原標題：青春、日常、專注、輕巧 “網(wǎng)感”讓“真實”更具情感穿透力

    高濃度的人文情懷與文化含量，被植入日常化的新穎表達之中，當下紀錄片正在經(jīng)歷一場基于青年審美、網(wǎng)絡(luò)審美的創(chuàng)作、營銷理念升級。 （均紀錄片海報） 制圖：李潔 在昨天舉行的上海電視節(jié)白玉蘭論壇現(xiàn)場，來自電視臺、各大視頻網(wǎng)站的嘉賓，分析了青年一代網(wǎng)絡(luò)審美趣味對紀錄片的重塑，這個選題也是近日互聯(lián)網(wǎng)影視峰會現(xiàn)場的熱議話題。

　　此前《中國紀錄片發(fā)展研究報告2020》顯示，2019年中國紀錄片年生產(chǎn)總值達66.6億元，同比增長3.3%。其中入局不久的新媒體紀錄片表現(xiàn)尤為搶眼，而相關(guān)視頻網(wǎng)站后臺數(shù)據(jù)指向市場新趨勢——紀錄片的核心受眾，已經(jīng)向年輕化方向發(fā)展。

　　在學者看來，當下紀錄片正在經(jīng)歷一場基于青年審美、網(wǎng)絡(luò)審美的創(chuàng)作、營銷理念升級——高濃度的人文情懷與文化含量，被植入日�；�的新穎表達之中，相伴而來的，還有越來越多與內(nèi)容特性匹配的營銷、聯(lián)動策略。以爆款紀錄片《中國醫(yī)生》《但是還有書籍》為例：這兩部在網(wǎng)絡(luò)平臺播出的紀錄片，分別獲得豆瓣9.3與9.2的超高評分。獨特的網(wǎng)絡(luò)審美趣味或者說“網(wǎng)感”鮮明，讓紀錄片中的真實表達更具情感穿透力，也促進著年輕一代文化自信與民族認同感的強勢回歸。

　　用青春化、日�；�視角開啟當代“英雄敘事”

　　“每個人都是自己的英雄�！痹诮榻B《中國醫(yī)生》的創(chuàng)作理念時，總導演張建珍曾特別強調(diào)了這樣一句話。這也是《中國醫(yī)生》最打動觀眾的地方：創(chuàng)作者用長期的蹲點拍攝，記錄下醫(yī)務(wù)工作者救死扶傷的同時，也燭照了白衣之下的血肉之軀。那些迷茫、糾結(jié)、苦痛、歡欣、自我療愈的時刻，讓英雄可親可愛，也讓觀眾意識到英雄并非天生，只脫胎自一個個勇于擔當、自我突破的時刻。

　　張建珍將這種日常化的視角，視作對紀錄片本質(zhì)的回歸，但在當下的網(wǎng)絡(luò)紀錄片市場中，這種回歸恰恰成為類型出圈的關(guān)鍵。最明顯的案例，莫過于人文紀錄片題材從宏大歷史符號向熱騰騰日常感的驚艷“轉(zhuǎn)場”。近年深受青年人喜愛的《生活如沸》《人生一串》等網(wǎng)絡(luò)美食紀錄片，讓火鍋、烤串等特色美食成為主角，用奇觀化的美食呈現(xiàn)與地方飲食習慣博人眼球的同時，也探討了“圍爐”“擼串”等飲食習慣背后的中國式人情百態(tài)。

　　愈發(fā)濃郁的生活氣息，來自對生活之“真”的探尋執(zhí)著，也是網(wǎng)生代審美的自發(fā)抉擇。本次入圍上海電視節(jié)白玉蘭獎最佳系列紀錄片的《大城無小事——派出所的故事》，便在年輕人云集的嗶哩嗶哩網(wǎng)上收獲了大量彈幕。通過對出警日常的扎實跟拍，一群基層民警成為觀眾心中有血有肉的平凡英雄，有的民警甚至有了大量粉絲�！八�有紀錄片最終都是關(guān)于人的故事，鏡頭中的文化自信，往往都是通過我們身邊最實實在在的人所決定的�！痹凇洞蟪菬o小事——派出所的故事》總導演蔡征看來，積極擁抱網(wǎng)絡(luò)，擁有文化自信的青年一代，更樂于在日常體驗中感知文化發(fā)展、城市建設(shè)等重大命題。

