經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)北京12月11日訊 12月11日，2020第七屆音樂產(chǎn)業(yè)高端論壇在京舉辦。會上，《2020中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》（以下簡稱《報告》）正式發(fā)布�！秷蟾妗窂暮诵膶�、關(guān)聯(lián)層、拓展層三個維度，圍繞音樂圖書與音像、音樂演出、音樂版權(quán)經(jīng)紀與管理、數(shù)字音樂、樂器、音樂教育培訓、專業(yè)音響、廣播電視音樂、卡啦OK以及影視、游戲、動漫音樂等細分領(lǐng)域詳述了當前我國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體態(tài)勢，側(cè)面展示了我國音樂產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的時代探索。

　　2014—2019年中國音樂產(chǎn)業(yè)年度市場規(guī)模對比圖 （單位：億元）

　　《報告》指出，在整體經(jīng)濟環(huán)境影響下，2019年中國音樂產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達3950.96億元，同比增長5.42%，增速有所回落，但發(fā)展態(tài)勢穩(wěn)中有進，以數(shù)字音樂為主的核心層產(chǎn)業(yè)保持了8%以上的高速增長；關(guān)聯(lián)層、拓展層產(chǎn)業(yè)則增速明顯下滑。隨著新冠肺炎疫情給全球經(jīng)濟運行帶來更多不確定因素，中國音樂產(chǎn)業(yè)更需要提升發(fā)展質(zhì)量，通過原創(chuàng)內(nèi)容、科技應用、商業(yè)模式、新興業(yè)態(tài)和消費場景的全方位創(chuàng)新，推動持續(xù)高速增長模式轉(zhuǎn)向新一輪高質(zhì)量發(fā)展模式。

　　核心層產(chǎn)業(yè)抗風險能力更強

　　《報告》指出，2019年我國音樂產(chǎn)業(yè)核心層、關(guān)聯(lián)層、拓展層產(chǎn)值規(guī)模分別為884.8億元、1936.64億元和1129.52億元，所占比重分別為22.39%、49.02%、28.59%。其中關(guān)聯(lián)層基本保持穩(wěn)定，核心層產(chǎn)業(yè)占比增長率提高3.1%，拓展層占比增長率則下降2.6%。系列數(shù)據(jù)表明，在經(jīng)濟持續(xù)下行背景下，以文化創(chuàng)意、科技創(chuàng)新為根本動力的核心層產(chǎn)業(yè)抗風險能力更強，拓展層產(chǎn)業(yè)受傳統(tǒng)市場收縮影響，亟待結(jié)構(gòu)性調(diào)整。

　　中國音樂產(chǎn)業(yè)細分行業(yè)的市場規(guī)模估算統(tǒng)計表

　　從2019年中國音樂產(chǎn)業(yè)各細分行業(yè)的整體產(chǎn)值、增速對比來看，產(chǎn)業(yè)規(guī)模前三位分別為卡拉OK產(chǎn)業(yè)、音樂教育培訓產(chǎn)業(yè)、數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)；同比增速居前的行業(yè)全部為核心層產(chǎn)業(yè)，分別是音樂版權(quán)經(jīng)紀與管理產(chǎn)業(yè)增長27.29%、音樂演出產(chǎn)業(yè)增長9.99%、數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)增長8.42%。數(shù)據(jù)表明中國音樂產(chǎn)業(yè)進行高質(zhì)量轉(zhuǎn)型期后，版權(quán)保護環(huán)境持續(xù)優(yōu)化、觀演消費潛力不斷釋放、數(shù)字經(jīng)濟跨界融合與科技創(chuàng)新將成為中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心動力。

　　2019年中國音樂產(chǎn)業(yè)各細分行業(yè)產(chǎn)值與增長對比圖（單位：億元）

　　據(jù)相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，核心層產(chǎn)值同比增長8.77%。其中，音樂演出行業(yè)得益于受眾圈層拓展、消費習慣穩(wěn)固和消費頻次數(shù)量的增加，票房及演出場次同步上升，產(chǎn)業(yè)規(guī)模同比增長9.99%；數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)用戶規(guī)模增速逐漸見頂，用戶付費率持續(xù)上升，良性收入增長推動行業(yè)增長8.4%，但相距成熟的歐美市場，仍具備較大的增長空間。

