自8月12日，中宣部、財(cái)政部、文化部、審計(jì)署、國(guó)家新聞出版廣電總局聯(lián)合發(fā)出《關(guān)于制止豪華鋪張、提倡節(jié)儉辦晚會(huì)的通知》后，不僅各大衛(wèi)視紛紛響應(yīng)，停辦“燒錢”晚會(huì)演出，許多節(jié)會(huì)慶典也紛紛瘦身，簡(jiǎn)化開閉幕式等，這些導(dǎo)厲行節(jié)約、反對(duì)浪費(fèi)的行動(dòng)受到群眾的好評(píng)。與之相對(duì)，演藝娛樂業(yè)卻因此受到較大沖擊，有調(diào)查顯示，受此影響，明星身價(jià)下跌20%，一些小型商演公司被迫提前“冬眠”，演出行業(yè)(不包括明星演唱會(huì))已有超萬(wàn)家演出公司倒閉。中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)小編在此帶領(lǐng)各位網(wǎng)友梳理一下節(jié)儉令影響下我國(guó)演藝市場(chǎng)的變化。
奢靡演出受到遏制 萬(wàn)家演出公司倒閉
近日，一臺(tái)斥資上千萬(wàn)元，邀請(qǐng)了國(guó)內(nèi)某知名電視臺(tái)組織，互動(dòng)隊(duì)伍高達(dá)4000人，表演方陣800人的晚會(huì)，在演出前一天被緊急叫停。知情人士透露，這樣的演出晚會(huì)，耗資巨大，光盒飯一天就吃掉數(shù)十萬(wàn)元，籌備晚會(huì)的資金基本上都已經(jīng)投入，緊急叫停后，主辦方包括承辦方的演出公司損失慘重。“本來敲定2000萬(wàn)元的費(fèi)用，最終僅拿到1000萬(wàn)元，而所有投資、準(zhǔn)備基本上都已經(jīng)到位�！鄙鲜鲋槿耸客嘎�。
有業(yè)內(nèi)資深人士透露，數(shù)月來，一些以前依附于“三公消費(fèi)”的演出公司要么縮減經(jīng)費(fèi)，要么停業(yè)，有的甚至出現(xiàn)了倒閉。北大文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰表示，晚會(huì)等演出行業(yè)極為分散，大到一些城市舉辦的大型晚會(huì)，小到一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)舉辦的微型演出都會(huì)有不同的公司承辦，此前該行業(yè)起碼有一半以上的市場(chǎng)是由政府包括國(guó)有企業(yè)埋單。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，這一市場(chǎng)預(yù)計(jì)有數(shù)十萬(wàn)家演出公司，在中央限制“三公消費(fèi)”等政策影響下，該行業(yè)受沖擊非常大，因?yàn)楹茈y統(tǒng)計(jì)倒閉企業(yè)的數(shù)量，起碼已有上萬(wàn)家企業(yè)倒閉或者停業(yè)。
多部委聯(lián)合發(fā)文制止豪華鋪張 提倡節(jié)儉辦晚會(huì)
自8月12日，中宣部、財(cái)政部、文化部、審計(jì)署、國(guó)家新聞出版廣電總局聯(lián)合發(fā)出《關(guān)于制止豪華鋪張、提倡節(jié)儉辦晚會(huì)的通知》，指出文藝晚會(huì)包括節(jié)慶演出過多過濫，存在一味追求大場(chǎng)面、大舞美、大制作、奢華浪費(fèi)、競(jìng)相攀比等不良現(xiàn)象。特別是財(cái)政出資或攤派資金舉辦的晚會(huì)，容易助長(zhǎng)不正之風(fēng)，損害黨和政府形象，群眾意見很大。通知還要求要加強(qiáng)對(duì)文藝晚會(huì)的監(jiān)督檢查，強(qiáng)調(diào)要營(yíng)造節(jié)儉辦晚會(huì)的良好氣氛。
各衛(wèi)視回應(yīng)節(jié)儉令 演出市場(chǎng)整體下降至少三成
節(jié)儉令出臺(tái)后，各有關(guān)單位紛紛響應(yīng)。第十二屆全運(yùn)會(huì)開幕式一改慣例，在下午舉辦，不放煙花、不搞大型演出、不請(qǐng)明星大腕；第十屆中國(guó)藝術(shù)節(jié)宣布將取消開幕式大型文藝演出，代之以16分鐘的開場(chǎng)儀式和在劇院演出一臺(tái)藝術(shù)節(jié)重點(diǎn)劇目；中國(guó)舞蹈家協(xié)會(huì)取消“淮南國(guó)際少兒藝術(shù)節(jié)”、“龍船調(diào)藝術(shù)節(jié)”、“中國(guó)花鼓燈藝術(shù)節(jié)”等節(jié)慶晚會(huì)演出；中國(guó)視協(xié)決定第八屆全國(guó)德藝雙馨電視藝術(shù)工作者表彰頒獎(jiǎng)活動(dòng)將以獲獎(jiǎng)?wù)摺八蜌g樂、下基層”慰問的方式取代頒獎(jiǎng)晚會(huì)。