　　網(wǎng)絡(luò)審美也讓紀錄片短起來。針對當下年輕人忙得沒空吃早餐的現(xiàn)象，一檔名為《早餐中國》的紀錄片應運而生。有意思的是這檔以青年人為目標受眾的紀錄片，形式上也采用了青年人喜愛的短視頻方式——五分鐘一集內(nèi)容，上下班時等一班地鐵就能刷完。“輕巧”的表達讓《早餐中國》獲得不錯的網(wǎng)絡(luò)傳播�！爱斚露兑舻榷桃曨l網(wǎng)站十分流行，短視頻為何會撬動如此廣泛的市場關(guān)注，這值得紀錄片人借鑒。”爆款紀錄片《航拍中國》導演余樂認為，當下紀錄片創(chuàng)作者更應該跳出傳統(tǒng)觀念，去研究短視頻中蘊藏的網(wǎng)絡(luò)趣味。

　　產(chǎn)品體驗從“平面”到“立體”，紀錄片正成為人文景觀

　　除了內(nèi)容表達的年輕化、日�；�，網(wǎng)絡(luò)紀錄片的生產(chǎn)理念也在晉級。業(yè)內(nèi)人士指出，在前期調(diào)研、拍攝、播出的基礎(chǔ)流程之外，網(wǎng)絡(luò)紀錄片在營銷策劃、發(fā)行、品牌打造等方面進行了拓展。也就是說，互聯(lián)網(wǎng)紀錄片相較于傳統(tǒng)類型，更具產(chǎn)品思維與產(chǎn)業(yè)布局的雄心。靈活的IP聯(lián)動，讓紀錄片從純觀賞性的“平面”產(chǎn)品，晉級為線上線下體驗豐富的“立體”人文景觀。

　　基于平臺特質(zhì)，圍繞優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)品矩陣，正在不斷豐富、拓展產(chǎn)品玩法與用戶體驗。美食人文紀錄片《日出之食》就曾與線下購物平臺合作，推出節(jié)目同款美食。數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在節(jié)目播出期間，與其合作的購物平臺銷量比以往同期提高不少，而線下的同款產(chǎn)品也成為了節(jié)目的宣傳廣告。眼下，紀錄片《江湖菜館》又將與外賣平臺合作，開啟“邊看邊吃”模式。紀錄片中出現(xiàn)的美食，通過網(wǎng)絡(luò)下單，30分鐘內(nèi)便可被送至觀眾手中。已形成品牌效應的紀錄片《人生一串》，更是借力網(wǎng)紅經(jīng)濟，推出了實體店。由紀錄片官方授權(quán)的線下體驗店，選址在青年人聚集的區(qū)域，將紀錄片中呈現(xiàn)的各類燒烤產(chǎn)品匯集起來。門店一開，就成為了全國各地青年爭相“打卡”的網(wǎng)紅景點。

　　除了對新消費的促進之外，網(wǎng)絡(luò)紀錄片的“文化帶貨”能力也不容小覷�！兜�是還有書籍》上線后，片中提到的一些冷門書籍紛紛破圈。以第一集中提到的某純文學小說集為例，節(jié)目上線三天內(nèi)便在官方淘寶店賣出700多冊，在當當網(wǎng)上更是直接斷了貨，臨時緊急加印8000冊。在文化學者看來，帶貨能力往往比收視數(shù)據(jù)，更能體現(xiàn)一部作品對觀眾的影響程度，而這也是人文紀錄片社會價值的進一步提升。