　　2014—2019年中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模對比圖（單位：億元）

　　關(guān)聯(lián)層產(chǎn)值同比增長5.57%。其中，樂器產(chǎn)業(yè)進一步貫徹落實科技、音教雙輪驅(qū)動戰(zhàn)略，推動產(chǎn)業(yè)向中高端轉(zhuǎn)型發(fā)展初見成效，主營業(yè)務收入高于同期全國輕工業(yè)整體增速；音樂教育培訓產(chǎn)業(yè)同比增長7.9%，不僅增速保持中高速增長態(tài)勢，且行業(yè)新需求也不斷涌現(xiàn)。數(shù)據(jù)表明，關(guān)聯(lián)層產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心要素是推動產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)改革，加速產(chǎn)品、服務與新興消費市場的進一步接軌。

　　與之形成鮮明對比的是，拓展層產(chǎn)值同比增長僅為2.68%，主要原因是一方面占比較大的傳統(tǒng)卡拉OK市場受經(jīng)濟環(huán)境影響，線下實體場所數(shù)量持續(xù)萎縮，而新興的在線k歌和迷你歌詠亭的市場規(guī)模有待進一步拓展。另一方面，受影視劇產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整影響，影視劇、游戲、動漫音樂等整體行業(yè)產(chǎn)值同比下降6.21%。

　　“音樂+”跨界融合特點更為突出

　　《報告》指出，縱觀2019年中國音樂產(chǎn)業(yè)各細分行業(yè)發(fā)展概況，“音樂+”跨界融合的特點更為突出，主要表現(xiàn)為以下幾方面：

　　一是“原創(chuàng)音樂+多元業(yè)態(tài)”。其中，2019年原創(chuàng)新歌成為音樂類綜藝節(jié)目的重要元素，音樂綜藝帶來的高曝光量不僅為傳統(tǒng)歌手提供更多出歌、推人的機會，也幫助新時代偶像摘下流量藝人標簽，獲取粉絲圈層之外的聽眾；原創(chuàng)獨立音樂廠牌則從音樂出發(fā)，利用更多數(shù)字化、模擬化、多媒體語言等新興技術(shù)創(chuàng)造出一系列具像化的潮流文化產(chǎn)品或衍生品，實現(xiàn)原創(chuàng)IP開發(fā)閉環(huán)；2019年短視頻平臺打造活躍的UGC生態(tài)，也促使短視頻平臺成為音樂宣發(fā)的重要渠道之一。

　　二是“數(shù)字音樂+娛樂生態(tài)”。2019年數(shù)字音樂平臺積極布局多元化、全品類的長音頻內(nèi)容體系，如騰訊音樂娛樂集團首次推出長音頻新產(chǎn)品“酷我暢聽”，并通過與閱文集團合作，以影視劇和有聲書為重點，布局長音頻內(nèi)容體系。與此同時，各大數(shù)字音樂平臺緊扣消費群體的需求，積極構(gòu)建泛娛樂數(shù)字音樂消費生態(tài)。

　　三是“實體產(chǎn)品+新興消費”。其中，2019年黑膠唱片市場持續(xù)升溫，通過與書店、音樂廳、快閃店、潮牌等元素接合，逐漸滲透到年輕人的生活中，開發(fā)與消費者緊密連接的“黑膠+”新型運營模式；傳統(tǒng)樂器企業(yè)也正在將品牌價值向音樂教育、文化、音樂扶貧等領(lǐng)域全方位延展，此外，基于云服務和大數(shù)據(jù)技術(shù)，音樂版權(quán)保護和集體管理實現(xiàn)跨越式發(fā)展。

　　四是“科技賦能+產(chǎn)業(yè)變革”。2019年音樂科技創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)應用成為各行業(yè)實現(xiàn)跨越發(fā)展的主要動力。如演出行業(yè)VR、AR、全息投影、4K超清、沉浸式等新興技術(shù)的開發(fā)和應用，打造觀眾全新的觀賞體驗和演出業(yè)態(tài)；人工智能、5G、云技術(shù)對數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)內(nèi)容多元生態(tài)構(gòu)建的影響；智能教育成為音樂教育培訓行業(yè)的新亮點等等。音樂、科技和產(chǎn)業(yè)應用三者的跨界融合和共贏互動，將為中國音樂產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展增添無窮的動力。

　　《2020中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》是在原國家新聞出版廣電總局指導下、中國數(shù)字與音像出版協(xié)會音樂產(chǎn)業(yè)促進會支持下，中國傳媒大學趙志安教授領(lǐng)銜的音樂產(chǎn)業(yè)項目組撰寫完成的年度性產(chǎn)業(yè)報告。