更為一般觀眾所熟悉的是電視臺(tái)播出的晚會(huì)。這其中，中央電視臺(tái)的舉動(dòng)無(wú)疑最令人關(guān)注。央視負(fù)責(zé)人則表示，今年9月至12月將減少播出17項(xiàng)晚會(huì)類節(jié)目，占原計(jì)劃50%左右；明年減少播出56項(xiàng)晚會(huì)類節(jié)目，占以往播出量的60%左右。各地方衛(wèi)視也有明顯舉動(dòng)：安徽衛(wèi)視的“2013亞洲偶像盛典”壓縮時(shí)長(zhǎng)、延期播出，而且改掉“盛典”的主題；浙江衛(wèi)視的改版5周年慶典停辦；北京電視臺(tái)取消重陽(yáng)節(jié)晚會(huì)，中秋節(jié)改為“特別節(jié)目”。根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，包括文化部、教育部、公安部、農(nóng)業(yè)部等各大部委在內(nèi)，近期合計(jì)將減少晚會(huì)和大型頒獎(jiǎng)、慶祝活動(dòng)等60余臺(tái)。一些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，近期和以前比，政府晚會(huì)少了近80%，演出市場(chǎng)已經(jīng)整體下降至少三成。
2010年各地辦慶典一年曾超40億 如今能省不少錢
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年全國(guó)31個(gè)省(區(qū)、市)、新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)和中央機(jī)關(guān)共舉辦慶典、研討會(huì)、論壇活動(dòng)8735個(gè)，開支經(jīng)費(fèi)約40.54億元。
那么節(jié)儉令下發(fā)后能省下多少錢？?jī)H第十屆中國(guó)藝術(shù)節(jié)的就節(jié)約了5000多萬(wàn)。其官方網(wǎng)站顯示，原計(jì)劃的開幕式大型文藝演出需開支5881萬(wàn)元，取而代之的16分鐘開場(chǎng)儀式總投資不足100萬(wàn)元。至于電視晚會(huì)，有專家曾算了一筆賬：從元旦前后到元宵節(jié)，“上星”的晚會(huì)有40多臺(tái)，一臺(tái)晚會(huì)最低成本1000萬(wàn)元，總共成本達(dá)5億元。今后，這類錢能省下不少。
地方政府熱衷辦會(huì) 商業(yè)演出也受影響 演出市場(chǎng)畸形發(fā)展
到底是什么支撐著各地對(duì)大型演出活動(dòng)的熱情？一位演出活動(dòng)業(yè)觀察人士表示，不少地方以促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜位蛭幕犬a(chǎn)業(yè)發(fā)展為理由，斥巨資舉辦晚會(huì)。而事實(shí)上，這些地區(qū)很多都是貧困落后區(qū)域，亟待將有限的財(cái)政投入到民生領(lǐng)域，卻往往將數(shù)千萬(wàn)元財(cái)政費(fèi)用投入到一場(chǎng)場(chǎng)對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)促進(jìn)意義不大的晚會(huì)中去。一位長(zhǎng)期負(fù)責(zé)晚會(huì)活動(dòng)承辦的公司負(fù)責(zé)人告訴記者，一些地方出手大方，完全不按照市場(chǎng)規(guī)律出價(jià)。打個(gè)比方，某領(lǐng)導(dǎo)要求某個(gè)自己喜愛的明星來參加，下面的人就會(huì)不惜代價(jià)將該明星請(qǐng)來。此外，還有很多演出公司憑借政府關(guān)系獨(dú)攬當(dāng)?shù)孛磕甑乃型頃?huì)、文藝演出活動(dòng)，獲利頗豐，一些正規(guī)的演出公司開出再好的條件也很難獲得承辦權(quán)。政府不計(jì)成本辦晚會(huì)造成了明星出場(chǎng)費(fèi)等演出行業(yè)成本居高不下，演出活動(dòng)行業(yè)從本來依賴企業(yè)活動(dòng)市場(chǎng)為主的模式轉(zhuǎn)變成政府主導(dǎo)演出活動(dòng)市場(chǎng)為主，而大量的地方政府演出活動(dòng)造就了近千億元的市場(chǎng)規(guī)模。
