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剖析大數(shù)據(jù)"鍍金"案例 看影視業(yè)創(chuàng)新浮躁

  2013年被稱為“大數(shù)據(jù)元年”,源于互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的“大數(shù)據(jù)”的概念在影視行業(yè)迅速升溫!缎r代》、《紙牌屋》等影視在票房、推廣的成功,被認(rèn)為是借助大數(shù)據(jù)分析成功的典范。從數(shù)據(jù)的角度看,大數(shù)據(jù)在影視行業(yè)的應(yīng)用產(chǎn)生了不少“金光閃閃”的成功案例。但,成功的背后,“大數(shù)據(jù)分析”是決定性因素嗎?大數(shù)據(jù)是為影視行業(yè)發(fā)展注入了成長的元素,還是僅僅鑲了華而不實的金邊兒呢?影視的大數(shù)據(jù)又真正挖掘了多少呢?


  把握大眾需求,贏得了票房,卻輸了口碑
  據(jù)影片發(fā)行方的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,《小時代》在上映之前,單單新浪微博的搜索量就達(dá)到3300多萬。而通過對數(shù)據(jù)的進(jìn)一步分析,發(fā)現(xiàn)提及“小時代”、“郭敬明”的用戶中女性的比例占了70%以上。QQ空間曾經(jīng)發(fā)布了《大數(shù)據(jù)里看電影》的信息圖,從電影票房、觀影城市、觀影人群、口碑效應(yīng)等維度對2013年的熱門電影進(jìn)行了分析和探討,直觀地揭示了電影與大數(shù)據(jù)之間的關(guān)系!缎r代》在QQ空間的提及率超過8000萬。
  從上述大數(shù)據(jù)可以看到,《小時代》最后取得約5億元的票房,在很大程度上借助了大數(shù)據(jù)的力量。雖然票房很好,但主流輿論稱其內(nèi)容空泛、炫富拜金、過于商業(yè)、藝術(shù)性低等,被許多人所唾棄。這樣的“差口碑”也作為歷史存留于相關(guān)的大數(shù)據(jù)中。


  說是大數(shù)據(jù)成功的案例,卻實際另有原因
  幾個月前,當(dāng)時最火的美劇《紙牌屋》,曾創(chuàng)造“在美國和其他40個國家及地區(qū)已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)點播率最高的劇集”的記錄。有趣的是,這部電視劇的導(dǎo)演和男主角都是被大數(shù)據(jù)“算”出來的:Netflix在美國有接近2700萬的訂閱用戶,這些人每天在Netflix上產(chǎn)生3000多萬個網(wǎng)絡(luò)點擊行為,例如暫停、回放或者快進(jìn),并且用戶每天還會給出400萬個評分,以及300萬次搜索請求,根據(jù)數(shù)據(jù),點擊率非常高的鬼才導(dǎo)演大衛(wèi)·芬奇和男演員凱文·史派西。
  《紙牌屋》由于上述大數(shù)據(jù)計算的事情,被譽(yù)為電視劇行業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)挖掘用戶行為數(shù)據(jù)分析結(jié)果的第一次成功的運(yùn)用。由此,被認(rèn)為它的成功,是大數(shù)據(jù)分析造就的。
  但是,有業(yè)內(nèi)人士分析指出,在《紙牌屋》的背后,大衛(wèi)·芬奇和凱文·史派西同屬一家經(jīng)紀(jì)公司,這部電視劇的主要推手,是好萊塢的影子幕僚之一CAA 以及制作方MRC ,Netflix能夠加入只是因為他們比有線電視臺出錢更多。大數(shù)據(jù)在整部劇集中的作用,不會比在2008年將英劇《紙牌屋》推薦給MRC 聯(lián)席董事長Modi Wiczyk 的那個實習(xí)生,所產(chǎn)生的價值更大。


  數(shù)據(jù)分析的挺好,卻容易忽略創(chuàng)造力的重要性
  夢工廠是否會分析從視頻網(wǎng)站獲得的觀眾觀影數(shù)據(jù),為電影制作提供參考呢?夢工廠CEO卡森伯格對此的回答十分堅定:“不會”?ㄉ裨诮邮軐TL時表示,夢工廠的電影不是來自數(shù)據(jù),而是來自內(nèi)心,在創(chuàng)作一部電影時,夢工廠更依賴的是創(chuàng)造力和想象力,而不是算法。《阿凡達(dá)》這十年之久的歷時,大數(shù)據(jù)算得準(zhǔn)上映時的情況嗎?


  影視行業(yè)數(shù)據(jù)很大,挖掘卻很小
  眾多電影公司都看到了大數(shù)據(jù)解析對影視業(yè)的好處,甚至認(rèn)為:誰領(lǐng)先使用大數(shù)據(jù),似乎至少在電影營銷領(lǐng)域就會走在前沿,競爭力會有所增強(qiáng)。于是都在試圖解析大數(shù)據(jù)。
  但就目前國內(nèi)的技術(shù)水平而言,大數(shù)據(jù)開發(fā)尚顯得心有余而力不足。比如愛奇藝每天產(chǎn)生龐大的日志文件,但由于受到IT技術(shù)、數(shù)字模型的限制,愛奇藝其實只挖掘了很小的一部分,并沒有能力進(jìn)行完全處理。萬達(dá)文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)副總裁葉寧也坦率地說,萬達(dá)院線積攢的觀眾數(shù)據(jù)庫是一個礦藏,但現(xiàn)在還不具備能力運(yùn)用,等待合適時機(jī)再挖掘。事實上,運(yùn)用大數(shù)據(jù)的成本很高,技術(shù)要求也很高,必須有先進(jìn)的云計算進(jìn)行處理,降低成本才能普遍運(yùn)用。

(責(zé)任編輯:李冬陽)
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投稿:wenhua@ce.cn

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