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直播帶貨日漸成為影響消費者網(wǎng)絡購物的方式。然而,直播帶貨流量造假、價格欺詐等問題也引發(fā)關注。記者調查發(fā)現(xiàn),直播間的直播人數(shù)、粉絲點贊互動數(shù)等數(shù)據(jù)都可以花錢“刷”出來。近日,國家網(wǎng)信辦發(fā)布意見稿,禁止直播數(shù)據(jù)流量造假、虛假宣傳等行為。
直播帶貨作為時下風口,在這個“雙11”成為創(chuàng)造銷量的主力軍之一。然而,直播帶貨流量數(shù)據(jù)造假、價格欺詐、退貨率高等引發(fā)的維權糾紛也層出不窮!豆と巳請蟆酚浾哒{查發(fā)現(xiàn),直播帶貨市場背后隱藏著一個刷數(shù)據(jù)的黑色產業(yè)鏈條——改帶貨銷量、增加觀看人數(shù)和互動評論、點贊數(shù)都可花錢“刷”。
100元買“一條龍?zhí)撞汀?/strong>
近日,某知名主持人一場直播帶貨被曝退款率超七成,引發(fā)關注。另據(jù)媒體報道,某當紅脫口秀演員在“雙11”期間的一場直播結束時,311萬名觀眾中只有不到11萬人真實存在,其他觀眾都是花錢“刷量”而來,而評論區(qū)與該演員互動的“粉絲”評論,絕大部分也是機器“刷”出來的。
采訪中,不少消費者在肯定直播消費帶來便捷的同時,對產品質量和直播間數(shù)據(jù)的真實性也提出了懷疑,認為直播對部分產品的功效存在夸大宣傳。
在一家電商平臺上,《工人日報》記者以“直播刷單”為關鍵詞搜索相關內容,發(fā)現(xiàn)內容已被屏蔽,但變換成“直播人數(shù)”“直播神器”等關鍵詞后,仍能搜索到刷單店鋪。這些商家店鋪頁面沒有過多介紹,有的只用一句“電商業(yè)務均可辦理”簡單介紹,詳情需要加微信咨詢。
記者以需要直播帶貨漲粉為由,聯(lián)系到一個商家。該店客服回復:50元100人,“一條龍?zhí)撞汀?00人+點心(點贊)+互動+全面配合,100元。該客服還對記者表示,5元可買3萬個點贊數(shù)。
記者發(fā)現(xiàn),那些購買的賬號可點擊購物,但在實際不下單的情況下系統(tǒng)卻判定“正在去購物”,給直播間確實想購物的觀眾以“銷售火爆”的假象。
此外,在一些QQ群和微信群中,還有專門組織真人粉絲進行直播刷數(shù)據(jù)的商家,粉絲進入直播間觀看幾分鐘,就能拿到酬勞。
“很多主播幾場直播下來,觀看人數(shù)隨便都是幾百萬人甚至上千萬人,這里面數(shù)據(jù)注水太厲害了!蹦畴娚唐脚_的一名銷售經理告訴記者。
北京德和衡律師事務所律師王曉明對《工人日報》記者表示,目前我國對直播數(shù)據(jù)造假這方面的法律監(jiān)管還不足,造假成本低。同時,商家、刷流量機構、電商平臺分屬不同地域,市場監(jiān)管等部門跨地域管理和執(zhí)法會存在一定難度。
商家也成為“泡沫數(shù)據(jù)”受害者
記者了解到,直播數(shù)據(jù)造假,被侵權的不只是消費者,一些商家也成為受害者。
對商家而言,直播帶貨商品退貨率較高,算上產品成本、運營成本、物流成本,再加上動輒十幾萬元、幾十萬元的“坑位費(指定主播帶貨商品需要支付的費用)”,自己只能虧錢。但主播們卻可以拿著“泡沫數(shù)據(jù)”再去接下一個商家的直播。
王曉明律師告訴記者,在如今直播帶貨市場競爭日趨激烈的情況下,商家都在尋求有影響力和帶貨實力的人氣主播,有影響力的帶貨主播成為“賣方市場”。
“主播們往往對大品牌合作更上心,如果是小公司小品牌,他們主播傾注的資源會少一些!蹦惩赓Y面膜品牌商的一位銷售人員告訴記者,“一旦掉進他們虛假數(shù)據(jù)的坑里,商家很難爭取回相應的權益!
記者了解到,除了在直播領域掌握話語權的主播會收取高額“坑位費”外,在銷售量上商家還需要給主播抽出提成作為“傭金”。這樣,對于一些銷路不好的產品,商家做的直播帶貨常有虧本的可能。
今年8月,國新辦就消費扶貧行動有關情況舉行發(fā)布會。發(fā)布會上,國務院扶貧開發(fā)領導小組辦公室副主任洪天云對部分貧困地區(qū)請名人直播帶貨的現(xiàn)象提出了批評:“目前我們發(fā)現(xiàn)少數(shù)地區(qū)請名人大牌,最后算賬下來,直播帶貨請名人花的費用和直播帶貨以后的效應不成正比!
帶貨良性發(fā)展需明晰各方權責
根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示,截至今年6月,我國電商直播用戶規(guī)模為3.09億人。僅今年上半年,國內電商直播超過1000萬場,活躍主播數(shù)超過40萬人。業(yè)內人士認為,直播電商行業(yè)規(guī)模仍未飽和,預計未來兩年仍會保持較高的增長態(tài)勢,對由此帶來的數(shù)據(jù)造假問題,到了應該規(guī)范的時候。
11月13日,國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室會同有關部門起草了《互聯(lián)網(wǎng)直播營銷信息內容服務管理規(guī)定(征求意見稿)》(以下簡稱《意見稿》),向社會公開征求意見。其中指出,直播間運營者、直播營銷人員從事互聯(lián)網(wǎng)直播營銷信息內容服務,不得虛構或者篡改關注度、瀏覽量、點贊量、交易量等數(shù)據(jù)流量造假。
中國政法大學教授陳忠云認為,對直播帶貨立法立規(guī)非常有必要。他認為,《意見稿》非常及時,不僅對主播提出了要求,對直播平臺也明確了其責任。“只有明晰各方的權責,加大對不法行為的監(jiān)管處罰和打擊力度,才能促進直播帶貨行業(yè)的良性發(fā)展!
實際上,今年7月起正式實施的《網(wǎng)絡直播營銷活動行為規(guī)范》就對直播帶貨行業(yè)刷單、虛假宣傳等情況作出了規(guī)定。該規(guī)定指出,網(wǎng)絡直播營銷主體不得利用刷單、炒信等流量造假方式虛構或篡改交易數(shù)據(jù)和用戶評價,不得進行虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳,欺騙、誤導消費者。
業(yè)內人士提醒消費者,在直播購物時,要謹慎對待直播中的各種數(shù)據(jù)和主播宣稱的銷量及使用效果,仔細甄別考慮后再購買,同時還要保留購物憑證,以方便日后維權。對商家來說,做直播不是單靠主播個人就能夠產生巨額成交量的,歸根到底還是看品牌影響力和產品質量本身。優(yōu)質的直播帶貨,應做到品牌美譽度和銷量的共贏。(記者 劉兵)