此外，一些旅游城市的旅游演出也受到節(jié)儉令的沖擊，近期在一個(gè)關(guān)于旅游城市的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，團(tuán)隊(duì)旅游下滑了近六成，主要是受到中央對(duì)“三公消費(fèi)”的限制，這也進(jìn)一步打擊了當(dāng)?shù)芈糜尉包c(diǎn)的演出市場(chǎng)。主營(yíng)《印象·劉三姐》的桂林廣維文華旅游文化產(chǎn)業(yè)有限公司財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，今年1至6月份，公司營(yíng)收和凈利僅達(dá)到去年全年數(shù)據(jù)的三分之一。陳少峰表示，《印象·劉三姐》業(yè)績(jī)的下滑很可能與中央年初以來一系列限制“三公消費(fèi)”、反腐倡廉等政策有關(guān)。
晚會(huì)市場(chǎng)大洗牌 文化企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)新陣地
首先被洗牌的是大小明星。當(dāng)下，港臺(tái)一線明星出場(chǎng)費(fèi)大約100萬(wàn)元，內(nèi)地一線明星大約80萬(wàn)元到100萬(wàn)元，二線藝人50萬(wàn)元到70萬(wàn)元，久未露面的二三線歌手，報(bào)價(jià)也在三四十萬(wàn)元，國(guó)際知名歌星可達(dá)300萬(wàn)元至500萬(wàn)元。大型演出的急劇減少，導(dǎo)致他們收入減少是理所當(dāng)然，他們中的一些人已經(jīng)轉(zhuǎn)投影視行當(dāng)。
其次是演出商。全國(guó)每年舉辦的投資超過千萬(wàn)元的晚會(huì)超過千場(chǎng)，這些大型晚會(huì)中，絕大多數(shù)都有地方財(cái)政或者國(guó)有資產(chǎn)的影子，也不乏“公款追星”的地方領(lǐng)導(dǎo)。一臺(tái)成本幾百萬(wàn)元的晚會(huì)，演出的中間商伸手索要上千萬(wàn)元不稀奇，如今，演出商斷了“財(cái)路”。
燈光舞美服裝化妝伴舞等行業(yè)目前也有人在想改弦更張的事。打造豪華場(chǎng)面，他們?cè)?jīng)是“主力軍”，但現(xiàn)在賺錢沒那么容易了。
為了維持經(jīng)營(yíng)，很多演出公司紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)新陣地。漢源文化總監(jiān)郁建明就表示：“以前政府商演模式，風(fēng)險(xiǎn)最小也最賺錢。政府或知名國(guó)企牽頭，招商冠名企業(yè)不用愁，經(jīng)紀(jì)公司拿到的收入都很固定。但現(xiàn)在只能重新開拓疆土。上半年忙于開畫廊、投資非遺文化領(lǐng)域等項(xiàng)目，沒接一場(chǎng)演唱會(huì)和政府商演。文化傳媒這塊，值得嘗試的其實(shí)不少�！�
文藝演出高票價(jià)，令普通市民難以招架。而舉辦票價(jià)相對(duì)便宜的主題音樂節(jié)，也漸漸成為了演藝經(jīng)紀(jì)公司的加碼重心�！笆艿綀�(chǎng)地座位局限因素較少，票價(jià)更為便宜，雖然總收入不及演唱會(huì)，但資金較少投入，嘗試主題音樂節(jié)反響不錯(cuò)。今年上半年，組織的汽車主題音樂節(jié)，初步形成了較穩(wěn)定的盈利模式，加大這塊投入已列入明年公司發(fā)展的計(jì)劃中。”一位不愿透露姓名的經(jīng)紀(jì)公司總經(jīng)理說�！�
結(jié)語(yǔ)：過度依賴政府催生出來的演出行業(yè)，有違文化客觀規(guī)律，并非靠文化產(chǎn)品與服務(wù)取勝畸形的發(fā)展格局，扭曲了文化生產(chǎn)與服務(wù)。這種倒逼式的做法，讓市場(chǎng)逐步恢復(fù)了理性。演出行業(yè)回歸到文化市場(chǎng)內(nèi)，自然會(huì)加劇現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)，在轉(zhuǎn)型突圍中激發(fā)出活力，帶動(dòng)文化創(chuàng)新，謀得生機(jī)。小編認(rèn)為，不拼明星，晚會(huì)一樣可以好看，各大衛(wèi)視可以在晚會(huì)創(chuàng)意方面多下功夫，吸引觀眾。馮導(dǎo)的2014年春晚第一次節(jié)目審查已經(jīng)舉行，小編希望可以在今年的大年三十兒看到不拼大牌，更有創(chuàng)意，更貼近百姓生活的表演�！�
歡迎郵箱投稿！ 亦可直接 聯(lián)系我們！
添加朋友→查找微信公眾賬號(hào)：中經(jīng)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)研究中心
添加朋友→搜號(hào)碼：cewenhua
