張曉明指出,據(jù)國(guó)內(nèi)文化消費(fèi)研究和今后幾年文化消費(fèi)預(yù)測(cè)來(lái)看,08年以后,國(guó)際經(jīng)濟(jì)發(fā)展總體方針要以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo),以結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型、轉(zhuǎn)變發(fā)展方式為主線。所以整個(gè)國(guó)家發(fā)展轉(zhuǎn)型會(huì)比較大地推動(dòng)消費(fèi)。因此,國(guó)家發(fā)展中心需要走向以消費(fèi)來(lái)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì),而不是加大投資力度短期的做法。所以,今后五到十年國(guó)內(nèi)文化消費(fèi)發(fā)展速度會(huì)大大提升。
張曉明表示,我國(guó)文化消費(fèi)發(fā)展現(xiàn)狀呈現(xiàn)兩個(gè)特點(diǎn)。第一,消費(fèi)發(fā)展速度比較快。在2010年以前,消費(fèi)發(fā)展速度一直下降,2011、12年消費(fèi)發(fā)展速度提升。今后幾年預(yù)測(cè)看,每年發(fā)展速度都會(huì)在兩位數(shù)以上。所以消費(fèi)發(fā)展的絕對(duì)速度提升了。
第二,雖然速度上來(lái)了,但消費(fèi)整體不平衡。表現(xiàn)在文化消費(fèi)在整個(gè)城鄉(xiāng)居民消費(fèi)總盤(pán)里,文化消費(fèi)的比重還沒(méi)有恢復(fù)到十年前。因?yàn)槭兰o(jì)之交以來(lái)到2008年,發(fā)展的基本情況是投資越來(lái)越大,外向依賴(lài)越來(lái)越大。所以說(shuō),文化消費(fèi)發(fā)展的生存矛盾越來(lái)越加劇。速度越來(lái)越快,但發(fā)展矛盾越來(lái)越加劇。第三產(chǎn)業(yè)在08年前的這幾年里逐漸下降,而且越是發(fā)達(dá)地區(qū),第三產(chǎn)業(yè)占的比重越下降。所以,整個(gè)消費(fèi)在這段時(shí)間里,居民消費(fèi)中的文化消費(fèi)比重不斷下降,
張曉明指出,據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示,居民儲(chǔ)蓄不斷上升,但是文化消費(fèi)不斷下降。造成這種現(xiàn)象的原因有兩點(diǎn),其一,文化消費(fèi)不平衡,城鄉(xiāng)之間的文化消費(fèi)支出差距日益拉大。其二,東西部文化消費(fèi)差距也在拉大。張曉明就此提出三大解決方案。第一,提高老百姓的收入水平。收入差別大是抑制消費(fèi)的最基本的因素,真沒(méi)錢(qián)就確實(shí)不消費(fèi)。有錢(qián)以后,整個(gè)社會(huì)公共服務(wù)體系建設(shè)為消費(fèi)者改善消費(fèi)預(yù)期,使得他們?cè)敢獍逊烙鞣N風(fēng)險(xiǎn)的錢(qián)拿出來(lái)去看電影、買(mǎi)書(shū)、旅游。第二,解決消費(fèi)環(huán)境問(wèn)題。如:走多遠(yuǎn)就可以有電影院、圖書(shū)館。第三,解決法律版權(quán)環(huán)境問(wèn)題。要解決盜版,才能讓真正有創(chuàng)意的文化產(chǎn)品擺放到市場(chǎng)。
找到普遍人的普遍需求是文產(chǎn)品“走出去”的關(guān)鍵
張曉明指出,好萊塢電影不光有美國(guó)人價(jià)值觀的東西,還有普世的價(jià)值觀。好萊塢主打兩類(lèi),一類(lèi)是科幻,如:外星人入侵,地球人反擊。這是大家都想看的東西。還有一類(lèi)是動(dòng)畫(huà)片,這個(gè)也是大眾都能夠普遍接受的。全球化時(shí)代,一定有一類(lèi)文化產(chǎn)品是專(zhuān)門(mén)適應(yīng)所有人需要的,這叫大眾文化市場(chǎng)。美國(guó)人是搞大眾文化的高手。
張曉明指出,談起“文化走出去”就不得不提天然存在的“文化折扣”。但不同類(lèi)型的文化產(chǎn)品折扣不一樣。像美國(guó)大片、災(zāi)難片、動(dòng)畫(huà)片的折扣已經(jīng)低到可以忽略不計(jì),就是最反對(duì)美國(guó)人的伊斯蘭、阿拉伯國(guó)家也會(huì)喜歡看那樣的美國(guó)電影?梢(jiàn),宗教沖突都已經(jīng)到了這種程度了,拍大片的時(shí)候也還是沒(méi)有障礙,這就說(shuō)明全人類(lèi)還是有一些共同的東西要追求。
張曉明表示,但中國(guó)還沒(méi)有學(xué)會(huì)和找到全球老百姓共同有興趣的話題。張曉明說(shuō):“我們經(jīng)常想跟人講自身感受自家事,甚至我們的歷史,我們認(rèn)為特別重要和意思的事兒拿出來(lái)說(shuō),可能人家會(huì)有一段時(shí)間因?yàn)楹闷娓信d趣,但很快就會(huì)失去興趣,因?yàn)檫@類(lèi)素材只是一個(gè)類(lèi)型。外國(guó)人實(shí)際上是獵奇,看了三五個(gè)之后,看膩了差不多都是那樣,除了中國(guó)的武打片。” 武打片就沒(méi)折扣,武打弘揚(yáng)的是正義、復(fù)仇、懲強(qiáng)扶弱,這是全球所有人都追求的普遍東西,所以就比較能夠得到國(guó)際市場(chǎng)。因此,中國(guó)的文化產(chǎn)品要走出去就要學(xué)會(huì)適應(yīng)最普遍人的普遍需求。
文化保護(hù)和文化“走出去”并不沖突
