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　　2013年被稱為“大數(shù)據(jù)元年”，源于互聯(lián)網領域的“大數(shù)據(jù)”的概念在影視行業(yè)迅速升溫。《小時代》、《紙牌屋》等影視在票房、推廣的成功，被認為是借助大數(shù)據(jù)分析成功的典范。從數(shù)據(jù)的角度看，大數(shù)據(jù)在影視行業(yè)的應用產生了不少“金光閃閃”的成功案例。但，成功的背后，“大數(shù)據(jù)分析”是決定性因素嗎？大數(shù)據(jù)是為影視行業(yè)發(fā)展注入了成長的元素，還是僅僅鑲了華而不實的金邊兒呢？影視的大數(shù)據(jù)又真正挖掘了多少呢？

　　把握大眾需求，贏得了票房，卻輸了口碑
　　據(jù)影片發(fā)行方的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，《小時代》在上映之前，單單新浪微博的搜索量就達到3300多萬。而通過對數(shù)據(jù)的進一步分析，發(fā)現(xiàn)提及“小時代”、“郭敬明”的用戶中女性的比例占了70%以上。QQ空間曾經發(fā)布了《大數(shù)據(jù)里看電影》的信息圖，從電影票房、觀影城市、觀影人群、口碑效應等維度對2013年的熱門電影進行了分析和探討，直觀地揭示了電影與大數(shù)據(jù)之間的關系�！缎�時代》在QQ空間的提及率超過8000萬。
　　從上述大數(shù)據(jù)可以看到，《小時代》最后取得約5億元的票房，在很大程度上借助了大數(shù)據(jù)的力量。雖然票房很好，但主流輿論稱其內容空泛、炫富拜金、過于商業(yè)、藝術性低等，被許多人所唾棄。這樣的“差口碑”也作為歷史存留于相關的大數(shù)據(jù)中。

　　說是大數(shù)據(jù)成功的案例，卻實際另有原因
　　幾個月前，當時最火的美劇《紙牌屋》，曾創(chuàng)造“在美國和其他40個國家及地區(qū)已經成為網絡點播率最高的劇集”的記錄。有趣的是，這部電視劇的導演和男主角都是被大數(shù)據(jù)“算”出來的：Netflix在美國有接近2700萬的訂閱用戶，這些人每天在Netflix上產生3000多萬個網絡點擊行為，例如暫停、回放或者快進，并且用戶每天還會給出400萬個評分，以及300萬次搜索請求，根據(jù)數(shù)據(jù)，點擊率非常高的鬼才導演大衛(wèi)·芬奇和男演員凱文·史派西。
　　《紙牌屋》由于上述大數(shù)據(jù)計算的事情，被譽為電視劇行業(yè)通過互聯(lián)網挖掘用戶行為數(shù)據(jù)分析結果的第一次成功的運用。由此，被認為它的成功，是大數(shù)據(jù)分析造就的。
　　但是，有業(yè)內人士分析指出，在《紙牌屋》的背后，大衛(wèi)·芬奇和凱文·史派西同屬一家經紀公司，這部電視劇的主要推手，是好萊塢的影子幕僚之一CAA 以及制作方MRC ，Netflix能夠加入只是因為他們比有線電視臺出錢更多。大數(shù)據(jù)在整部劇集中的作用，不會比在2008年將英劇《紙牌屋》推薦給MRC 聯(lián)席董事長Modi Wiczyk 的那個實習生，所產生的價值更大。

　　數(shù)據(jù)分析的挺好，卻容易忽略創(chuàng)造力的重要性
　　夢工廠是否會分析從視頻網站獲得的觀眾觀影數(shù)據(jù)，為電影制作提供參考呢？夢工廠CEO卡森伯格對此的回答十分堅定：“不會”�？ㄉ�伯格在接受專訪時表示，夢工廠的電影不是來自數(shù)據(jù)，而是來自內心，在創(chuàng)作一部電影時，夢工廠更依賴的是創(chuàng)造力和想象力，而不是算法�！栋⒎策_》這十年之久的歷時，大數(shù)據(jù)算得準上映時的情況嗎？

　　影視行業(yè)數(shù)據(jù)很大，挖掘卻很小
　　眾多電影公司都看到了大數(shù)據(jù)解析對影視業(yè)的好處，甚至認為：誰領先使用大數(shù)據(jù)，似乎至少在電影營銷領域就會走在前沿，競爭力會有所增強。于是都在試圖解析大數(shù)據(jù)。
　　但就目前國內的技術水平而言，大數(shù)據(jù)開發(fā)尚顯得心有余而力不足。比如愛奇藝每天產生龐大的日志文件，但由于受到IT技術、數(shù)字模型的限制，愛奇藝其實只挖掘了很小的一部分，并沒有能力進行完全處理。萬達文化產業(yè)集團副總裁葉寧也坦率地說，萬達院線積攢的觀眾數(shù)據(jù)庫是一個礦藏，但現(xiàn)在還不具備能力運用，等待合適時機再挖掘。事實上，運用大數(shù)據(jù)的成本很高，技術要求也很高，必須有先進的云計算進行處理，降低成本才能普遍運用。