳的相見村一下名氣大增,成功引入多家精品民宿投資主體,目前已開業(yè)3家、在建2家。2017年底,臨安啟動村落景區(qū)運營。13個村落景區(qū)中,相見村赫然入列。

  按照規(guī)定,每個入選的村落景區(qū)都要組建各自運營平臺。實際上,這兩年潘青青所扮演的更像運營商。因此,區(qū)里啟動這一項目后,她就成了13家運營商之一,并組建“臨安相見生態(tài)旅游公司”,村里占股20%,她個人占股80%。

  這種結(jié)合,可謂幾方受益:因為有了產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和運營主體,政府600萬元的村落景區(qū)建設(shè)資金在使用時,一下變得有的放矢;有了這筆錢,村里可修整道路,所打造的鄉(xiāng)村客廳、村市村街、石屋書巢、觀景平臺等項目,則為業(yè)態(tài)經(jīng)營提供了公共空間;對于潘青青來說,有了政府扶持,加上角色明晰后,既減輕了經(jīng)營壓力,又增強了發(fā)展信心,也更加輕裝上陣。    

  用藝術(shù)喚醒鄉(xiāng)村

  鄉(xiāng)村是開放的,資源有很多,但都沉睡在那兒。運營商的功能,就是要用市場經(jīng)營的理念去激活這些資源?汕ь^萬緒,該抓住哪些環(huán)節(jié)?潘青青的“拿手好戲”就是辦活動。

  在潘青青看來,美麗鄉(xiāng)村建設(shè)十多年,很多村莊的基礎(chǔ)設(shè)施都日趨完善,論山水資源,同樣大同小異,因此必須跳出硬件、著眼軟件,從文化內(nèi)涵和互動體驗上做文章!稗k活動,如果不比排場和闊氣,其實花費不是很大,但要效果好,關(guān)鍵得策劃到位!

  2019年的兒童節(jié),潘青青推出了“點亮鄉(xiāng)村,讓螢火蟲回家”的公益活動,邀請來自農(nóng)林、環(huán)保、攝影等行業(yè)的20多名“達人”,在村民的帶領(lǐng)下,舉著火把尋覓螢火蟲。這一創(chuàng)意經(jīng)過傳播后,立馬火遍了朋友圈。

  就在“螢火蟲計劃”落幕不久,“相見山谷藝術(shù)節(jié)”又重磅接力。為籌劃這場節(jié)會,潘青青邀請“造物人”何越峰,半年前就進村,通過劈、削、編等技法將竹子塑造成各種形態(tài),并且還委托專業(yè)的活動會展公司“兆豐年”進行策劃布展。

  潘青青認為,藝術(shù)不僅僅在美術(shù)館、展覽館,也可以在山巒、在梯田、在鄉(xiāng)間小道,藝術(shù)也不是城市的專屬品,民間的剪紙、年畫和蠟染,還有那些代代相傳的民俗,都是生活民藝的品位與審美。鄉(xiāng)村更能帶來藝術(shù)的無限可能,同時,藝術(shù)也能創(chuàng)造和喚醒屬于鄉(xiāng)村的個性化。

  2020年的兒童節(jié),潘青青推出的則是“點亮鄉(xiāng)村,鄉(xiāng)野四時計劃”,讓大地與田埂成為課堂,邀請人們認領(lǐng)稻田,體驗插秧、秋收、春耕,再次受到好評。盡管就辦活動而言,很多并不能直接盈利,但潘青青堅信,它們能拉近自己與當?shù)卮迕竦年P(guān)系,還能潛移默化積攢人氣。經(jīng)營村莊如同做景區(qū),不能急功近利。

  潘青青還認為,生態(tài)文明時代,鄉(xiāng)村振興需要標桿引領(lǐng),相見是一個資源普通、特色也并不顯著的平凡鄉(xiāng)村,在不依不靠的情況下,如果能用市場化的運作方式去喚醒和復(fù)活村莊,那才是具有生命力、具有可復(fù)制性的,能夠為其他類似的鄉(xiāng)村提供借鑒和道路。

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(責任編輯: 郭博文 )

浙江:與詩和遠方在此“相見”

2020-07-20 11:00 來源:農(nóng)民日報
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