如今，隨著社會生活水平的不斷提升和文旅產(chǎn)業(yè)的持續(xù)縱深融合發(fā)展，以古鎮(zhèn)為代表的民俗游、鄉(xiāng)村游，越來越受“90后”“00后”消費者的青睞，這些重視生活品質(zhì)的年輕游客，追求“新鮮感”“特殊性”以及“儀式感”——愿為一本書、一篇游記、一個紀錄片、一部動漫作品等奔赴旅游目的地，他們追尋的不僅是放松身心的旅游，更是獨特的文化體驗。因此，為了滿足新時代年輕消費者的新需求，各地古鎮(zhèn)、旅游景區(qū)也在不斷進行新嘗試，通過挖掘新亮點，持續(xù)推陳出新，促進景區(qū)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級。

　　今年“五一”小長假期間，國內(nèi)首個國漫主題數(shù)字景區(qū)——浙江杭州《狐妖小紅娘》景區(qū)正式開業(yè)。這是國內(nèi)首個集城市品牌體驗店、沉浸式演出、光影夜游、主題觀光為一體的國漫數(shù)字景區(qū)。圍繞著《狐妖小紅娘》的“愛情”主題，景區(qū)不僅將真實再現(xiàn)動漫中的經(jīng)典場景，更將為游客帶來一系列祈愿美好感情的新穎文化體驗。

　　沉浸式文化體驗

　　黑科技助力動漫場景走進現(xiàn)實

　　“《狐妖小紅娘》是騰訊動漫乃至國漫的優(yōu)秀作品、優(yōu)秀IP，它在漫畫和動畫階段積累了大量粉絲。我們希望通過與宏逸集團的合作，用當下年輕人喜歡的國漫的內(nèi)容，去賦能中國的傳統(tǒng)文旅產(chǎn)業(yè)，共同打造沉浸式體驗的新消費形態(tài)。”針對此次合作，騰訊動漫版權(quán)負責人梅雪表示。

　　依托原作的超高人氣，《狐妖小紅娘》景區(qū)自今年年初試運營便備受關(guān)注。景區(qū)首創(chuàng)“動漫+科技+沉浸式夜游”的全新體驗?zāi)Ｊ剑�在還原知名國漫《狐妖小紅娘》各大名場面的同時，還結(jié)合景區(qū)場景特色進行了內(nèi)容再創(chuàng)作，讓游客可以真實進入一個可觸可感的《狐妖小紅娘》世界。

　　約會樓前，蜘蛛精清瞳利用幻憶粉勾起王富貴的前世記憶，動漫作品中兩人前世所經(jīng)歷的“萬劍穿心”悲壯場面，通過虛擬現(xiàn)實技術(shù)被真實還原；同樣有著前世姻緣的涂山蘇蘇與白月初，則利用高空威亞技術(shù)，演出逃婚名場面……在《狐妖小紅娘》的故事中，涂山蘇蘇、白月初、王富貴、清瞳等是當之無愧的人氣角色。景區(qū)內(nèi)，上述人物均登臺亮相，配合諸多黑科技，上演一場奇幻的視聽盛宴：夜游開啟，盛大的禮樂儀式中，五彩光芒射向天際，城墻上投影著一幕幕關(guān)于涂山的故事。待到涂山城門大開，游客跟隨小妖進入妖市，街道中的差役在行走巡邏，妖馨齋門前人頭攢動，城中居民各司其職，城墻上、閣樓間，小妖穿行其中，一個繁華而夢幻的妖市展現(xiàn)在眼前。

　　除了感人的愛情故事，劇中經(jīng)典戰(zhàn)斗場面亦是看點，景區(qū)運用大型機模、特斯拉電圈等科技手段，演繹了白月初協(xié)同涂山眾妖力抗黑狐的情景。巨石人形態(tài)的石寬突然從庭院中站起，宛如泰山壓頂般出現(xiàn)，使游客如臨其境，愈發(fā)能感受到涂山大戰(zhàn)的震撼激烈。此外，景區(qū)不光以沉浸感十足的演出讓游客真實領(lǐng)略《狐妖小紅娘》世界中的愛戀情仇，還特別設(shè)置了“涂山結(jié)緣登記處”“妖馨齋”等一系列主題打卡點，游客在景區(qū)中可化身涂山居民，與動漫角色一起進入真實的涂山世界。

　　在“涂山結(jié)緣登記處”，游客可以通過“憶夢照相機”找尋“前世”的自己，并在“憶夢電視機”觀看自己的“前世故事”；而在“妖馨齋”美食店，游客可以選擇品嘗“五彩棒棒糖”等《狐妖小紅娘》中備受歡迎的食物；游客還能挑選專屬的“涂山許愿鈴”掛于相思樹上，為自己的緣分祈愿。

　　持續(xù)優(yōu)化景區(qū)品質(zhì)

　　打造杭州文旅新地標

　　《狐妖小紅娘》景區(qū)的正式開業(yè)是“原創(chuàng)國漫+地方文旅”發(fā)展的創(chuàng)新嘗試，不僅可以讓動漫迷在現(xiàn)實生活中體驗曾僅存于動漫作品中的“涂山世界”，更能讓眾多普通游客在享受視聽盛宴的同時，感受到國漫與文旅碰撞所產(chǎn)生的獨特魅力。

　　“景區(qū)拿到《狐妖小紅娘》的IP授權(quán)以后，考慮以人界與仙界融合、日游和夜游融合、粉絲與普通游客融合以及線上和線下融合4個方面的融合作為出發(fā)點，進行整體規(guī)劃�！睋�(jù)杭州宏逸集團副總經(jīng)理、宏逸柳溪旅游發(fā)展公司董事長駱俊介紹，在打造《狐妖小紅娘》景區(qū)的過程中，宏逸文旅努力做到3個結(jié)合。一是將古鎮(zhèn)自身豐富的“宅邸”文化、旅游基礎(chǔ)與《狐妖小紅娘》IP進行有機結(jié)合。二是將旅游與科技進行結(jié)合。景區(qū)運用大量的3Dmapping、全息影像、增強現(xiàn)實、特斯拉電圈等高科技來呈現(xiàn)《狐妖小紅娘》描繪二次元的世界。三是將旅游與夜經(jīng)濟結(jié)合。景區(qū)打造了“狐妖小紅娘”IP主題街區(qū)，整個街區(qū)中夜游內(nèi)容和活動十分豐富。

　　“一部優(yōu)秀的作品本身就有強大的生命力，作為一部講述愛情故事的國風動漫，《狐妖小紅娘》，一直以來都十分受歡迎，番劇、真人劇等后續(xù)開發(fā)項目都在進行中，這也將為景區(qū)的后續(xù)發(fā)展提供助益�！泵费┱f。

　　此外，延續(xù)《狐妖小紅娘》的“愛情”主題，景區(qū)也將對原作故事進行深挖與創(chuàng)新，不斷升級景區(qū)互動項目，增加游園的趣味性與多樣性，以吸引更多向往美好愛情的游客來此，邂逅一場唯美浪漫的尋愛之旅。

　　“接下來，《狐妖小紅娘》景區(qū)將不斷優(yōu)化完善，為游客帶來越來越多新穎唯美的游玩體驗，并將持續(xù)完善周邊配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，不斷升級服務(wù)質(zhì)量、提升用戶體驗，致力成為杭州文旅新地標。”駱俊表示。