張曉明表示,首先從基本市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)或是產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度來(lái)說(shuō),全球化時(shí)代實(shí)際上是新競(jìng)爭(zhēng)性時(shí)代,文化市場(chǎng)是新市場(chǎng),是傳統(tǒng)的物質(zhì)產(chǎn)品已經(jīng)極大豐富之后,在全球范圍內(nèi)出現(xiàn)的一個(gè)新的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。這樣的環(huán)境下,首先要看到全球范圍內(nèi)的不平衡局面。有些國(guó)家壟斷了全球市場(chǎng),讓很多人放棄了自己的文化去消費(fèi)它的東西,這樣使得很多國(guó)家文化、少數(shù)民族文化、本民族的文化,生存出現(xiàn)了危機(jī)。所以在這種情況下,民族國(guó)家有責(zé)任制定特殊的政策來(lái)保護(hù)自己的文化資源、文化遺產(chǎn)。以及制定特殊政策,來(lái)保護(hù)保護(hù)文化市場(chǎng)和文化產(chǎn)業(yè)。
張曉明談到,中國(guó)加入WTO后,正在進(jìn)行一系列關(guān)于文化貿(mào)易的談判。這是逐步開(kāi)放的過(guò)程。在全球化時(shí)代,“走出去”和“引進(jìn)來(lái)”是一個(gè)文化貿(mào)易正常的交流。在新文化貿(mào)易時(shí)代,由于全球性文化發(fā)展不平衡,所以民族國(guó)家應(yīng)該有特殊的文化保護(hù)政策,這對(duì)于發(fā)展本土的文化企業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)是非常重要的。經(jīng)過(guò)了這個(gè)階段,中國(guó)的文化企業(yè)也成長(zhǎng)了起,如萬(wàn)達(dá)。它就可以“走出去”,然后在全球范圍內(nèi)推行兼并重組做到全球最大。張曉明說(shuō):“在這方面我覺(jué)得應(yīng)該利用目前國(guó)際上正在推動(dòng)文化貿(mào)易的一些新歸置,在保護(hù)本土文化企業(yè)的同時(shí)盡可能發(fā)展壯大,然后再走出去。全放開(kāi)是不行的,全封閉也是不行的。”
張曉明表示,總的來(lái)說(shuō),我國(guó)是歡迎全球化時(shí)代的。因?yàn)槿蚧瘯r(shí)代,無(wú)論是對(duì)人類(lèi)文化的總體,還是對(duì)每個(gè)民族國(guó)家的文化,都是有積極作用的。但這個(gè)時(shí)代如果推進(jìn)太快,或者說(shuō)市場(chǎng)開(kāi)放速度太快,對(duì)很多國(guó)家可能是災(zāi)難,產(chǎn)業(yè)就此就被擠掉滅亡了。所以要建立特定的歸置,一個(gè)全球一個(gè)文化市場(chǎng)歸置來(lái)合理來(lái)規(guī)范過(guò)程。既要引進(jìn)國(guó)外的東西,但是引進(jìn)的東西是有序的,市場(chǎng)接觸也是有序的。張曉明說(shuō):“在這個(gè)過(guò)程中,要盡快把本土市場(chǎng)做大,把企業(yè)做大,這樣的話本土文化企業(yè)就可以直接到國(guó)際市場(chǎng)去參與競(jìng)爭(zhēng),不要讓國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)總發(fā)生在中國(guó)這塊土地上。這樣的話我們總是在自己家里面跟人家打打殺殺!
中國(guó)的市場(chǎng)可以孵化出全球最大的企業(yè)
張曉明說(shuō):“我覺(jué)得萬(wàn)達(dá)走了一條把中國(guó)市場(chǎng)做大,一步跨到國(guó)際,成為跨國(guó)公司這樣一條路。所以應(yīng)該說(shuō)萬(wàn)達(dá)在文化投資和電影方面方面已不是一個(gè)中國(guó)本土企業(yè)!比f(wàn)達(dá)的成功說(shuō)明了一個(gè)典型的情況,只有在中國(guó)做大,才能一步跨到全世界領(lǐng)先的企業(yè)上去。中國(guó)市場(chǎng)太大了,他足以孵化出全球最大的企業(yè)。而這種企業(yè)只要走出國(guó)門(mén),就是在全球市場(chǎng)上最具影響力,或者最具支配力的。
張曉明表示,萬(wàn)達(dá)將所有的院線都掌握在手上,然后在青島拍片。院線是放電影的地方,但關(guān)鍵還是內(nèi)容,所以真正掌握內(nèi)容就是掌握了高端。院線也要跟制片方分成,院線得的利潤(rùn)還是比較薄的,真正高端資源是在電影。所以萬(wàn)達(dá)就把奧斯卡這些大制片企業(yè)拉來(lái)合作制片,目的是為了占領(lǐng)了國(guó)際市場(chǎng)。制片就會(huì)整合國(guó)際級(jí)的高端產(chǎn)業(yè)資源,最好的演員、最好的導(dǎo)演、最好的特技、最好的后期制作,都會(huì)整合起來(lái)。張曉明說(shuō):“我相信會(huì)青島的萬(wàn)達(dá)東方好萊塢會(huì)成為全球除了好萊塢之外,第二個(gè)影視資源最集中的一個(gè)區(qū)域。”
訪談視頻鏈接 (推薦在流量充足或wifi情況下使用)
歡迎郵箱投稿! 亦可直接 聯(lián)系我們!
添加朋友→查找微信公眾賬號(hào):中經(jīng)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)研究中心
添加朋友→搜號(hào)碼:cewenhua