一段時(shí)間以來,“盲盒”在市場(chǎng)中火了起來,尤其受年輕人喜愛,已成為 95 后玩家增長(zhǎng)最快燒錢最多的愛好。有媒體報(bào)道稱,為批量收割“后浪”的錢包,盲盒通常成系列售賣。一系列12只,單只通常60元左右,也有近百元的,運(yùn)氣好湊齊一系列,不包含隱藏版、稀有款,會(huì)花費(fèi)千元左右。(8月8日 半月談)
何謂之“盲盒”?簡(jiǎn)單來說,就是指包裝外觀一致,裝入不同的動(dòng)漫、影視作品周邊,或者設(shè)計(jì)師單獨(dú)設(shè)計(jì)的玩偶,購(gòu)買時(shí)不知道里面具體款式,拆封后才能“一睹芳容”的盒子。為了集齊全套,大批年輕人不惜豪擲千金。有數(shù)據(jù)顯示,目前國(guó)內(nèi)盲盒市場(chǎng)已超25億元。某電商平臺(tái)上有近20萬消費(fèi)者,每年花費(fèi)萬余元收集盲盒。購(gòu)買力最強(qiáng)的消費(fèi)者,一年購(gòu)買盲盒甚至耗資百萬,其中95后占大多數(shù)。不少玩家和網(wǎng)友感嘆,“一入盲盒深似海,從此錢包是路人。”
其實(shí),盲盒中的周邊產(chǎn)品都能以低價(jià)在二手平臺(tái)購(gòu)得,但很多人就是喜歡自己買自己拆的“快感”。就該點(diǎn)來看,這種充斥著不確定性的購(gòu)物形式,如同軟性賭博,為玩家?guī)順O強(qiáng)的心理刺激感,讓其著迷上癮、欲罷不能。從商業(yè)邏輯上來說,玩家對(duì)于盲盒的狂熱和收集,類似一種收藏行為,不過相較于傳統(tǒng)的古董、手表等收藏,盲盒因單價(jià)不高,設(shè)計(jì)貼近于當(dāng)代審美,所以進(jìn)入門檻低,容易成為日常社交的物品,并且一旦抽中所謂的“隱藏款”等稀有款式,就可以在二級(jí)市場(chǎng)上以高價(jià)售出,由此也吸引了更為廣泛的收藏人群。
說到底,盲盒銷售以不可見、偶然性作載體和表現(xiàn)形式,主要迎合了一些人群的賭徒心理,其“不確定性”成為影響購(gòu)買的重要因素,不僅強(qiáng)化了人們對(duì)結(jié)果的預(yù)期心理以及可能會(huì)獲得的驚喜感,反過來還會(huì)加強(qiáng)重復(fù)決策,提高復(fù)購(gòu)率,最終催化行為依賴與迷戀,讓盲盒一時(shí)間成為令人上癮的存在。而伴隨此種消費(fèi)形態(tài)上行,也極易衍生出扭曲的交易市場(chǎng),對(duì)公眾消費(fèi)觀產(chǎn)生不良影響。
面對(duì)異;鸨拿ず薪(jīng)濟(jì),大眾媒體和消協(xié)組織顯然有必要提醒消費(fèi)者量入為出、適度消費(fèi),特別是避免盲目、沖動(dòng)的非理性消費(fèi),誤入瑰麗的消費(fèi)圈套。目前盲盒玩法的合規(guī)性也尚存一定爭(zhēng)議,盲盒理論上有可能被《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第十條認(rèn)定為有獎(jiǎng)銷售,這要求商家必須明示規(guī)則、不得以內(nèi)定等方式作弊,盡管目前很多商家會(huì)在盲盒包裝上簡(jiǎn)單標(biāo)注規(guī)則,但實(shí)際中隱藏款、限量款的真實(shí)“中獎(jiǎng)”率會(huì)否低于宣傳,仍有待進(jìn)一步監(jiān)督驗(yàn)證。此外,盲盒銷售不適用七日內(nèi)無理由退貨的規(guī)定,也給監(jiān)管實(shí)踐帶來一定障礙。監(jiān)管部門應(yīng)進(jìn)一步規(guī)范市場(chǎng),不能讓盲盒成為消費(fèi)陷阱的無底洞,必須對(duì)交易不透明以及各類違規(guī)炒作,及時(shí)清理打擊,保證這一新興行業(yè)能夠良性運(yùn)轉(zhuǎn),規(guī)避其畸形發(fā)展給社會(huì)經(jīng)濟(jì)和青少年成長(zhǎng)帶來負(fù)面影響。
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(責(zé)任編輯: 李江濤 )